"Le développement de produits inclusif et le développement de produits durables devraient être le défaut de la beauté de luxe, sinon de la beauté entièrement."
Héritier commun — un sans plastique soin de la peau marque qui a été lancée il y a un peu plus d'un an - n'est pas intéressée à suivre les affaires de beauté comme d'habitude. Dans une industrie où des termes comme 'durabilité' et 'inclusivité' sont plus souvent utilisés comme des mots à la mode ou des symboles plutôt que comme des efforts concrets, la marque, fondée par Angela Ubias et Cary Lin, veut redéfinir ce que l'on attend d'une peau respectueuse de l'environnement se soucier.
La tentative de Common Heir de réinventer les soins de la peau durables a commencé sans manquer d'obstacles potentiels. Le lancement de son premier produit — un produit encapsulé vitamine C sérum – était prévu au début de la pandémie. De ce fait, la majorité du travail des fondateurs, y compris certaines de leurs premières réunions, s'est faite à distance.
"Devoir tout construire ensemble à distance était un énorme défi pour nous, et ne faisait pas du tout partie du plan", a déclaré Lin, qui est également PDG de Common Heir, à Fashionista. "Je pense que l'avantage de travailler ensemble à distance, en tant que parfaits inconnus qui ne s'étaient jamais rencontrés auparavant, était la transparence et la clarté que nous avons acquises les unes des autres."
"La communication était tout simplement primordiale", ajoute Ubias, qui est également le directeur des produits de l'entreprise. "Nous devions être les plus authentiques tout le temps et il n'y avait pas de place pour une interprétation erronée de quoi que ce soit. Cela nous a obligés à vraiment nous connaître et à avoir ces conversations qui auraient été inconfortables si nous les avions eues en personne."
Les co-fondateurs de Common Heir, Angela Ubias et Cary Lin.
Photo: avec l'aimable autorisation de l'héritier commun
Le couple a eu très tôt des conversations sur la durabilité, l'inclusivité et même l'avenir de l'entreprise, et alors qu'Ubias équilibrait initialement Common Heir avec un autre travail, elle a finalement rejoint la marque de l'entreprise à plein temps. "Pendant la pause de la pandémie qui nous a été imposée à tous, j'étais dans une position vraiment chanceuse pour pouvoir réfléchir à ce que je veux laisser derrière moi", dit-elle. Elle a finalement sauté le pas et a quitté son emploi, croyant en ce que Common Heir pouvait construire.
Les deux femmes ont une approche personnelle de la beauté qui les a inspirées à fonder la marque: Ubias a passé une l'apprentissage de toute une vie d'une grand-mère qui considérait ses dimanches matins comme un moment propice à la beauté rituels. Lin, qui a été introduite dans l'industrie en tant que stagiaire dans une entreprise de beauté, a pris conscience de l'impact que les emballages en plastique peuvent avoir sur l'environnement en se promenant le long d'une plage californienne. Apercevant un rivage jonché de bouteilles en plastique, elle rêve de créer une entreprise consciente de son impact environnemental.
Les deux produits de Common Heir sont des sérums qui contiennent des actifs puissants connus pour leur volatilité; ils doivent être conditionnés dans des contenants sans air pour maintenir leur efficacité et éviter une dégradation rapide. Là où la plupart des marques de soins de la peau se tournent vers des pompes en plastique sans air, Common Heir a choisi de diviser ses formules en dosettes minuscules à usage unique fabriquées à partir d'un matériau végétalien biodégradable sans plastique qui peut être fondu dans de l'eau bouillante ou simplement jeté (encore une fois, c'est biodégradable!). Les capsules sont logées dans un tube en papier entièrement recyclable.
Après avoir sorti son premier produit, le Sérum Vitamine C 10%, la marque s'est tournée vers la création d'un rétinoïde, qu'elle a lancé en février. Régulièrement sollicité par les clients, Sérum au rétinol de l'héritier commun utilise un faible pourcentage de l'ingrédient anti-âge prisé.
Les deux premiers produits de la société reposent sur des produits de base assez courants dans le monde des soins de la peau, la vitamine C et le rétinol. Cependant, ce qui distingue l'approche de développement de produits de Common Heir des autres marques de peau, c'est son objectif d'ancrer lesdites formules dans l'idée de communauté et d'accessibilité. "Quand nous avons décidé que, oui, nous allions faire du rétinol, nous avons décidé que nous voulions aller avec la même priorité d'en faire une formule accessible", explique Ubias.
Au départ, permettant aux amis et à la famille de tester le produit, le couple s'est rapidement rendu compte qu'ils fabriquaient un rétinol spécifiquement centré sur le service de la peau mélanée. "Une fois que nous avons eu ce moment aha, nous nous sommes vraiment penchés dessus et avons pensé à la façon dont nous pourrions prendre des mesures supplémentaires pour nous assurer que nous le faisons de la manière la plus réfléchie possible", a déclaré Ubias.
Photo: avec l'aimable autorisation de l'héritier commun
Ils ont concentré leur attention sur les essais cliniques, en veillant à ce que les tests soient effectués sur plusieurs types et tons de peau. "Nous avons eu ce moment où nous avons réalisé que, attendez, les essais cliniques sont en quelque sorte cassés, car ils ne sont pas conçu pour être inclusif d'une manière vraiment holistique, et c'est ce qui distingue tellement ce rétinol », Ubias dit. "Lorsque vous formulez quelque chose qui est vraiment inclusif et que vous créez un produit qui fonctionne réellement pour tous, cela ne devrait pas exclure certains types de peau. Vous devriez attraper tout le monde."
Lin a noté à propos du processus de test que « dans les essais cliniques, par défaut, vous n'obtenez pas beaucoup de représentation des types de peau; c'est celui qui s'inscrit et remplit les critères, donc vous aurez beaucoup de gens qui se ressemblent. Nous avons décidé que nous voulions vraiment frapper tout le monde."
Les deux espèrent qu'en défiant même les normes des tests cliniques, les futures marques pourront peut-être en prendre note. "Le développement de produits inclusif et le développement de produits durables devraient être la norme par défaut de la beauté de luxe, sinon de la beauté entièrement", a déclaré Lin.
Photo: avec l'aimable autorisation de l'héritier commun
Alors que Common Heir reste muette sur ce qui va suivre de la part de la marque, Ubias admet qu'elle rêve de prendre un jour le contrôle de toute votre vanité. Jusque-là, elle, avec Lin, veut continuer à invoquer le changement dans l'industrie.
"Nous voulons prouver qu'il devrait être possible de faire ce qu'il faut s'il y a suffisamment de créativité et d'intention derrière cela", déclare Lin. "Nous aimons tous les deux cette industrie et nous voulons juste la voir aller dans une direction positive... Je pense que ce serait vraiment génial d'inspirer d'autres personnes à créer le changement qu'elles veulent voir dans le monde."
"Il s'agit d'une véritable représentation", ajoute Ubias. "Il s'agit de voir quelqu'un qui vous ressemble, qui vient d'un milieu similaire. Je suis certainement venu dans cette industrie d'une manière très non traditionnelle. Je n'ai pas de diplôme en chimie, je n'ai aucune de ces choses. Cet aspect de la représentation est donc ce qui me tient le plus à cœur et c'est le type d'héritage que je veux laisser derrière moi. Tu peux le faire, si tu le veux vraiment."
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