Il y a une tendance en ce moment dans le commerce de détail, et c'est de faire de votre magasin plus qu'un simple endroit pour acheter des vêtements. C'est pour faire votre magasin se sentir comme un endroit où vous voudrez peut-être vivre. Et c'est exactement ce que Kate Spade New YorkLe produit phare de Madison Avenue, le tout premier emplacement de la marque dans l'Upper East Side, le fait.
"J'ai toujours voulu une maison de ville que nous pourrions appeler la nôtre", a déclaré jeudi la directrice de la création Deborah Lloyd, allongée sur un canapé vintage en satin rose qui se trouve au centre du salon VIP du dernier étage. Là, les clients les plus dévoués de Kate Spade New York peuvent essayer les derniers produits en privé, en sirotant du champagne rose ou à peu près n'importe quoi d'autre dans le petit bar chic. (L'entreprise est si sérieuse à propos de l'alcool qu'elle a même obtenu un permis d'alcool pour garder les choses au-dessus de la table.)
"C'est tout ce sur quoi nous avons travaillé au cours des six dernières années", a déclaré Lloyd, les larmes aux yeux un peu alors qu'elle examinait ce qui est certainement la cerise sur le gâteau d'une course très réussie. Après tout, Kate Spade New York est la pierre angulaire de Fifth & Pacific (qui possède également Juicy Couture et Lucky Jeans de marque), connaissant de multiples succès qui ont maintenu l'entreprise publique du bon côté de sa investisseurs.
En tout, il y a quatre étages pour faire du shopping, et tout dans l'univers Kate Spade New York est à vendre: la collection complète pour la maison, c'est la première fois que tout est disponible au même endroit. autre qu'en ligne ou dans un grand magasin - un étage dédié au prêt-à-porter, une suite nuptiale (avec tous les accessoires qui font la journée) et une mezzanine à chaussures surplombant le sol sol. Cet étage principal ressemble à un magasin de bonbons rempli de délices non comestibles, de la gamme populaire de coques pour iPhone à la collection de sacs à main où tout a commencé. Il existe également une collection capsule de chemisiers à nœud lavallière aux couleurs tropicales et de robes blanches brodées orange vif conçues exclusivement pour le magasin. Et il y a plus d'articles spéciaux en préparation, y compris une collection de papeterie remaniée. "Tu vas paniquer", m'a dit Lloyd, connaissant mon obsession pour le papier. (Quant à savoir si Kate Spade New York se lancera un jour dans le jeu de la robe de mariée, Lloyd a déclaré: "Ne dites jamais jamais. Les femmes viennent tout le temps pour acheter les robes de leurs demoiselles d'honneur...")
Inévitablement, le magasin est féminin et mousseux, avec beaucoup de pastels et l'arc carré signature de la marque accentuant tout, des poignées de porte aux tables personnalisées. Mais c'est le style pop-art-mod de Kate Spade New York sur la féminité qui l'empêche de devenir trop sucré. Des disques vintage encadrés des années 1960 tapissent les murs, collés aux côtés d'imprimés Hugo Guinness. (Lloyd collectionne son travail depuis des années.) Et puis il y a l'enseigne au néon sur le mur du fond du rez-de-chaussée, un arc-en-ciel de clichés new-yorkais par excellence - « Uptown est le nouveau centre-ville », « Seulement à Manhattan », « Let's Grab Cocktails » - qui sont tout sauf dans un tel affichage effronté.
« Je t'ai dit que je t'aurais ta maison en rangée! Le PDG de Fifth & Pacific, Bill McComb, a dit à Lloyd alors qu'elle me faisait découvrir les merveilles de la mezzanine à chaussures. « La prochaine étape est un manoir! » Si ce magasin a autant de succès qu'il y paraît, ce jour pourrait arriver plus tôt que tard.
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Photo: Ashley Jahncke