Un look de la deuxième collection de Rye. Photo: Seigle
Quand on pense à l'Australie, vous pensez aux vêtements de villégiature. Peu importe que l'Australie soit un pays qui connaît des saisons comme les autres — quand j'étais à Sydney pour la semaine de la mode, les températures ont chuté dans les années 50 - elle a la réputation d'être une destination balnéaire toute l'année.
C'est pourquoi, lorsque Alyssa Carter et Bonnie O'Hare, natives de Bondi, ont décidé de lancer leur propre ligne, elles ont décidé de créer une gamme de maillots de bain australiens prêts à l'emploi, baptisée Seigle. "C'était naturel d'explorer la couleur et le plaisir avec notre partie préférée de la vie, vraiment, qui est la plage", me dit O'Hare dans le showroom qu'ils ont mis en place pour la semaine de la mode. Elle et Carter ont chacun des antécédents dans la mode, enregistrant des heures dans des marques comme Sass and Bide et Tommy Hilfiger, avant de se réunir pour leur propre projet en mai dernier. Ils ont officiellement lancé Rye en octobre de l'année dernière pour terminer la vente, avec
Vogue Australie surnommant la ligne "Cult Swim Label" de l'Australie."Nous voulions construire une marque australienne qui pourrait siéger sur la scène mondiale", a déclaré O'Hare. "Il y a eu un changement assez important dans la mode australienne au cours des deux dernières années, et nous en sommes conscients et le voir comme une opportunité de mettre quelque chose d'autre sur la table qui est coloré et a un point différent de vue."
Considérez Rye comme les sous-vêtements négatifs de maillots de bain: la marque poursuit le client soucieux de la mode qui ne veut pas du genre de maillots de bain compliqués ou bruyants c'est omniprésent sur le marché, mais veut quelque chose d'un peu plus élégant que les sports utilitaires standard marques. Pour la collection #2, Rye lancera une sélection simplifiée de quatre styles: le classique, le une-pièce, le bikini à dos croisé et les triangles.
L'accent est mis sur des couleurs simples et chics, comme le bleu marine ou le vert armée, avec des touches de rose ou de jaune sur les bandes élastiques de haute qualité utilisées sur tous les costumes de la marque. "Je jouais avec l'idée d'avoir un bikini élastique pendant un moment", dit Carters à propos des détails emblématiques. "Je suis naturellement du genre sportif, donc j'ai été attiré par la rayure, et ça a fini par marcher vraiment bien." Tous les lycras proviennent d'Italie, avec les détails élastiques personnalisés originaires de Hong Kong.
Le maillot de bain une pièce de Rye. Photo: Seigle
Les maillots de bain en seigle sont également destinés à être mélangés et assortis. Les coloris qui peuvent être combinés portent des noms correspondants tels que "Frutti" et "Tutti". Ce sentiment d'excentricité des fils d'humour dans toute la marque, avec des tailles étiquetées de "Teenie-Weenie" (XS) à "Hubba Hubba" (L). "Nous voulons juste injecter cette surprise dans tout dans la marque", dit O'Hare, me montrant la doublure sanitaire qui vient sur les bas. Il se lit comme suit: « Ne mettez pas votre boîte sur les embouts tant que vous ne savez pas que les embouts ne retournent pas dans la boîte. »
À l'heure actuelle, Rye est vendu sur son propre site Web et dans un nombre très restreint de boutiques australiennes, mais ce n'est pas le cas. une autre ligne directe au consommateur. D'après les estimations d'O'Hare, la première collection s'est vendue à 30 % aux États-Unis, à 20 % dans l'Union européenne et à 36 % en Nouvelle-Zélande et en Australie. "Pendant huit mois sur le marché, c'est une suggestion assez forte que nous sommes une marque mondiale", dit-elle, et d'autres détaillants sont d'accord; ils sont maintenant en pourparlers avec Moda Operandi, Net-a-Porter, Selfridges et Lane Crawford.
Et Rye ne s'arrêtera pas à nager. Alors que la marque a été lancée avec une collection serrée de maillots de bain, il est prévu de développer une gamme complète de vêtements de villégiature, y compris des chapeaux, des sacs, des serviettes et peut-être même des couvertures un jour. "Pour le moment, nous voulons vraiment affiner le point de vue de la marque, qui est basé sur la couleur et sur un point de vue et un style de vie australiens", déclare O'Hare. "C'est décontracté mais optimiste."
Pour l'instant cependant, les fans de la marque qui cherchent à marquer un correctif de natation Rye devraient rendez-vous sur son site, où les prix varient de 80 $ à 105 $. Après tout, même si ce n'est peut-être pas l'été toute l'année en Australie, il est juste au coin de la rue pour nous.
Divulgation: IMG a fourni mon voyage et mon hébergement pour couvrir la Mercedes-Benz Fashion Week Australia.
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