Rappelles toi Maison de style? Comment pourriez-vous pas? Les supes (hôte Cindy, plus Naomi, Christy et bien d'autres), les designers (vous vous souvenez des bricolages de Todd Oldham ?), les cool kids (Sofia Coppola, Spike Jonze, Kim Gordon, etc.). Eh bien, c'est de retour.
Avec toute la nostalgie des années 90 qui flotte actuellement sur les interwebs, il n'est pas surprenant que MTV - connu pour son stratégie numérique ponctuelle - a décidé de relancer la série, d'abord avec une archive en ligne d'anciens clips qui vivent au Style MTV, puis à travers un documentaire à paraître le 7 août intitulé House of Style: Musique, mannequins et MTV. Enfin, le réseau prévoit d'embaucher un nouvel animateur, qui sera annoncé sur le tapis rouge des MTV Video Music Awards le 6 septembre.
Avec son blog de style qui rassemble déjà environ un million d'uniques par mois, faisant revivre Maison de style est certainement un mouvement stratégique. J'ai parlé avec les dirigeants de l'entreprise: Sophia Rai (vice-présidente de MTV Digital, qui dirige le projet) et Dave Sirulnick (vice-président exécutif, Production multiplateforme, actualités et musique chez MTV, qui est au réseau depuis, eh bien, jamais) - à propos de ce qui est en avance pour
Maison de style.Fashionista :Maison de style est l'une de ces marques que les fashionistas à la fin des années 20, au début des années 30 sont vraiment obsédées. Nous attendons son retour depuis une éternité. Pourquoi maintenant?
Dave Sirulnick: Maison de style eu un très gros impact. Quand cela a pris fin, nous avons en quelque sorte laissé tomber pendant un certain temps. Il y a un peu plus d'un an et demi, nous avons lancé un blog de style, vers lequel le public s'est tourné. La mode d'aujourd'hui est plongée dans le passé. Chaque jeune à qui nous avons parlé de l'endroit où ils puisent leur inspiration mode, c'est la fin des années 80, les années 90. C'est logique, 15 bonnes années se sont écoulées. Nous avons donc réalisé que nous disposions de cet incroyable trésor et nous avons développé les archives House of Style. Nous voulions vraiment remettre ça là-bas. Il n'y en a pas beaucoup sur YouTube. Tous ces épisodes ne sont pas là. Il y a cette archive dans laquelle vous pouvez creuser.
Quels sont certains des clips auxquels vous pensez que les lecteurs vont vraiment réagir? Sophia Rai: L'un des clips préférés dans le bâtiment est définitivement avec Naomi Campbell. Maison de style est dans sa chambre d'hôtel, et Linda Evangelista et Kristen McMenamy sont là. Alors que Linda et Kristen partent, Naomi entre dans sa routine nocturne. Elle met de la crème pour les boutons! Cela a vraiment résonné avec notre public, c'est juste un moment génial. Un autre est le Défilé de mode X-Girl. Sofia Coppola et Spike Jonze produisaient la production du défilé de mode. Vous voyez des gens quitter le défilé Marc Jacobs et aller au centre-ville pour ce défilé de mode de guérilla. C'était un moment si important de la mode des années 90, et vous voyez Sofia et Spike avant ce que nous savons qu'ils sont maintenant. Cindy Crawford? Elle a emmené Duran Duran faire du shopping chez Sears. Elle ne se sentait pas obligée d'être la personne cool.
Dave Sirulnick: Todd Oldham. Nous avons adoré travailler avec Todd, il a fait un DIY de la semaine. Ce sont ces petites pièces incroyables qui sont tellement inspirantes - comment relooker un dortoir fade, montrer aux gars comment se couper les cheveux. Ces éléments amusants et originaux étaient un merveilleux mélange avec la haute couture. Ce mélange de haut et de bas, c'était une grande partie de Maison de style. Surtout à l'époque pré-Internet. Un autre élément important était l'humour. A cette époque, il n'y avait pas beaucoup d'humour dans la mode, il y avait plus de préciosité. Nous voulions faire ressortir les personnalités, le côté fun qu'elles avaient.
Donc, vous ne relancez pas l'émission télévisée de 30 minutes, cependant. Au moins pas encore. Pourquoi? Dave Sirulnick: L'idée du nouveau Maison de style c'est qu'il fonctionne sur toutes nos plateformes. MTV est une entreprise entièrement multimédia. Vous le verrez à la télévision, sur le Web, sur nos applications. Peu de gens cherchent à consommer des émissions de télévision de 20 minutes sur leur téléphone. Au moins pas encore. Nous voulons le rendre vraiment accessible à notre public. Les pièces seront fenêtrées à la télévision, avec l'idée de la possibilité d'adopter un style de programmation plus long. Le documentaire est un long métrage.
Donc, en ce qui concerne le nouveau contenu: les choses ont changé depuis 1989, même depuis la fin des années 90. Les mannequins, les acteurs, les musiciens sont beaucoup plus surveillés et sensibilisés aux relations publiques. Comment comptez-vous insuffler ce sentiment spontané dans les nouvelles créations de votre équipe ? Dave Sirulnick: Tout le monde doit composer avec le temps qui passe. Mais il va pouvoir avoir le même esprit. Beaucoup de gens qui sont au courant veulent travailler avec nous. Il va y avoir une certaine ouverture, en raison de la crédibilité de longue date.
Sophia Rai: Nous voulons aller dans les coulisses avec des mannequins, et les gens avec qui nous parlons ont un tel penchant pour le spectacle qu'ils veulent être impliqués. Mais la série originale ne couvrait pas seulement la convergence de la musique et de la mode, elle présentait également l'architecture, le design. Nous voulons le faire aussi.
Enfin, des indices sur qui vous avez choisi comme nouvel hôte? Sophia Rai: Nous n'avons pas encore l'hôte. Nous parlons à beaucoup de gens. Probablement tous ceux auxquels vous pensez et tous ceux que vous n'êtes pas.
Donc... Des suppositions?
Lauren Sherman est la rédactrice numérique exécutive de Luckymag.com (et l'ancien rédacteur en chef de ce site !). Vous pouvez lire son ode à Maison de styleici.
Et vous pourrez ainsi revivre la magie du défilé X-Girl: