Halston a connu des difficultés ces dernières années. Autrefois l'un des it-labels aux États-Unis, il a connu d'innombrables propriétaires, concepteurs et réinventions, sans succès. Pas même Harvey Weinstein et Sarah Jessica Parker pourrait le faire fonctionner. Alors, pourrait une nouvelle équipe dans nouvelle capitale de la mode Los Angeles être sa grâce salvatrice ?
Ben Malka, PDG de Halston et ancien BCBG président, a rempli le Los Angeles Times dans ses plans pour réinventer Héritage Halston. En plus de déplacer les opérations à L.A., qu'il appelle un "secret caché pour la mode", il a embauché une nouvelle équipe, prévoit d'ouvrir 50-100 Halston Heritage magasins aux États-Unis au cours des trois prochaines années, organisera un défilé à l'automne 2013 et souhaite se recentrer sur un bon design et s'éloigner des années 70 esthétique.
"Les gens ont repris la marque et sont retournés aux archives et ils sont restés dans la discothèque des années 1970", a déclaré Malka au Los Angeles Times
. "Ils ont pris les conceptions originales de Halston et ont en quelque sorte joué les conceptions et y sont restés." Du nouveau Halston Heritage, il semble que nous puissions nous attendre à une version élégante et modernisée de celle-ci avec des notes d'Hollywood charme. Directrice de la création Marie Mazelis, ancien directeur créatif de BCBG, qui sait certainement comment concevoir pour les starlettes d'Hollywood, verra cela à travers.Comme de nombreuses marques qui se dirigent vers le sud, Halston manquait de concentration - maintenant que l'équipe derrière elle semble plus sûre de ce qu'elle veut exactement que la marque soit, elle peut avoir une chance de se battre.