Un magasin Juicy Couture maintenant fermé à New York, photographié en 2010. Photo: Joe Kohen/Getty Images pour TEEN VOGUE
Juicy Couture n'a pas encore retrouvé son attrait auprès des clients américains - qui, sans aucun doute, l'associent toujours aux survêtements en velours – mais la marque n'a peut-être pas besoin de notre entreprise pour survivre, grâce à la demande internationale pour son esthétique californienne girly.
Un représentant pour Authentic Brands Group, qui a acheté Juicy Couture en 2013, a confirmé mardi son intention d'ouvrir 31 magasins Juicy Couture en 2015 avec des partenaires de distribution dans huit pays, dont l'Inde, l'Afrique du Sud et l'Azerbaïdjan, en plus des pays où la marque possède déjà des magasins autonomes, comme la Corée du Sud et le Mexique. À l'heure actuelle, la marque exploite 199 magasins à l'étranger, sans compter les points de vente et les magasins à l'intérieur des grands magasins. La société prévoit d'ouvrir 133 magasins au cours des cinq prochaines années, portant le total à 335 dans le monde. WWD a initialement rapporté la nouvelle.
ABG noté pour la première fois en avril dernier, la demande étrangère pour Juicy, en particulier ses catégories de vêtements de détente et de vêtements pour enfants, était en augmentation. À cette fin, elle ouvrira ce printemps le premier magasin Juicy Couture Girls en Azerbaïdjan. L'entreprise ouvre également des magasins dans toute l'Asie via un partenariat avec un détaillant asiatique Groupe ImagineX.
Après l'achat d'ABG Juicy Couture pour 195 millions de dollars, il a rapidement fermé tous les magasins américains de la marque, à l'exception de trois avant-postes qui restent à l'aéroport JFK de New York. La société n'a pas encore annoncé son intention d'en ouvrir davantage aux États-Unis.
Les vêtements, les parfums et les montres de la marque sont désormais appelés Juicy Couture Black Label. Les vêtements et accessoires Black Label sont uniquement vendus en ligne et dans les magasins indépendants. Les parfums et les montres ont une portée plus large au détail. Séparément, Kohl's conçoit et vend sa propre collection Juicy Couture. La marque se développe également dans la chaussure grâce à un accord de licence avec Steve Madden, dont les fruits ont récemment fait leurs débuts en ligne et dans les magasins. Le PDG d'ABG, Jamie Salter, a déclaré dans vidéo en février, ce parfum se vendait « extrêmement bien » et la société met l'accent sur les accessoires, notamment les sacs à dos, la petite maroquinerie, les bijoux et les montres pour l'automne 2015.
Juicy Couture a été fondée en 1997 par Pamela Skaist-Levy et Gela Nash-Taylor à Los Angeles. Le duo est parti en 2010, sept ans après son acquisition par Fifth & Pacific Company Inc., maintenant appelée Kate Spade Inc. ABG possède également les marques Hickey Freeman, Judith Leiber Couture et Sportscraft, entre autres.