Il est impossible d'ignorer les noms stellaires indiqués en gras sur la vitrine du magasin de Theory en ce moment: Andrea Lieberman, Tina Chai, Leslie Fremar, Kate Young, Annabel Tollman, etc.
Ils font partie de l'initiative "Fashion Insider" de Theory, dans laquelle ils ont embauché 17 stylistes (y compris, inexplicablement, Derek Blasberg) pour prendre leur collection classique SS10 et lui donner un look à la fois branché et avant-gardiste ça marche, je veux tous cette.
Pendant ce temps, Ann Taylor a embauché quatre stylistes (dont deux chevauchent le programme de Theory) pour leur "Style Studio". C'est similaire; ils ont demandé à quelques grands stylistes de rendre leur collection LOFT dix fois plus cool. Nous ne savons pas comment LOFT a intégré ses stylistes dans ses magasins de détail, mais l'emplacement de Theory's Meatpacking District a organisé ses étagères par chaque liste A. styliste (leurs clients collectifs incluent Maggie Gyllenhaal, Scarlett Johansson, Madonna, Amanda Peet et Michelle Williams) ce qui le rend à la fois facile et attrayant Faire des courses.
Ces femmes ont un œil extraordinaire, mais vont-elles vous faire faire du shopping dans des magasins que vous avez ignorés jusqu'à présent? Si cela fonctionne, nous voyons des marques comme Land's End et Gap emboîter le pas. Imaginez ce que cela aurait fait pour Gap s'ils avaient placardé le nom de Phoebe Philo partout au lieu de la garder discrètement dans les coulisses.