La présence d'Instagirl est également forte à la Fashion Week de Moscou

Bien avant le début de Bella PotemkineLors du défilé de l'automne 2017, les caméras clignotaient et les selfies battaient leur plein dans le Manège de Moscou, le lieu officiel de la Mercedes-Benz Fashion Week Russie. Lundi soir, la collection de Potemkina était l'un des événements les plus attendus de la semaine, la preuve numérique de sa présence était donc essentielle. (Des photos ou ce n'est jamais arrivé, n'est-ce pas ?)

"Les médias sociaux sont très importants pour moi parce que les nouveaux médias sont, en ce moment, sur le point", explique Potemkina, la danseuse russe devenue designer, dans les coulisses. "L'ère brillante est une image cool, mais elle ne peut influencer personne. Les médias sociaux sont le premier. » Pour de nombreux défilés de mode, de New York à Paris et aussi Los Angeles, coulée Instagirls

 peut certainement - instantanément - payer en ligne en termes d'expansion de la notoriété de la marque. Et bien que Potemkina applique cette pratique à sa marque éponyme dirigée par des célébrités depuis quelques années maintenant, l'automne 2017 était sa vitrine la plus ambitieuse à ce jour. Sa collection, qui s'inspire de ces mêmes Instamodels, dit Potemkina, mélange streetwear et élégance. Non seulement elle se tournait vers les propres Instagirls russes pour alimenter ses créations, note Potemkina Rihanna et Kim Kardashian (naturellement) comme influences aussi.

L'ouverture du spectacle était l'actrice et chanteuse russe Nastasya Samburskaya dans une mini-robe noire et blanche et pailletée jusqu'aux cuisses, pailleté bottes. Son défilé a attiré les applaudissements du public, tout comme les apparitions de l'actrice-mannequin Nathalie Rudova, qui portait une robe de soirée à paillettes avec un long manteau en fausse fourrure rose vif, modèle Anatasia Reshetova dans un manteau matelassé noir brillant et deux pièces, ainsi que chanteur pop Hanna vêtue d'un manteau blanc à capuche en fausse fourrure et d'un soutien-gorge en cuir verni avec un short assorti et des cuissardes à lacets. Ce dernier look pourrait facilement se mélanger avec la garde-robe de n'importe quelle fille "It" d'Hollywood, comme Hailey Baldwin, Sofia Richie et Kylie Jenner.

"Ces filles sont des influenceuses d'Insta", a déclaré Potemkina, qui, avec ses traits à la Kardashian et ses cheveux roses accrocheurs, est une mondaine très suivie à part entière. "J'ai été inspiré par leur style sport-chic, leurs profils exceptionnels et leurs points de vue exceptionnels."

Macha Minogarova, blogueuse et finaliste de la première saison du "Top Model" russe, a lancé deux tenues distinctes pour la marque Bella Potemkina, dont un look de club avec un carré émoussé perruque et une robe de soirée en rose et blanc qui clôturaient le défilé. Après la finale, les cinq Instagirls sont restées sur le podium pour de nombreuses séances de photos. Dans les coulisses, presque tous les membres du public ayant le statut de célébrité ont pris des photos avec Potemkina, tout en lui offrant des bouquets de fleurs et de roses, une félicitation Douane à la Fashion Week en Russie.

Il est intéressant de noter qu'avant le défilé de Potemkina, la créatrice a diffusé une longue vidéo mettant en valeur son équipe et le savoir-faire qui entre dans ses créations. Selon Potemkina, elle présente ces vidéos à chaque saison. "Il est important pour moi d'être reconnaissant envers mon équipe", déclare Potemkina. "Ma marque n'est pas seulement un nom, mais c'est aussi un travail extrêmement dur." Et tandis que le geste était sûrement réfléchi, il est devenu seulement un éclat de souvenir après son spectacle sur le podium, ainsi qu'un contraste frappant avec les vêtements et le spectacle digne de la danse musique. (La vidéo était accompagnée du type de musique que vous entendriez probablement lors d'une infopublicité sincère. je m'attendais presque Sarah McLachlan se montrer.)

Alors que la Mercedes-Benz Fashion Week Russie se poursuit, la stratégie d'influence de Potemkina est toujours pleinement en vigueur. Les blogueuses Kristen (@voguediaire) et Maryana Ro, qui ont tous deux été aperçus au premier rang, portaient le look du créateur tout droit sorti de la piste pour assister à la programmation de mardi, qui a servi de premier style de rue Matériel. (Ro aussi a pris le relais le compte Instagram de Bella Potemkina lundi, postant avant le défilé.) Les modèles immédiatement ont également publié leurs propres photos sur Instagram, ainsi que des légendes similaires faisant la promotion des vêtements qui frappent magasins bientôt. "Tout est sur le point d'être mis en vente dans @boutique_bellapotemkina," a écrit Minogarova. "'Voyez maintenant, achetez maintenant', comme on dit, alors ne le manquez pas!"

Voir la collection Automne 2017 de Bella Potemkina dans la galerie ci-dessous.

Divulgation: Mercedes-Benz Fashion Week Russia a payé mon voyage et mon hébergement pour assister et couvrir l'événement.

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