Le défilé de printemps Breezy « See Now, Buy Now » de Ralph Lauren nous a démangés pour l'été

Ralph Lauren a été l'un des premiers à adopter le "voir maintenant, acheter maintenant" format de défilé. Il a présenté un robuste, inspiré de l'Ouest américain Collection automne 2016 en septembre dernier aux côtés Le carnaval de Tommy Hilfiger et La fête de quartier de Rebecca Minkoff et beaucoup de succès: David Lauren dit au public à Entreprise rapide's 2016 Innovation Festival que la marque était satisfaite des résultats de vente au détail instantanés de la collection. "Ce qui est très important, c'est de rester à l'écoute et de continuer à essayer des choses, et tout ce que vous faites ne réussira pas", a-t-il déclaré. "L'industrie doit continuer à explorer, car toutes les autres industries changent."

Ce sentiment de moxie est certainement répandu dans le modèle de la Fashion Week de New York de l'entreprise, mais le produit réel que Lauren livre n'a pas vacillé. Alors que Hilfiger, pour sa part, a adopté "voir maintenant, acheter maintenant" afin d'inclure les grandes roues et les jets de marque, Lauren a gardé la marque cool à tous les niveaux. La seule chose qui a vraiment changé, c'est la date à laquelle les consommateurs peuvent acheter les vêtements.

Ou, du moins, cela a été le cas au cours des deux dernières saisons "voir maintenant, acheter maintenant" de Lauren, complétant avec une collection printemps 2017 aérée et glamour présentée au magasin phare de Lauren sur Madison Avenue sur Mercredi. Comme ce fut le cas la saison dernière - lorsque l'entreprise a construit une structure semblable à une serre adjacente à l'avant de son magasin — l'ensemble était remarquable: la marque a recouvert tout l'intérieur de son magasin de blanc moelleux orchidées. ("Nous avons fait entrer l'extérieur", ai-je entendu un membre du personnel dire à un spectateur.) Les invités étaient assis sur des chaises en lin doux, qui n'étaient pas disposées sur plus de deux rangées; il n'y avait pas de mauvaise vue dans la maison. Et il n'y avait pas de bande-son musicale avant le spectacle – juste des gazouillis d'oiseaux qui vous ont sorti de votre élément pendant un moment.

Les créations de Lauren étaient moins littérales que la saison dernière et nettement plus décontractées. Le spectacle s'est ouvert avec une série de blancs, crèmes et beiges; Kendall Jenner, quatrième de la gamme, portait un pantalon blanc et un blazer sable avec un chemisier semi-transparent gonflé en dessous. Cela a été transformé en une palette de gris riches et de bruns poussiéreux, comme on le voit avec un pantalon à jambes larges métalliques et une veste en daim bien vieillie sur Julia Nobis. Une série de looks entièrement noirs a suivi, y compris un catsuit en cuir noir sur Taylor Hill et une robe fluide à mancherons sur Grace Elisabeth. Puis vinrent les robes, et les prétendants au tapis rouge ne manquaient pas. (Mon préféré du groupe était un vêtement à cape violette asymétrique avec une légère découpe dans le corsage.) Le spectacle s'est terminé avec quelque chose d'inattendu: une robe à fleurs superposée à un jean doré.

Il n'y avait pas de gadgets et certainement pas performance de Fergie. Au lieu de cela, la deuxième sortie "voir maintenant, acheter maintenant" de Lauren était comme n'importe quel autre de ses spectacles: élégante, facile et transportante. Cela nous a fait oublier le chaos de la semaine froide et enneigée pendant 30 minutes et nous a plutôt fait démanger pour l'été doux. Peut-être qu'il est sur quelque chose là-bas: ces orchidées à elles seules m'ont définitivement donné envie d'acheter quelque chose.

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