Un défilé Edun en 2012. Photo: Joe Kohen/Getty Images
Edun, le made in Africa de 13 ans mode éthique marque a commencé par Bono et sa femme Ali Hewson, cesse officiellement ses opérations aux États-Unis, selon un communiqué envoyé jeudi à Fashionista.
Cela a été une saison de ménage pour les conglomérats de luxe, et Edun est la dernière petite marque à en prendre un coup. LVMH, qui a investi pour la première fois dans Edun en 2009 et détient désormais 49 % du capital de la société, a annoncé qu'il revendrait ses actions aux fondateurs. Cette décision fait suite à une nouvelle qui Tomas Maier ferme ses portes après Kering a choisi de se retirer de la marque, et que Christophe Kane est également en pourparlers avec Kering pour racheter des actions de sa propre société.
« À la lumière d'une revue conjointe de l'activité, Edun restructure ses opérations en vue de son prochain chapitre et LVMH retransférera ses actions aux fondateurs », ont déclaré LVMH et Edun dans une déclaration. Il reste à voir si Edun sera ressuscité dans n'importe quel format à l'avenir, et le seul magasin de brique et de mortier de la marque à Manhattan a fermé en mai de cette année.
Depuis sa fondation en 2005, Edun s'est concentré sur la production socialement responsable et le soutien du commerce en Afrique. Bien que son approche missionnaire ait été saluée par beaucoup et ait pu être un précurseur important du nombre croissant de marques qui s'approvisionnent dans Afrique aujourd'hui, la marque a connu un taux de rotation élevé des directeurs créatifs et a eu du mal à créer une identité visuelle que les clients étaient prêts à acheter dans.
« Les fondateurs restent attachés à la mission d'Edun pour mode durable et remercier LVMH pour son soutien et son dévouement au cours de ce voyage ensemble", indique le communiqué commun.
MISE À JOUR, 9 mai 8h00 :Ce message a été mis à jour pour inclure une déclaration commune de LVMH et Edun qui a été partagée avec Fashionista.
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