On a beaucoup fait de De luxe, le nouveau livre de Dana Thomasqui prétend expliquer "Comment le luxe a perdu son lustre". Thomas part des racines de marques de luxe comme Vuitton et Hermès, expliquant leurs origines et leurs premiers succès. Puis elle roule sur la façon dont les marques ont été cooptées, voire détournées, par une secte de consommateurs de la classe moyenne pour qui elles n'ont pas été conçues (y compris, on imagine, nous). Alors peut-être ne devrions-nous pas être surpris que le passagetout le monde semble souligner a des connotations inquiétantes:
« L'industrie du luxe a changé la façon dont les gens s'habillent... il a réaligné notre système de classe économique. Cela a changé la façon dont nous interagissons avec les autres. Elle fait désormais partie de notre tissu social. Pour y parvenir, elle a sacrifié son intégrité, sapé ses produits, terni son histoire et trompé ses consommateurs. Afin de rendre le luxe « accessible », les magnats ont supprimé tout ce qui le rendait spécial."
Notre première pensée: Waouh. Les produits de luxe se définissent donc plus par leurs propriétaires élitistes que par leurs propres qualités? Notre deuxième réflexion: nous avons besoin d'un lait au chocolat. Notre troisième pensée: attendez une seconde. Le "luxe" ne s'est pas estompé - il a simplement changé. Peut-être qu'un sac Vuitton n'est plus le symbole ultime, mais il existe d'autres signes plus subtils: trois t-shirts James Perse, superposés et déchiquetés sur le même corps parfait pour le Pilates. La façon dont un vrai sac Balenciaga vieillit, le cuir semble pulpeux. Porter Forever 21 avec un jean à 500 $ parce que vous vous en souciez tellement, vous ne vous en souciez pas du tout. Mme Thomas a-t-elle simplement négligé la prochaine étape du luxe - une nouvelle vision de l'école (peut-être, en fait, une nouvelle Vision scolaire) qui totalise le luxe comme la somme de tout un look et d'une attitude, pas seulement un sac avec logos? Ou le « luxe » ne peut-il être défini que par ces mêmes logos et la petite secte de personnes qui en étaient autrefois les porteurs exclusifs? Et que se passe-t-il maintenant que les high et low mash ensemble, et leur mélange définit ce qui est cool? Phew. À ton tour.