Le fondateur de Byredo, Ben Gorham, veut que vous ayez une connexion « émotionnelle » avec votre maquillage

Demandez à peu près n'importe qui ayant accès à Instagram et même une vague conscience de ce qui se passe dans le monde de la mode pour nommer leur idée de la marque ultime de parfums et de bougies de luxe cool-kid, et non doute Byredo sera une priorité. La marque minimaliste et appréciée des influenceurs, qui fabrique également de la maroquinerie, des bijoux et des lunettes et a collaboré avec d'autres marques à la mode comme Ouai et Blanc — se tourne désormais vers les cosmétiques. Jeudi, Byredo présente son premier se réconcilier collection, une gamme de 37 pièces qui est en préparation depuis deux ans.

Fondateur et directeur créatif de Byredo Ben Gorham avait voulu entrer dans l'espace des cosmétiques de couleur, et de le faire d'une manière qui encouragerait les gens à remettre en question la convention et les normes de celui-ci, depuis un certain temps. Il a tapoté maquilleuse Isamaya Ffrançais — considéré comme un visionnaire dans l'industrie

et connue pour repousser les limites dans son travail - pour aider à créer et à perfectionner la gamme de produits. Pendant deux ans, le duo s'est réuni chaque fois qu'il le pouvait, parfois dans des voitures entre les défilés de la fashion week, pour débattre et peaufiner la ligne, en considérant tout, des formules et des nuances à l'emballage et aux noms avec soin intention.

Le résultat est une gamme étonnante qui comprend un mascara, un eye-liner liquide, trois ombres à paupières à cinq récipients palettes, un baume à lèvres, sept rouges à lèvres satinés, huit rouges à lèvres mats et 16 pigments crèmes multi-usages des bâtons. Alors que les options de teintes pour le mascara et la doublure sont épurées et classiques (noir – et uniquement noir), les produits pour les lèvres et les yeux vont du traditionnel (voir: un rouge à lèvres bleu-rouge; une palette d'ombres chatoyantes remplies de nudes et de bruns) à l'avant-garde (voir: bâtons de couleur en saphir, rose bonbon et orange rouille). C'est à la fois repoussant les limites et portable, luxueux et joyeux. C'est le terrain de jeu d'un maquilleur qui transmet le luxe dans chaque élément sensoriel.

"J'espère que le maquillage Byredo inspirera les gens à redéfinir la façon dont la couleur peut être utilisée pour exprimer des émotions", déclare Gorham.

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Mais la collection a également été clairement conçue pour le client existant de Byredo, qui valorise l'esthétique ainsi que l'expérience utilisateur. Avec un compact à surface bancale qui ressemble presque à une coquille d'huître dorée et des tubes de mascara et de rouge à lèvres qui se courbent en inattendu silhouettes, l'emballage des cosmétiques de couleur de Byredo est certainement plus maximaliste que ses bougies et ses bougies en noir et blanc notoirement austères. parfums. Mais qu'ils aient été conçus pour occuper une place précieuse affichée bien en vue sur une vanité, appréciée comme art en plus d'objets fonctionnels, est clair. Et les composants métalliques substantiels, les surfaces élégantes et les fermetures magnétiques satisfaisantes traduisent l'attention portée aux détails et à la qualité pour laquelle Byredo est devenu connu.

Avant le lancement du maquillage Byredo, Gorham a pris le temps de discuter avec Fashionista de ce qui s'est passé créer les produits, pourquoi il apprécie d'être un « étranger » de l'industrie et d'aborder les produits de beauté comme sacrés objets. Lisez la suite pour les faits saillants.

Parlez-moi de ce lancement et de ce qui l'a inspiré.

Lorsque j'ai fondé Byredo, au départ, elle se concentrait principalement sur le parfum et l'odorat en tant que médium. Et au fur et à mesure que la marque évoluait, j'ai commencé à introduire et à jouer dans d'autres catégories. Nous avons introduit le cuir, les bijoux et les lunettes, entre autres catégories, mais il y a environ cinq ans, j'ai commencé à me sentir comme le maquillage pouvait être une forte manifestation physique de la beauté à Byredo, contrairement au parfum, qui était en un sens invisible. J'ai donc commencé à imaginer ou à essayer d'imaginer ce que cela pourrait être et j'ai eu beaucoup de mal à comprendre dans un sens pratique, étant donné que je n'ai jamais porté de maquillage.

Est-ce pour cela que vous vous êtes tourné vers Isamaya Ffrench? Qu'a-t-elle apporté au processus et comment s'aligne-t-elle sur la marque Byredo ?

Il y a quelques années, je suis tombé sur le travail d'Isamaya, ce qui m'a un peu bluffé car au-delà du talent et de l'expression créative, j'ai vraiment eu l'impression qu'elle avait un point de vue extérieur, et partagé cette émotion d'être dans une industrie et de pratiquer l'artisanat, mais d'un milieu très différent et qui a vraiment résonné avec moi. Je pense que ce point de vue extérieur était quelque chose que je sentais que nous partagions.

