Everlane Sous-Vêtements Soutien-Gorge Body Boxers

En 2013, nous avons commencé à discuter de la façon dont startups de lingerie changent la façon dont nous achetons des soutiens-gorge et des sous-vêtements. Et au cours de ces cinq années et plus, ces soi-disant "perturbateurs" - y compris (mais certainement pas limité à) Vrai & Cie., Vivant, moi sous-vêtements, Sous-vêtements négatifs et Terre de femmes – ont donné aux grands détaillants multi-catégories une course pour leur argent, dans la mesure où beaucoup ont commencé à proposer leurs propres intimes. Madewell a lancé sa ligne de sous-vêtements mignons et confortables en février dernier, avant d'être suivi par la marque grande sœur J Crew juste le mois dernier. Avec une esthétique similaire et simple qui prend désormais le dessus dans tous les domaines, les marques s'accrochent clairement à un marché qui s'éloigne de la lingerie en dentelle pour s'orienter vers une lingerie simple et peu coûteuse sous-vêtement.

Everlan est la dernière marque de vente directe aux consommateurs à entrer dans l'action. Le détaillant éthique a annoncé mercredi que le 26 mars, il s'apprêtait à lancer sa toute première gamme de sous-vêtements, deux ans et 40 prototypes en cours de fabrication.

"Les sous-vêtements devraient être faits pour vous. Mais pendant des décennies, il a été conçu en pensant à quelqu'un d'autre », a noté un communiqué de presse. "Des soutiens-gorge qui poussent, rembourrent et serrent. Des tissus qui étouffent. Dentelle qui irrite. L'industrie a fait des milliards en disant aux femmes que pour se sentir sexy, elles doivent ressembler à quelque chose qu'elles ne sont pas. Mais les temps changent, et nos sous-vêtements aussi. » 

Everlane a commencé le développement de produits avec une mission en tête: créer des sous-vêtements simples et naturels — « Sans fioritures. Pas d'arcs. Pas de conneries." - dans lequel "les femmes peuvent se sentir confiantes et à l'aise." Cela a finalement pris la forme de sept styles, dans les tailles XS-XL.

A ce propos: L'Américaine moyenne se situe désormais entre une taille 16 et 18, ce qui correspond souvent à un 2X/3X, selon un étude 2016 dans l'International Journal of Fashion Design, Technology and Education. En décembre, l'écrivain Amanda Mull a engagé une conversation qui a appelé Everlane et d'autres "perturbateurs" de la mode pour ne pas avoir servi les clients de grande taille, à qui Everlane répondu en disant qu'une gamme plus inclusive est "en préparation", avec des lancements "à partir de l'année prochaine". Dans ce cas, la taille de ses sous-vêtements reste meilleure que la plupart de ses vêtements - ses vêtements ne vont toujours que jusqu'à une taille 14 - mais le détaillant a certainement un travail remarquable à faire dans la taille plus industrie. (Sans oublier que la collection est déjà critiquée sur les réseaux sociaux pour avoir jugé "sous-vêtements en dentelle le problème" au milieu des controverses actuelles sur les tailles d'Everlane.)

La gamme se décompose en quatre bas à 12 $ (un string, un bikini, une taille basse et une taille haute), un soutien-gorge débardeur à 22 $ et un body à 30 $, chacun disponible en gris chiné, rose poudré, blanc et noir. Il y a aussi un boxer à 18 $ pour les hommes, qui sera disponible en gris chiné, blanc, noir et bleu marine.

Toute la collection est fabriquée à partir de coton Supima, remarquable en ce que le matériau est à la fois cultivé aux États-Unis. et composé de fibres extra-longues qui confèrent au matériau sa résistance, sa douceur et sa couleur de première qualité rétention. Pour la production de la ligne, Everlane s'est tourné vers l'un des groupes d'usines les plus importants et les plus progressistes du monde au Sri Lanka, MAS Holdings, qui paie deux fois le prix national salaire minimum et offre des programmes d'éducation des travailleurs (comme des initiatives de santé des femmes et une formation en planification financière) pour ses 70 000 personnes, principalement des femmes la main d'oeuvre.

Avant la sortie de la collection lundi, cliquez ci-dessous pour voir le lookbook complet (qui met en vedette, entre autres, Jemima Kirke).

Remarque: une version précédente de cette histoire indiquait à tort qu'une taille 16/18 correspond souvent à une taille XL. Au lieu de cela, un XL a généralement une taille de 34" et la femme américaine moyenne a une taille de 38".

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