C'est difficile pour les marques de beauté émergentes.
Qu'est-ce qu'une nouvelle marque à faire lorsque vous voulez vous faire connaître et que vous n'avez pas le muscle médiatique d'un conglomérat de beauté derrière vous? Vos options sont :
1. Récupérez beaucoup d'argent pour la publicité dans les principaux magazines de beauté imprimés. 2. Essayez d'établir le contact avec des éditeurs de beauté occupés via côtés de bureau ou des échantillons de produits, et espérons que votre marque ne se perde pas dans le placard beauté. 3. Présentez vos produits aux sites de beauté en ligne et aux blogueurs. 4. Essayez d'inclure votre produit dans un coffret abonnement beauté (également cher, car produire des échantillons en masse est coûteux). 5. Bousculez, bousculez via la route QVC (comme Leslie Blodgett, la prophétesse des Bare Escentuals).
Les marques ont réussi grâce à toutes les méthodes ci-dessus. Même Bobbi Brown était une ligne de beauté à petite échelle avec cinq nuances de rouge à lèvres naturelles jusqu'à ce que Jean Godfrey-June en parle dans
Vogue, mais avec la confluence de marques existantes qui lancent de nouveaux produits tous les jours, est-il surprenant que de nouvelles marques émergentes passent parfois entre les mailles du filet? Il n'y a pas de fonds équivalent au CFDA pour les marques de beauté (bien qu'il devrait peut-être y en avoir !).Heureusement pour vous les lecteurs de Fashionista, je suis dévoué à la cause de faire en sorte que ces nouvelles marques de beauté ne vous glissez pas dans l'abîme inconnu. Voici donc une liste de cinq débutants de beauté fantastiques dont j'ai essayé et aimé les produits, qui méritent votre attention et votre avis. Cliquez pour découvrir de nouveaux produits à aimer.
BB crème Grace Choi : Vous avez probablement déjà entendu parler de la récolte de startups technologiques de la mode étant incubé à écoles de commerce, mais moins pour les lancements de produits réels. Grace Choi BB Cream est un lancement de produit qui vous est offert par un inventeur médical et étudiant actuel à la Harvard Business School. Avant de commencer ses études, Choi travaillait dans le domaine médical. Elle était fascinée par BB crèmes, qui ont été initialement conçus par des médecins coréens à des fins médicales, pour accélérer la récupération après une chirurgie au laser.
Après avoir vu la tendance à la hausse en Corée et être venue aux États-Unis, Grace s'est rendu compte qu'il y avait de la place sur le marché américain pour une crème BB appropriée pour un melting pot de tons de peau. Contrairement à la plupart des offres actuelles de crèmes BB qui offrent au mieux trois teintes, ou une au pire, Choi a créé une ligne avec 10 teintes et deux finitions, mate et rosée. Elle a perfectionné la formule en décomposant ses versions coréennes préférées et en les rétro-ingénierie pour créer sa propre recette originale. Le résultat est un hybride apprêt/hydratant teinté/fond de teint/sans huile/anti-âge extrêmement lisse qui glisse sur votre peau pour vous donner une qualité luminescente. En raison de la douceur de la crème, une petite noisette suffit pour tout votre visage et la crème s'adapte à la couleur de votre peau. La couvrance complète ressemble à un fond de teint, mais est plus légère qu'une crème hydratante teintée. Si vous n'êtes pas sûr de votre nuance, Choi vous enverra un échantillon de toutes les nuances et déduira son prix lorsque vous achetez une taille normale.
Vous pouvez l'acheter ici, $34
Phénix organique : Les tendances ont tendance à toucher tous les domaines à peu près au même moment. Local? Biologique? Brooklyn? Oui, nous en avons entendu parler dans la cuisine et la mode. Phoenix Organics est une marque qui encapsule ces trois mouvements. Lancé par Irina, une « elfe herboriste » autoproclamée de Brooklyn qui a fait son apprentissage auprès d'herboristes locaux pour comprendre les avantages et l'utilisation thérapeutique des plantes (ce qu'un œil non averti pourrait considérer comme des « mauvaises herbes ») et apprendre des choses comme comment faire un pansement à base de plantes (signet cette au cas où vous vous retrouveriez dans un Bear Grylls ou Jeux de la faim-situation similaire).
Elle a commencé à utiliser ses connaissances pour créer une gamme maison de baumes à lèvres, d'élixirs et de parfums solides à base de plantes. Avez-vous déjà rêvé d'être une nymphe des bois ou un lutin de fée ou d'être un étudiant dans le cours d'herboristerie du professeur Sprout? Les créations d'Irina sont faites pour vous, avec Little Wing Lip Balm, Faerie Balm et Wild Rose Botanical Perfume parmi ses best-sellers fantaisistes. Son baume à lèvres Little Wing est mon préféré, avec son mélange émollient biologique d'huiles de vanille, de verveine de citron, de gardénia et d'ylang-ylang qui sent comme un cupcake fleuri particulièrement délicieux. À l'heure actuelle, vous pouvez acheter Phoenix Organics sur sa boutique Etsy, mais à partir de bientôt, Phoenix Organics sera disponible dans la célèbre boutique Colette Paris, connue pour être la première à soutenir la nouvelle beauté marques.
Vous pouvez l'acheter ici, $6-$24.
