Comment je fais mes achats: l'influenceuse internationale Anny Fan

Nous achetons tous des vêtements, mais il n'y a pas deux personnes qui magasinent de la même manière. Cela peut être une expérience sociale et profondément personnelle; parfois, cela peut être impulsif et divertissant, à d'autres, axé sur un but, une corvée. Où achètes-tu? Quand faites-vous vos achats? Comment décidez-vous de ce dont vous avez besoin, combien dépenser et qu'est-ce que « vous »? Ce sont quelques-unes des questions que nous posons aux personnalités de notre colonne "Comment j'achète."

Alors que certains d'entre nous ont lu les livres de Kevin Kwan sur la jet-set, les étiquettes de créateurs et les livres sans budget (et attendent avec impatience une adaptation de "China Rich Girlfriend", le deuxième de son "Asiatiques riches et fous" trilogie, pour frapper le grand écran), d'autres obtiennent en fait habitent une version de cette existence fantastique - comme l'influenceur international de Shanghai Anny Fan.

Mais dans la vraie vie, Fan a fait ses preuves en gravissant les échelons de la mode et des médias. En 2010, elle est devenue l'une des premières blogueuses chinoises en lançant un micro-blog sur Weibo, essentiellement le Twitter du pays et la deuxième plate-forme de médias sociaux la plus populaire - tout en maintenant un PR bancaire à temps plein travail. Fan a régulièrement augmenté son nombre de fans et s'est étendu à des publications plus longues sur la plate-forme de médias sociaux numéro un de la Chine, WeChat, en 2014, et a dit au revoir à ce travail de bureau un an plus tard.

Depuis lors, elle est devenue l'une des principales influenceuses du luxe en Chine - ou "KOL" (Key Opinion Leaders), comme l'appelle l'industrie, parce que leur influence crée un buzz extrême et déplace l'aiguille avec les ventes, en particulier sur le marché du luxe du pays. Fan a amassé près de cinq millions de followers sur Weibo et 48K sur Instagram, qui est officiellement bloqué en Chine continentale, mais important pour les marques et les influenceurs dans le pays indépendamment (yay pour les VPN).

L'influenceur bilingue s'associe à des designers européens, dont Louis Vuitton, Hermès, Chanel, Bottega Veneta, Prada et Miu Miu. De plus, grâce à son expertise culturelle et e-commerce, elle conseille des marques occidentales entrant dans le paysage très concurrentiel de la mode de luxe chinoise.

Fan, qui partage désormais son temps entre New York et Shanghai, se mondialise. Elle est remplacée par The Society Management, basée à Manhattan, qui supervise également la carrière de Sami Miro, Liu Wen et Kendall Jenner. L'influenceuse, mannequin et styliste est aussi régulièrement au premier rang de semaines de la mode dans le monde, plus récemment Michael Kors, Tibi et Tory Burch à New York et Gucci à Milan.

Articles Liés:
Tiffany & Co. courtise la génération Y en Chine avec une exposition massive et stratégique
Comment j'achète: Emily Oberg
Comment j'achète: Tayla Parx

Fan est également une invitée régulière des événements les plus chauds et les plus VIP de sa ville natale, comme le Tiffany et compagnie. "Vision & Virtuosité" Gala d'ouverture de l'exposition, où Fashionista a discuté avec l'influenceuse élancée — habillé dans un cristal embelli et pouvoir épaulé Alessandra Riche LBD - où elle trouve ses coupes préférées pour la jet-set, comment elle définit le style de Shanghai et ce qu'elle fait quand elle dépasse les placards ici.

"J'ai deux types de style personnel différents. L'un est très garçon manqué. J'aime toujours porter des pantalons longs évasés et un look très cool et, d'un autre côté, j'aime porter des robes: des choses fleuries et un look très féminin.

[Mon style de vie international consiste à rester] confortable. J'aime vraiment porter un pantalon de survêtement dans l'avion. j'en ai plusieurs de Thom Browne et Fendi. J'aime aussi les pantalons de survêtement de Loro Piano car ils ont la meilleure qualité de cachemire.

Il y a de la variété dans le style de Shanghai. En Chine, [l'intérêt pour la mode actuelle] a commencé ces dernières années. Le style est international car avant nous avions soit le style très local, soit le style chinois traditionnel. Ces dernières années, je pense les gens essaient des choses différentes. Différentes nouvelles choses et essayer de comprendre ce qui se sent mieux. Alors peut-être qu'à l'avenir, peut-être dans trois ou quatre ans, nous découvrirons quel type de style nous convient le mieux. Je veux que ce soit un style féminin fort et puissant, comme... avec épaulettes.

Les influenceurs sont très occupés, nous avons donc très peu de temps pour faire du shopping. Mais je fais du shopping dans les magasins pendant la fashion week et je fais beaucoup de shopping entre les défilés. Vous ne pouvez pas acheter Céline en ligne — oui, je suis un très grand fan de Céline — donc à chaque fois que je vais à Paris, j'achète toujours au moins 10 pièces de Céline.

Mais la plupart du temps, j'achète en ligne. j'apprécie Mode opératoire, Net à porter et Correspond à la Mode. Je n'ai pas vraiment beaucoup de temps pour naviguer, donc je suis un acheteur en ligne très efficace. Je suis aussi un acheteur impulsif et je ne mets pas longtemps [à penser à acheter quelque chose.] Donc normalement en une heure, je peux acheter 20 ou 30 pièces.

Je ne reviens pas, même si la taille n'est pas correcte. Je vais chez mon tailleur et je l'ajuste. En ce moment, je sauvegarde tout. Mais mon équipe m'a dit que je devrais avoir une boutique en ligne d'occasion pour la vendre à mes abonnés ou à quelqu'un d'autre qui en a besoin pour mode durable. Parce que la plupart des robes que je porte une ou deux fois et puis je les mets de côté. Parce que vous ne pouvez pas le porter plusieurs fois pour des événements ou [photos].

J'ai trois placards dans mon appartement. Quand tous mes placards sont pleins de vêtements, je déménage dans un nouvel appartement. Quant à l'organisation, euh... mon ayi m'aide. À Shanghai, nous appelons nos aides [domestiques] « ayi ». Elle connaît la plupart des marques que j'achète. Je pense qu'elle est l'ayi la plus en vogue de Shanghai.

Je lui donne une partie de mes affaires. Elle est parfois ma styliste parce que normalement mon appartement est en désordre. Je ne trouve rien. J'ai grand besoin d'elle."

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.

Divulgation complète: Tiffany & Co. a payé mon vol et mon hébergement à Shanghai pour couvrir le vernissage de l'exposition "Vision & Virtuosity".

Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à la newsletter quotidienne de Fashionista.