Finale du défilé Burberry printemps 2016. Photo: Burberry
Burberry a annoncé vendredi de grands changements dans son calendrier mode: à partir de septembre, la marque britannique ne présentent deux défilés par an (au lieu de quatre), combinant vêtements pour femmes et vêtements pour hommes en septembre et Février. Depuis Burberry n'organisera plus de spectacle masculin séparé pendant Collections Londres: Hommes, la marque cherche actuellement un moyen de continuer à participer au calendrier de la mode masculine de manière significative.
Le nouveau format de Burberry pour les spectacles est spécifiquement adapté à ses consommateurs du monde entier et suivra une approche « voir maintenant, acheter maintenant ». Une fois qu'une collection a fait ses débuts, les pièces seront immédiatement disponibles à l'achat en ligne et dans les magasins, ainsi que des vitrines et des supports marketing alignés sur la nouvelle collection. Versus Versace suit un modèle similaire car ses détaillants proposent rapidement des articles à vendre après un défilé, organisant parfois également des soirées de visionnage pour les clients. Thakoon,
qui a été acquis par Bright Fame Fashion de Hong Kong fin 2015, a refondu son modèle économique pour une stratégie « montrer maintenant, voir maintenant, acheter maintenant et porter maintenant ».« Nos spectacles évoluent pour combler cet écart depuis un certain temps. Des diffusions en direct à la commande directement sur le podium en passant par les campagnes en direct sur les réseaux sociaux, il s'agit de la dernière étape d'une création processus qui continuera d'évoluer », a déclaré Christopher Bailey, directeur de la création et directeur général de Burberry, dans un déclaration.
Burberry a certainement suivi son temps: la marque s'est concentrée sur l'augmentation de sa présence dans le marketing numérique avec des campagnes sur Instagram et Snapchat, ainsi que une chaîne sur Apple Music. En novembre, le label a annoncé son intention de consolider ses lignes de diffusion (Burberry Prorsum, Burberry London et Burberry Brit) sous une seule étiquette dans un souci de s'adapter au nouveau comportement « plus fluide » de la clientèle luxe.
Le label britannique rejoint la liste croissante des créateurs qui ont décidé d'éviter le calendrier de la mode traditionnel, soit en se retirant des défilés, soit en les rendant plus face au consommateur événements. (Le CFDA mène actuellement une étude approfondie pour repenser son format de Fashion Week.) Considérant que Burberry est l'une des plus grandes marques de mode à le faire, c'est une décision audacieuse, en particulier parmi ses pairs de luxe. Nous sommes impatients de voir comment cette transition se déroulera en septembre – et qui d'autre pourrait emboîter le pas.
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