Le rôle de l'éditeur de marché varie d'une publication à l'autre. Mais en général, les rédacteurs du marché passent une grande partie de leur temps à appeler des produits pour des tournages et à visiter des salles d'exposition pour bien comprendre ce qui est disponible pour appeler. Si un styliste demande une paire de chaussettes à imprimé léopard pour une histoire, il est de la responsabilité de l'éditeur du marché de trouver des styles de chaussettes à imprimé léopard. L'autre partie, la plus amusante d'être un éditeur de marché, est de proposer des idées d'histoires. Ils sont chargés de dénicher des créateurs prometteurs, de trouver des micro-tendances dont personne d'autre ne parle, et tenir les membres du personnel qui ne sont pas « sur le terrain » généralement informés de ce qui se passe dans, eh bien, le marché.
Le problème, bien sûr, est que la plupart des éditeurs de marché passent trop de temps sur les tâches administratives. C'est pourquoi les éditeurs à qui nous avons parlé espèrent que
GPS de modela plate-forme Styles 2.0 de, qui est lancée aujourd'hui chez power-agency Portes Ouvertes de KCD, aidera à alléger une partie du travail de merde.La nouvelle fonctionnalité peut être décrite comme une salle d'exposition numérique. Un éditeur peut se connecter à elle Radar GPS compte, le site où sont stockées les invitations à la semaine de la mode numérique, et accédez à des images fixes de produits actuellement disponibles pour le tournage. À partir de là, les éditeurs peuvent introduire une demande numérique pour « appeler » des éléments. Cette demande est transmise au publiciste désigné de la marque, et les allers-retours habituels entre éditeurs et RP reprendront.
En raison de la relation de longue date de Fashion GPS avec KCD, la startup a choisi de lancer cette fonctionnalité en exclusivité avec l'agence, qui possède également des bureaux à Londres et à Paris. Mais l'espoir est que les éditeurs l'aimeront tellement que d'autres sociétés de relations publiques voudront également s'inscrire, et que Fashion GPS deviendra un guichet unique pour tirer des produits. « Nous voulons simplifier la vie des éditeurs », déclare Rachna Shah, directrice générale de KCD Digital. « Cela vise déjà à améliorer la façon dont les gens travaillent. Pour rendre la communication plus fluide."
Au cours des prochaines semaines, la Market Week, qui, tout comme la Fashion Week, dure en réalité bien plus de sept jours, obligera les éditeurs à de rendez-vous en rendez-vous, prenant des centaines et des centaines de photos de produits qu'ils peuvent ou non prendre simplement pour référence. "Parfois, j'essaie d'insérer quatre éléments dans une seule image juste pour économiser de l'espace sur ma carte mémoire", explique Noëlle Sciacca, rédacteur de marché associé chez Chanceux. Sydney Wasserman, DuJourLa rédactrice principale du marché de, dit qu'elle a envie d'une solution numérique depuis 2008. « Des heures passées à organiser les photos du marché, à retirer chaque regard de Style.com, à envoyer des centaines d'e-mails à les looks et les accessoires de demande peuvent facilement être rationalisés avec un programme numérique à mon avis", Wasserman dit. "Il y a beaucoup de temps perdu dans une organisation simple pour un éditeur de marché, et avoir accès à un produit de salle d'exposition sans avoir à fouiller dans toutes vos photos de rendez-vous serait d'une grande aide."
Sans surprise, Fashion GPS n'est pas la première entreprise à tenter de créer une telle plateforme. Le parcours, qui a annoncé un financement initial de 1,2 million de dollars en août 2013, a une longueur d'avance sur Fashion GPS dans la mesure où son produit est utilisé depuis 2011, et que le site a été lancé par les anciennes rédactrices Meggan Crum et Mandy Tang, qui ont rencontré à W magazine et a servi de nombreuses années dans les tranchées. Mais ce que Fashion GPS a, contrairement à ses concurrents, c'est une connaissance approfondie. Tous les éditeurs (marché, mode, actualités, fonctionnalités) utilisent assez régulièrement Fashion GPS depuis environ cinq ans. Ce qui signifie qu'ils seront plus enclins à commencer à l'utiliser plus largement.
La clé du succès de Fashion GPS avec ce produit sera la "facilité d'utilisation", déclare Shah. Et la largeur d'utilisation, aussi. "Plus ils peuvent fournir d'informations, de la date de livraison en magasin aux coloris disponibles, mieux c'est pour moi", déclare Sciacca. Wasserman ajoute: « Quoi qu'il en soit, il n'y a pas moyen d'éviter le chaos qui demande des produits pour les tournages et les 10 à 20 e-mails qui suivent l'e-mail de demande initial. Je pense que le flux de communication entre les éditeurs de marché et les relations publiques sera toujours mouvementé et continu, mais le processus de demande initiale peut certainement être amélioré par ce système."