Alors que le denim est un incontournable de la garde-robe toute l'année, nous nous retrouvons toujours à acheter une nouvelle paire (ou cinq) de jeans dès que l'automne arrive. Les grands détaillants et les publications ont sans aucun doute remarqué nos habitudes d'achat: Charme et Marie Claire présentent des célébrités portant des looks denim-on-denim sur leurs couvertures d'août (Marie Claire même appelé août son « problème de denim »), un certain nombre de nos marques préférées font d'énormes campagnes de denim pour l'automne, impliquant des refontes de leurs sites Web et des campagnes couvrant l'impression, le Web et les médias sociaux.
La plus grande campagne que nous ayons vue jusqu'à présent est celle de Madewell, qui introduit un énorme 47 de nouveaux styles pour l'automne et a lancé une "barre en jean" sur son site Web pour rendre les achats de jeans plus fluides. Il y a aussi un volet social: les clients sont encouragés à utiliser le hashtag #denimmadewell pour partager leur denim regarde avec d'autres fans de la marque, et le nouveau site de Madewell publiera le meilleur des téléchargements sur un atterrissage page. Ce retour des acheteurs est en partie ce qui a inspiré l'équipe Madewell à relancer et à réinventer leur denim il y a un an. "Peu importe le nombre d'heures que nous passons sur une paire en studio, le véritable test est toujours lorsqu'il sort dans la rue", a déclaré le directeur du design Somsack Sikhounmuong. « Entendre les commentaires des femmes qui ont adopté nos jeans comme un incontournable de leur garde-robe est la preuve que nous avons atteint notre objectif. »
Calvin Klein Jeans est une autre marque de denim qui mise sur le marketing sur les réseaux sociaux. Pour son campagne d'automne – qui met en vedette Lara Stone portant un jean décontracté et pas grand-chose d'autre – l'étiquette incluait le hashtag #mycalvins dans l'espoir que les acheteurs partageraient des images de porter le produit emblématique CK Jeans sursocial médias. Cette stratégie joue également sur la bonne vieille nostalgie des années 90, car l'image originale de la marque CK était principalement basée sur le denim. En parlant de nostalgie, Levi's relance sa campagne classique "Live in Levi's" juste à temps pour les achats d'automne, et pour célébrer, la marque organise un concert gratuit à New York - mettant en vedette Haïm et Sleigh Bells - cela nécessite seulement que les spectateurs portent un morceau de denim Levi's pour entrer.
Il existe de nombreuses preuves de cette poussée du denim dans nos boîtes de réception et dans les rues de New York également. Une signalétique accrue dédiée au denim est partout où nous nous tournons - J.Crew et Gap y ont tous deux participé - et les envois d'e-mails axés sur les jeans sont de plus en plus fréquents. Plusieurs collaborations denim sont également au programme pour l'automne: Liberty Ross a créé une collection capsule pour Genetic, les photographes Inez & Vinoodh ont conçu une gamme pour Frame et Alexa Chung (une ancienne collaboratrice de Madewell) a signé pour conception une ligne inspirée des années 70 pour AG Jeans cet hiver.
Que ce soit parce que les consommateurs achètent plus intelligemment, les silhouettes d'inspiration rétro font un retour en force (lire: jean maman), ou des articles plus décontractés - comme les vêtements de sport et les vêtements en sweat-shirt - prennent le pas sur les tendances actuelles, le denim semble être une priorité pour les marques à tous les prix pour la saison à venir. Donc, si vous voulez un moyen facile et tendance de mettre à jour votre garde-robe d'automne sans dépenser beaucoup d'argent, gardez vos yeux rivés sur les réseaux sociaux et votre boîte de réception de courrier électronique - la paire de vos rêves apparaîtra probablement plus tôt ou plus tard.