2011 ne s'est pas terminé sur une bonne note pour les magazines. Selon l'Audit Bureau of Circulations, l'industrie a baissé en moyenne de 10 pour cent, WWD fait un rapport.
Et ce n'est même pas le pire. Certains titres de mode sont tombés beaucoup plus fort. Séduire, par exemple, a baissé de 13,3% à 130 901, tandis que Dans le style, malgré la moyenne de copie unique la plus élevée au cours de la période, a montré une baisse de 14,2 pour cent par rapport à l'année précédente. Elle s'en sort le plus mal, avec une baisse de 18,3 % de kiosque à journaux.
Les autres gloss n'ont pas été touchés aussi fort, mais l'image est toujours sombre. WWD rapports:
Charme était à la moyenne de l'industrie, vendant une moyenne de 469 544 exemplaires. Marie Claire n'était pas loin derrière, chutant de 8,9% à 231 054 et WLe kiosque à journaux a baissé de 7,4% à 20 426. Bazar de HarperLes ventes d'exemplaires uniques ont chuté de 7,3% à 147 194. Vogue était en baisse de 5,6 pour cent à 348 850 et Chanceux en baisse de 5,5% à 159 266.
Les choses ne vont pas beaucoup mieux pour les hebdomadaires de célébrités non plus. En tant que groupe, le kiosque à journaux des six principaux magazines hebdomadaires a chuté de 14 % l'an dernier par rapport à 2010, selon Le journal de Wall Street. Outre l'économie fragile, la diminution des déplacements à l'épicerie et l'abondance de sites d'actualités sur les célébrités signifient que les clients ont moins de problèmes.
Et ce n'est pas une surprise: un membre de la famille Kardashian est apparu dans une des six couvertures hebdomadaires de célébrités en 2011, et figurait parmi les cinq meilleurs vendeurs pour quatre des six titres majeurs. On dirait qu'on ne va pas s'en débarrasser de sitôt...
Ce qui est surprenant, cependant, c'est que les émissions mettant en vedette des stars de la liste B de télé-réalité, comme le casting de Maman ado, s'en sortent mieux que les couvertures dédiées à des vedettes comme J.Lo et Heidi Klum. Apparemment, les célébrités ne parviennent pas à produire suffisamment de drames – leurs publicistes ne le permettraient pas, bien sûr. Les stars de la télé-réalité, en revanche, sont un livre ouvert. "Vous savez que les stars de la télé-réalité vous diront tous les détails de leur vie", a déclaré Richard Spencer, rédacteur en chef d'American Media's D'ACCORD! revue et Réalité Hebdomadaire. Et c'est apparemment ce que veulent les lecteurs de nos jours.
L'autre chose qui ne résonne pas auprès des lecteurs, ce sont les "histoires édifiantes". Déprimant. Oui, semble-t-il, le drame dans le monde des magazines, comme dans la télé-réalité, est toujours roi.