Si vous vous êtes connecté à Cosmopolitan.com ce matin pour obtenir votre dose de chats, d'abdos ou d'actualités liées à Jennifer Lawrence, vous avez peut-être remarqué que le site a subi un lifting assez important du jour au lendemain. Aussi, qu'il y a une poitrine d'homme ondulante sur la bannière de bienvenue.
CosmopoliteLa refonte de est la première et le modèle de conception de ce qui représentera une année de révisions pour les autres titres numériques de Hearst. Les sites fonctionneront sur une nouvelle plate-forme de publication que Hearst a passé l'année dernière à développer, qui donne la priorité à quelques éléments. L'un est le nombre croissant de personnes lisant sur mobile: les histoires seront positionnées dans un défilement infini pour mieux s'adapter aux écrans de téléphone. Un autre est la satisfaction des annonceurs.
Étant donné que les bannières publicitaires ont suivi le chemin des dinosaures (et que l'on se souvient beaucoup moins bien), Hearst ouvre la voie à l'avenir avec un système qui lui permet de « créer des expériences pour les partenaires publicitaires qui s'intègrent de manière transparente au contenu éditorial », ou en termes simples, pour « propulser le contenu sponsorisé comme s'il n'y avait pas de demain."
Comme Troy Young, le président de la division numérique de Hearst, Raconté WWD mardi matin, "Il s'agit d'une plate-forme de marketing de contenu, pas d'un CMS, ce que vous voyez traditionnellement... Les spécialistes du marketing recherchent une solution dans un monde post-bannière."
En plus des publireportages, qui seront signalés par une signature partagée entre la publication et le sponsor, les annonceurs auront la possibilité de promouvoir leurs produits sous la forme d'opportunités d'achat mélangées aux flux de contenu. Au Cosmopolite, un petit bar "Marketplace" avec des sections telles que "Meilleures robes de créateurs" et "Meilleurs produits de beauté" qui renvoient vers des pages d'achat.
Avec un peu de chance, la nouvelle plate-forme gardera également les lecteurs sur le site Web plus longtemps; Amy Odell, rédactrice en chef de Cosmopolitan.com, a écrit dans une publication ce matin que les fonctionnalités de personnalisation serviront plus de contenu similaire à ce sur quoi l'utilisateur a déjà cliqué. Et, écrit Odell, "Vous trouverez des boutons de partage un peu partout - sur les images, sous les titres, sous les histoires. Ils flotteront même comme des bulles de savon le long de la page avec vous lorsque vous faites défiler. » Pour stimuler davantage la viralité, le site aura un hashtag du jour, situé en haut de la page. Aujourd'hui, c'est #CosmoRelaunch.
Le nouveau site de Cosmo a l'air bien, c'est sûr. Mais le véritable test de sa valeur sera mesuré par ses relations avec les annonceurs.