Rahua : Êtes-vous les gars sur la tendance low-poo? Non, ce n'est pas le dernier hybride de chien adorable de célébrité. Il s'agit de la toute dernière génération de shampoings, des shampoings à faible teneur en mousse qui nettoient en douceur vos cheveux tout en conservant leur hydratation et leur texture naturelles. C'est le shampooing que vous devriez utiliser si vous ne pouvez pas vous passer de vous laver les cheveux tous les jours mais que vous voulez quand même cette célébrité de texture «deuxième jour» souhaitable les coiffeurs prétendent souvent que c'est "le meilleur". Ce shampooing me permet de ne pas me laver les cheveux pendant trois ou quatre jours, sans avoir l'air ou me sentir complètement répugnant.
Rahua (prononcé ra-wa) est une marque d'huiles capillaires et à faible teneur en caca qui vous vient d'Amazonie, où les tribus Quechua-Shuar utilisaient l'huile réparatrice pour conditionner et traiter leurs cheveux. Les stars de cette ligne de soins capillaires à base d'huile sont le shampooing et le revitalisant. Le shampooing est un clarifiant léger qui nettoie vos cheveux sans dessécher ses huiles hydratantes naturelles, les laissant rebondissants, brillants et vivants. Et un conseil: le shampooing est un bijou de récession totale, car vous aurez besoin d'environ la moitié de la quantité de shampooing que vous utilisez avec d'autres marques. J'ai lu quelque part il y a longtemps qu'une chevelure pleine n'a besoin que d'une bonne cuillerée de shampoing. Pour Rahua, j'utilise environ une quantité de dix cents et je suis toujours étonné de l'efficacité avec laquelle cela fonctionne pour laver tous mes cheveux longs. Parce que sa base est une huile capillaire, le shampooing et le revitalisant ont une odeur médicinale vaguement végétale et parfumée qui peut ne pas plaire à tout le monde, mais que j'ai appris à apprécier.
Vous pouvez l'acheter ici, 32 $.
Laqa : Je suis tout pour embrasser nail art, mais je jure que certains blogueurs doivent avoir des mains de chirurgien pour pouvoir dessiner minuscules moustaches de chat et des cornes de licorne avec un bras stable. Je ne peux même pas réussir à tracer une ligne droite avec ma main non dominante. Les stylos pour vernis à ongles que j'ai déjà utilisés dans le passé étaient trop brillants, distribuant le vernis de manière inégale, de sorte que je me retrouve avec un grand désordre blobby.
Laqa a développé un stylo pour vernis à ongles qui me permet en fait de faire mes propres ongles à la maison. Avec un haut à clic facile qui libère lentement le vernis, je peux utiliser la pointe du pinceau large pour colorer un ongle entier en seulement deux à trois coups. Les couleurs sèchent rapidement afin que vous puissiez facilement augmenter le quotient de couleur. Vous pouvez même tourner la brosse sur le côté pour créer des motifs d'ongles plus fins, comme des lignes et des rayures. Les couleurs sont modernes et amusantes.
Un produit de mention honorable sont leurs crayons de rouge à lèvres hydratants potelés, dont le rose de la culture pop Andy Warhol « Lambchop » a été l'un de mes incontournables de l'été. Les rédacteurs en chef de la beauté parlent toujours de « couleur payante » lorsqu'il s'agit d'examiner les produits, ce qui est essentiellement un façon de décrire la facilité avec laquelle la couleur est déposée et la précision de la couleur par rapport à ce qui est représenté dans le emballage. Le gain de couleur de Laqa dans les crayons à lèvres et les stylos à ongles est absolu - les couleurs sont de belles répliques de leurs échantillons de boîte et elles sont distribuées rapidement et facilement. Laqa demande également à des artistes indépendants de concevoir l'emballage de leurs boîtes, et une partie des ventes de chaque produit sert à soutenir ces artistes de graffiti, d'installation et de peintre.
Vous pouvez l'acheter ici, $15.45.
Renpure : Souvenez-vous, il y a quelques années, lorsque les magazines de beauté parlaient de l'incroyable beauté des enfants de L'Oréal. shampooing parce qu'il sentait comme une délicieuse combinaison de goyave, de mangue et d'autres plantes tropicales indéterminées des fruits? J'ai également pris le train en marche et j'ai traqué le shampoing dans mon magasin local. L'odeur était géniale, mais ne faisait pas grand-chose pour mes cheveux fins, alors j'ai renoncé à l'utiliser régulièrement.
Eh bien, mettez de côté la recherche car j'ai trouvé un équivalent biologique pour adultes qui fait de vos cheveux un rêve charmant, plein et moelleux. Renpure est une ligne de soins capillaires biologiques fondée par la famille Redmond, un clan moderne-Kennedy-esque qui fait des choses comme poser adorablement dans des peignoirs moelleux pour un site web photo de famille et créez un shampooing génial. Son revitalisant hydratant « My Pretty Hair is Parched! » et son shampooing corps et brillance « I Love My Hair! » en tirent le meilleur parti jouer dans ma salle de bain parce que tout visiteur qui se douche dans mon appartement est irrésistiblement attiré par son enivrant, délicieux flairer. (Un garçon ignorant l'a même utilisé une fois par erreur comme nettoyant pour le corps parce qu'il ne savait pas que les shampoings pouvaient sentir si bien.) Et après la douche, vos cheveux obtiennent cette douceur et cette douceur soyeuse que vous obtenez de bébé shampooing.
Vous pouvez l'acheter sur Amazon.fr, $6.99.