Comment « Who What Wear » est passé d'un bulletin d'information de mode à une marque de vêtements

Dans notre longue série, "Comment je le fais," nous discutons avec des gens qui gagnent leur vie dans l'industrie de la mode de la façon dont ils se sont introduits et ont réussi.

Cela fait 10 ans que l'ancien Elle éditeurs Hillary Kerr et Katherine Puissance lancé Qui quoi porter, qui, à l'époque, était un bulletin électronique quotidien de style célébrité. "C'était Hillary et moi qui faisions absolument tous les éléments de l'entreprise, du marketing des médias sociaux, qui se déroulait principalement sur MySpace, à la création artistique. J'ai appris moi-même Photoshop et Hillary écrivait, téléchargeait et apprenait à transformer des mots en hyperliens", se souvient Power. "Le jour où j'ai compris comment mettre un mot en italique était le plus beau jour", ajoute Kerr. Depuis 2006, Qui quoi porter a offert une infinité d'idées de tenues, de conseils de style et de suggestions d'achat en ligne.

Mais au cours de la dernière décennie,

Qui quoi porter est devenue une marque de mode en constante évolution, qui change de forme, laissant sa marque sur les plateformes de médias sociaux, sur les étagères et bientôt, dans votre placard via une collaboration avec Target. « Quand nous avons créé l'entreprise, si quelqu'un nous demandait quel était notre rêve, nous disions toujours d'avoir une ligne de vêtements chez Target », explique Power. La collection proposera chaque mois des designs exclusifs inspirés du street style et des habitudes de shopping des Qui quoi porter lecteurs.

Alors que Kerr et Power maintiennent toujours une attitude de type startup des années après avoir envoyé ce premier e-mail, leur les rôles et l'orientation ont changé, passant des activités quotidiennes à la stratégie de leur entreprise de médias et de commerce Clique Media Grouper. (Lors de la fondation de Clique Media Group, Power et Kerr se sont étendus aux catégories maison et beauté avec deux nouveaux sites Web, Mon Domaine et Byrdie, en 2013.) Nous avons discuté avec les deux fondateurs de la dernière décennie, de la manière dont ils se tiennent au courant des médias numériques et des conseils de carrière pour les aspirants entrepreneurs.

Comment avez-vous maintenu votre audience tout en introduisant de nouveaux changements et lancements via Clique Media Group ?

Katherine Power: Nous avons vraiment regardé ce que le public voulait et nous avons eu cette communication constante avec eux tout le temps. Mon Domaine en est un parfait exemple. Nous avons commencé à tester du contenu autour de pièces à la mode ou de placards vraiment chics et ce contenu a si bien fonctionné que nous avons pensé qu'il devait y avoir quelque chose ici. Nous étions au point où nous achetions notre première maison ou obtenions notre premier appartement pour adultes et nos lecteurs étaient au même endroit dans leur vie. Nous savions donc intrinsèquement que c'était la prochaine étape. Ensuite, l'engagement autour de ce contenu nous a vraiment aidés à comprendre ce que nous devrions leur donner davantage. C'est ainsi que nous l'avons toujours fait: nous écoutons les lecteurs et examinons les données.

De la gestion de sites Web à la conception de vêtements, comment parvenez-vous à jongler avec tous ces différents projets en même temps ?

Hillary Kerr: Katherine dit toujours: "Ne faites que ce que vous seul pouvez faire." Et comme nous continuons à grandir, il est toujours difficile de lâcher prise de certains aspects de votre travail que vous aimez et des projets dans lesquels vous voulez être très impliqué mais n'avez pas le temps de être. Avoir la bonne équipe en place pour nous dans notre entreprise a également été énorme. Mais aussi en pensant: « Est-ce quelque chose que je suis le seul à pouvoir faire? Ou est-ce quelque chose que je peux déléguer à un autre membre de l'équipe vraiment merveilleux ?" Cela a été un exercice d'équilibre et je pense que cela continuera de l'être.

Avez-vous des mentors ?
KP: Nous avons des investisseurs vraiment incroyables, et l'un d'entre eux est une femme nommée Dana Settle, qui est associée chez Greycroft Partners, notre fonds de capital-risque principal. Elle a été un formidable mentor et un système de soutien pour nous tout au long de chaque processus de collecte de fonds et c'est vraiment celle qui m'a poussé à assumer le rôle de PDG [en 2014].

HK: C'est drôle que l'idée d'un mentor soit généralement cette personne qui a plus d'expérience que vous, mais je pense aussi que ça marche aussi bien quand c'est quelqu'un qui a une expérience différente de la vôtre. Nous avons un groupe incroyable de pairs et d'amis qui sont dans l'industrie - dans le contenu d'une manière ou d'une autre - et qui ont toujours été si favorables et utiles.

Que recherchez-vous lorsque vous recrutez pour Clique Media Group ?
KP: Nous recherchons définitivement un esprit d'entreprise, une mentalité très proactive, aucun droit et quelqu'un qui est prêt à faire tout ce qu'il faut pour réussir dans son poste. Ils devraient pouvoir entrer dans notre bureau et voir des améliorations ou une nouvelle ligne de revenus ou une nouvelle idée d'histoire que nous ne faisons pas et être en mesure de créer cela eux-mêmes.

HK: Des gens qui sont des résolveurs de problèmes formidables, créatifs et enthousiastes. Lorsqu'ils rencontrent une sorte de résistance ou qu'on leur dit non, ils peuvent penser de manière créative et trouver un moyen de faire bouger les choses.

Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui souhaite créer sa propre entreprise ou qui souhaite développer sa présence en ligne ?
HK: D'abord et avant tout, ils devraient vraiment aimer tout ce qu'ils créent parce que vous passez tellement de temps à penser au travail. Si vous n'êtes pas vraiment passionné, je peux imaginer que ce soit un vrai frein. Vous devez aimer, aimer, aimer ce que vous créez. Et soyez intelligent dans la narration. En fin de compte, la façon dont vous communiquez votre marque, idée, entreprise, projet ou vision au reste du monde est d'une importance primordiale.

À quel point est-il important pour quelqu'un d'avoir une marque personnelle tout en travaillant dans un endroit comme Qui quoi porter?
KP: Nous constatons que nos lecteurs veulent se connecter avec des individus et pas seulement avec une marque. C'est l'une des raisons pour lesquelles notre entreprise a connu un tel succès — Hillary et moi sommes activement impliqués et sommes les visages de la marque. Nous sommes donc vraiment intéressés à développer notre talent pour avoir une connexion plus profonde avec le public.

HK: C'est une bonne chose quand une personne a un point de vue. Nous les encourageons à exprimer cela. Nous accueillons tous ceux qui aiment tellement ce qu'ils font qu'ils travaillent également sur leur propre marque personnelle ou expriment leur propre point de vue pendant leur temps libre. Cela montre qu'ils comprennent les médias sociaux, l'industrie et le monde en général.

Où voyez-vous Qui quoi porter dans cinq à dix ans ?
KP: Je pense que le succès pour nous n'est pas une photo en particulier mais plutôt l'idée de pouvoir faire évoluer notre entreprise chaque année et au sein d'une industrie en évolution. Nous ne sommes plus la même entreprise qu'il y a cinq ans et je ne voudrais pas être la même entreprise dans cinq ans. Ce que nous savons faire, c'est créer des marques vraiment fortes et engager un grand groupe de femmes, donc nous voulons continuer à créer du divertissement et des gains d'efficacité pour leur vie grâce à nos divers marques.

Qui quoi porter for Target est disponible en ligne et dans les magasins à partir du dimanche 1er janvier. 31. Vous pouvez voir toute la collection ici.

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