Photo: Avec l'aimable autorisation de la Réforme
Réformation a construit une grande partie de sa philosophie de marque sur la prise de conscience environnementale chic en combinant une esthétique de la côte ouest facile à aimer avec respectueux de la nature matériaux et pratiques. Pour le Jour de la Terre cette année, la marque monte les enchères en promettant de soutenir plus que jamais la réutilisation et la revente de vêtements d'occasion.
"90 pour cent des vêtements sont jetés bien avant la fin de leur durée de vie utile", a déclaré Reformation dans un communiqué. "C'est une mauvaise affaire - pas un bon look pour les gens et des vibrations extrêmement dures pour la planète. La circularité élimine le concept de déchet en réutilisant et en recyclant les matériaux dans le système de la mode. C'est une partie très importante de durabilité et notre objectif en ce Jour de la Terre."
À cette fin, la marque met en place de nombreuses initiatives pour soutenir la vente de vêtements d'occasion, du vintage trié sur le volet aux pièces « gentiment aimées » de la Réforme. Les initiatives comprennent des partenariats avec
Dépop revendre des pièces Ref d'occasion et Vestiaire Collective pour vendre du vintage haut de gamme, l'ouverture d'un magasin exclusivement vintage organisé par Reformation à New York plus tard cette année, un pop-up vintage à Culver City et une remise de 15 % offerte à tout client qui apporte trois vieux vêtements à recycler à n'importe quelle Réforme emplacement.Grâce à ces initiatives, la marque espère détourner 75 000 vêtements des sites d'enfouissement, en hausse par rapport à son objectif atteint de 15 000 pièces l'an dernier.
"Nous mettons notre pantalon de grande fille et prenons au sérieux ce truc de circularité", a déclaré la marque dans un communiqué. "Gardons quelques vêtements."
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