Au cours des six dernières saisons, Tumblr--la plateforme de blogs préférée de la mode--a, d'une manière ou d'une autre, participé à la Fashion Week de New York.
Après frapper une bosse il y a quelques saisons, il revoit toute son approche pour les prochains spectacles. En plus de six nouveaux blogueurs qui travailleront ensemble à Milk pour tourner les émissions, Tumblr ramène certains des plus grands blogueurs des dernières semaines de la mode et en associant chacun d'eux à un initié de l'industrie.
« Nous voulions célébrer certaines des plus grandes stars new-yorkaises des saisons passées en leur offrant un accès différent aux designers et partenaires », déclare Valentine Uhovski, évangéliste de la mode Tumblr. "Je voulais vraiment que leurs sessions collaboratives ou leurs apprentissages soient plus significatifs que de recevoir cette invitation convoitée à un défilé de mode." (Bien qu'ils l'obtiendront aussi.)
Ainsi, à cette fin, Tumblr associe 20 blogueurs chanceux à un designer ou à une organisation pour un projet photographique. Avec l'aide d'appareils photo reflex numériques à 750 $ et d'appareils Xperia Tablet Z offerts par Sony (qu'Uhovski appelle un « Willy Wonka technologique »), les blogueurs documenteront les coulisses de la fashion week préparation. Les photos résultantes seront dévoilées le 5 septembre au Tumblr Fashion Photo Showcase aux Milk Studios.
Tumblr garde les couples réels secrets jusqu'à la grande révélation de jeudi (bien que certains blogueurs aient laissé filer les leurs sur les réseaux sociaux -Mashable dit Miguel Yatco de Living in the Stills a été associé à Oscar de la Renta, Sara Zucker à Anna Sui et Jamie Beck d'Ann Street Studio avec Donna Karan), mais il y a de grands designers impliqués dans ce projet. Les couples blogueur/designer sont venus « instinctivement, principalement en fonction de la stratégie éditoriale et des intérêts des créateurs ».
Pour sa part, Uhovski est très excité pour le nouveau programme. Il a choisi les blogueurs chanceux des événements précédents, comme le CFDA/Tumblr de Tumblr "À l'intérieur de la maison du designer" séries. "Le choix des blogueurs participants était assez organique", dit-il, "et j'essaie toujours de rechercher de nouveaux talents à travers nos événements et leurs recommandations."
Et faire participer les designers était tout aussi simple. Uhovski dit que les entreprises qui ont signé ont été "incroyablement favorables", ajoutant: "Les places de mentorat se sont remplies assez rapidement. Si nous recréons le programme la saison prochaine dans une certaine mesure, nous aurons déjà une liste d'attente saine en place."
Tumblr a de grands espoirs pour la nouvelle stratégie. "J'espère voir des relations durables entre les créateurs et les blogueurs", nous a dit Uhovski. Pourtant, il s'agit de Tumblr, une plate-forme de blogs basée sur le partage de photos et de GIF - elle doit sûrement espérer un excellent contenu.
"De superbes photos et GIF ne feraient pas de mal", admet-il.
Blogueurs :Ashley SimkoBryant EslavaDavid UrbankeFreddy RodriguezGizeh LagarceHanneli MustapartaIra TchernovaJaimen SfetkoJamie BeckJessie CohenJimmy McCain et Mark PortilloMiguel YatcoNicole HelmeidNicole LoherNoé EmrichRachel SchwartzRachel SchwartzmannRyan CharchianSara ZuckerGuillaume Yan
Concepteurs/Organisations: Anna Sui. Bande d'étrangers. Billy Reid. BLK DNM. Calvin Klein. CFDA. Donna Karan. Modèles IMG. Lela Rose. Chanceux Magazine. Lulu Frost. Marc Jacobs. Nanette Lepore. Oscar de la Renta. Pamela Amour. Philippe Crangi. École publique. Rébecca Minkoff. Shipley & Halmos. Todd Snyder