Rouges à lèvres de Marc Jacobs Beauty, l'une des marques exclusives de Sephora. Photo: Sonia Recchia/Getty Images
Dans le but d'entrer en contact avec les acheteurs chinois, Sephora étend sa portée dans la région – en ligne, au moins. Mercredi, le Distributeur de produits de beauté appartenant à LVMH a annoncé l'ouverture d'une boutique "phare" sur le centre commercial chinois JD.com, concurrent d'Alibaba.
Bien que Sephora ait étendu son réseau de magasins en Chine à plus de 155 emplacements depuis son premier atterrissage en 2005 et déjà exploite une version chinoise de son propre site, s'installer sur JD.com le place devant une bande beaucoup plus large de la population. Selon un représentant du centre commercial, Sephora sera le plus grand détaillant de cosmétiques de la plate-forme, ce qui le place bien sûr dans une position encore meilleure.
Un autre avantage à exercer sa présence en Chine en s'associant à un acteur majeur du e-commerce? Lutte contre la vente de produits de beauté contrefaits. Anne Véronique Bruel, présidente de Sephora Asia, a déclaré dans un communiqué qu'elle était "confiante qu'ensemble nous pourrons apporter Les consommateurs chinois avec une expérience d'achat en ligne véritablement de classe mondiale, sans se soucier des contrefaçons. » Le PDG de JD.com a également noté que le partenariat aidera à établir le site Web comme « le site de référence pour les produits de marque les plus authentiques » - ainsi cela va à la fois façons.