A l'intérieur de l'espace du Collectif Maiyet. Photo: Melinda DiMauro
Si vous entrez dans le Maiyet magasinez à Soho il y a un an, vous avez peut-être aimé courir vos mains sur des étagères pleines de manteaux bien taillés ou de sacs en cuir beurré de la éthique marque de luxe. Entrez aujourd'hui dans l'espace récemment rénové et l'expérience est à peu près la même, sauf pour une chose: les pièces de créateurs de l'espace ne portent plus toutes le même logo.
Depuis cette semaine, la vitrine de Maiyet fonctionne désormais comme le "Maiyet Collective", un concept éthique magasins de marques de stockage organisées par l'équipe Maiyet, avec les propres pièces de la marque servant de pierres angulaires.
"Nous avons eu le sentiment que le principe organisateur de la mode éthique combinait communauté et collaboration, et il y a quelque chose de magique là-dedans", Maiyet Fondateur et PDG Paul van Zyl a dit Fashionista au téléphone. "Ce n'a pas été tant une décision consciente que la poursuite d'une tendance qui, selon nous, est en train de se produire, à savoir que les marques réussissent bien lorsqu'elles collaborent et que les gens recherchent une communauté."
C'est une leçon que la marque a apprise à maintes reprises grâce à son concept store éphémère à Londres l'année dernière, qui présenté une gamme d'étiquettes et d'expériences culinaires organisées par Maiyet, le tout dans un endroit idéalement situé à proximité Savile Row et Condé Nastsiège social du Royaume-Uni.
Photo: Melinda DiMauro
"Nous avons trouvé des marques qui, selon nous, correspondaient à notre esthétique et à nos valeurs, puis elles ont commencé à très bien se vendre", a déclaré van Zyl. Lorsqu'il n'arrêtait pas d'entendre d'autres propriétaires de marques éthiques parler de leur désir de participer même après le London pop-up avait fermé, il semblait être une bonne idée de continuer dans la même veine avec la propre vitrine de Maiyet à New York.
En plus de Maiyet, la devanture new-yorkaise présente désormais des pièces de Corbeau & Lys, une marque lifestyle axée sur l'impact social, Voz, une marque de tricots artisanaux et Stae, une marque de beauté naturelle. Toutes les entreprises accordent une grande importance à l'éthique de la fabrication et de la production, en plus des préoccupations habituelles des labels de luxe en matière d'esthétique et de qualité.
Niché sur la rue Crosby près de Cérémonie d'ouverture et Rick Owens, le magasin attire le trafic piétonnier des acheteurs qui veulent des produits haut de gamme mais qui peuvent être fatigués par les noms de créateurs traditionnels qui encombrent le quartier. Pour favoriser un sentiment de communauté dans l'espace, Maiyet organisera une série d'événements et de conférences au cours des prochains mois. Grâce à ces événements, van Zyl espère que la communauté de la mode éthique aura un endroit pour se connecter et grossir ses rangs.
"Chaque jour, nous choisissons où dépenser notre argent", a déclaré la fondatrice de Raven & Lily, Kirsten Dickerson, lors de la soirée de lancement du Collectif. "Si nous choisissons de ralentir et de le dépenser sur quelque chose qui dit un positif, ne pas négatif, histoire, il peut en fait y avoir un réel impact sur les gens et la planète."
Cela ressemble à une vision qui mérite d'être partagée, en effet.
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