Nous avons donc fini par nous rencontrer par l'intermédiaire d'un ami commun et avons entamé un dialogue et avons eu des rencontres aléatoires, parfois à l'arrière des voitures entre les salons à Paris et à Londres. Mais cela a créé cette discussion sur cette idée que je pensais que la couleur pourrait être un pilier important chez Byredo. Après l'avoir rencontrée, il est devenu clair qu'elle pourrait être la personne idéale pour définir et encadrer le monde de couleur pour Byredo, je lui ai donc demandé de travailler sur ce projet, qui a commencé un peu plus de deux ans depuis. Il y a un si long processus pour s'assurer que tous les ingrédients, les couleurs et les textures fonctionnent, donc ça a été tout un voyage de découverte.

Comment s'est déroulé le processus de développement du produit?

Nous savions que nous voulions que le maquillage soit aussi propre que possible et nous avions une liste très stricte d'ingrédients que nous ne voulions pas utiliser dans les produits. Au début, c'était un vrai défi de travailler avec les laboratoires pour s'assurer que nous disposions des compétences techniques et bonne performance professionnelle, et c'était une responsabilité sur nos épaules tout au long des deux derniers années. Nous avons également décidé de ne pas explorer les fondations à ce stade, uniquement parce que nous pensions qu'il s'agissait davantage d'offrir une solution aux gens, nous étions vraiment plus concentrés sur l'exploration de la couleur en tant qu'expression.

En plus des palettes de couleurs et des formules vraiment belles, l'emballage de toute la gamme est vraiment unique et attrayant. Dans quelle mesure était-il important d'avoir une bonne esthétique des produits, et qu'est-ce qui s'est passé dans ce processus ?

C'était, pour moi, tout aussi important que le maquillage lui-même. Avec l'emballage et la conception des objets, je me suis inspiré d'artefacts anciens, de formes totémiques qui semblaient avoir été faites hier ou il y a des milliers d'années. Il y a une qualité étrangère à eux, mais il y a aussi cette idée d'être complètement intemporel. C'était bien l'ambition de ce projet, créer des objets que l'on a envie de ramasser et d'utiliser.

L'autre était de concevoir des formes qui tiennent vraiment compte de la main de la personne, et de cette tactilité qui se rapporte à la forme et au poids et même aux attaches magnétiques. C'est un processus complexe avec de nombreuses variables, mais je pense qu'en fin de compte, il s'agit vraiment de quelque chose que vous ressentez et que l'approche du design est pour moi tout aussi importante que le produit lui-même.

Comment voyez-vous le maquillage Byredo comme une extension de la marque Byredo ?

À mon avis, ils ont tous quelque chose en commun quant au moment où je crée les produits, que ce soit parfum ou cuir, il y a toujours eu un processus très émotionnel pour moi et j'espère que les gens s'y connecteront émotionnellement.

Avec le maquillage, je pense qu'Isamaya m'a introduit dans son processus d'une manière intéressante, où tout a commencé par un dialogue principalement sur ce que nous ressentions. Donc, il s'agit moins de la partie technique pratique du maquillage pour commencer. Il s'agissait essentiellement de créer une série de produits qui faisaient ressentir des choses aux gens.

A qui s'adresse le maquillage Byredo ?

Le maquillage est pour tout le monde et n'importe qui, et c'était une décision délibérée dès le départ. C'est une couleur que tout le monde peut porter, comme ils le souhaitent.

Avez-vous un produit préféré ou celui dont vous êtes le plus fier ?

L'ombre à paupières. Je pense que c'est un excellent produit. L'inspiration est venue de l'or liquide dégoulinant dans une huître; nous avions une idée très précise de ce à quoi cela ressemblerait et de ce à quoi cela ressemblerait, et je pense que nous nous sommes rapprochés.

Parlez-moi des noms de produits. Qu'espérez-vous qu'ils communiquent, comment les avez-vous imaginés et comment s'intègrent-ils à la marque Byredo existante ?

Nous nous sommes beaucoup amusés avec le nom des couleurs. Nous avons d'abord créé cette vaste bibliothèque de couleurs et Isamaya trouverait des couleurs spécifiques à partir d'images et de photographies, puis prendrait le pixel de la couleur et l'ajouterait à la bibliothèque. Nous nous asseyions ensuite ensemble et sélectionnions ceux qui signifiaient quelque chose pour nous ou que nous aimions beaucoup, puis nous nous demandions ce que la couleur nous rappelait et les noms venaient en quelque sorte de là.

Cette interview a été modifiée pour plus de clarté.

Le maquillage Byredo est disponible sur Byredo.com et Saks.com. Pour voir (et acheter !) tous les produits de la collection de maquillage inaugurale de Byredo, cliquez sur la galerie ci-dessous.

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