La dernière entreprise de commerce électronique plongeant ses orteils dans l'eau de la brique et du mortier? Tortoise & Blonde--avec un peu d'aide de Pourvoiries urbaines.
La marque de lunettes branchée basée à New York avec le slogan ironique « Nous voulons nous asseoir sur votre visage » a a érigé une boutique éphémère à Urban Outfitters sur Broadway à New York où vous pouvez faire plus que simplement acheter lunettes. Il sera entretenu par le personnel d'experts en lunettes de la marque et, contrairement à de nombreux détaillants proposant des lunettes, où vous devez acheter vos lunettes. puis emmenez-les ailleurs pour obtenir une ordonnance - Tortoise & Blonde fera ce genre de choses pour vous et vous enverra vos lunettes dans trois à cinq jours.
Le co-fondateur de Tortoise & Blonde, Evan Weisfeld, nous a dit que le concept est né après plusieurs collaborations fructueuses avec UO. "Nous avons commencé à travailler avec Urban Outfitters en 2011 sur" Store on Tour ", ce qui a conduit à des marchés de producteurs d'employés au Navy Yard, qui se sont transformés en événements pop-up pour Lollapalooza et SXSW", a-t-il expliqué. "Une configuration cohérente à plus long terme semblait être la prochaine étape logique dans la progression de notre partenaire."
Il s'inscrit également dans les derniers plans d'UO pour l'expansion et le dévoilement d'un nouveau « concept de style de vie », tel que décrit dans le WWD.
Les deux marques semblent également s'adresser à une clientèle similaire: les jeunes qui veulent avoir l'air cool sans trop dépenser - et qui veulent peut-être imiter les musiciens branchés (Das Racist, Ra Ra Riot) que Tortoise & Blonde sponsorisent et collaborent souvent avec. Weisfeld décrit ce client comme « plus jeune, à la mode, libre d'esprit, ajoutant que « les deux marques se complètent également; nous sommes en mesure de capturer l'acheteur adolescent, ainsi que son parent qui apprécie vraiment la valeur qu'offre T&B."
La collection de 35 pièces est abordable, avec des prix allant de 97 $ à 177 $.
La vente au détail de lunettes semble être le jeu à se lancer ces derniers temps. Steven Alan récemment a lancé une ligne complète de lunettes et Warby Parker est plus grand que jamais, ayant récemment ouvert un vaisseau amiral assez impressionnant sur la rue Greene, et obtenu un investissement de J. Mickey Drexler de l'équipage.
Heureusement, le partenariat Urban offre à Tortoise & Blonde une certaine distinction par rapport à ses concurrents. Le pop-up ouvre tranquillement aujourd'hui au deuxième étage du magasin et y restera indéfiniment.