Ces dernières années ont vu l'émergence d'une nouvelle capitale improbable de la mode à Los Angeles.
Des labels comme Rodarte et Band of Outsiders ont résisté il y a quelques années à la tendance à se concentrer sur New York, leurs studios (et leur esthétique) fermement ancrés dans la culture californienne. Hedi Slimane a décidé de rester à Los Angeles (où il a travaillé comme photographe), malgré le fait que son nouveau concert soit dans un nouveau nom (sous son impulsion) Saint-Laurent Paris. Même John Galliano a été repéré à Los Angeles et, selon les rumeurs, il envisage de déménager dans l'ouest. Et cela nous a fait réfléchir... Los Angeles pourrait-elle être la prochaine grande capitale de la mode à émerger sur la scène mondiale ?
Après avoir parlé avec des gros bonnets et des experts de l'industrie, une chose est devenue de plus en plus claire: la Cité des Anges est définitivement en train de vivre un « moment » à la mode en ce moment.
"Je pense que pendant si longtemps LA était le pays des t-shirts et des jeans, mais des créateurs comme Rodarte et Band of Les étrangers ont définitivement changé cette perception et cela a vraiment accéléré l'élan de la mode LA scène", a déclaré
Elle Directeur de création Joe Zee.« Si vous pensez à toutes les nouvelles marques de mode à succès qui ont vu le jour au cours des cinq ou sept dernières années, toutes les entreprises qui ont été achetées, elles étaient toutes Entreprises californiennes: Lucky, Seven for All Mankind, Vince, Juicy Couture", a déclaré Ilse Metchek, directrice exécutive de la California Fashion Association. moi.
Metchek s'empresse également de souligner que ce n'est pas vraiment une nouvelle révolutionnaire que la scène de la mode de LA saute.
"Je pense qu'il vaut la peine de souligner que nous avons déjà une énorme quantité de talent ici", a convenu Qui quoi porter co-fondatrice et directrice éditoriale (et ancienne new-yorkaise) Hillary Kerr. "En plus du déménagement d'Hedi Slimane et de John Galliano ici, ce qui est incontestablement excitant, nous avons déjà un certain nombre de visionnaires du design basés à Los Angeles (comme Kate et Laura Mulleavy, George Esquivel et Tom Binns, pour n'en nommer que quelques-uns), en plus de certains des photographes, maquilleurs, stylistes et coiffeurs les plus remarquables au monde."
C'est vrai, la scène de la mode de L.A. n'a cessé de croître au cours des dix dernières années, mais tout le monde s'accorde à dire qu'elle a atteint un nouveau sommet, en particulier dans le département de la haute couture. Maintenant, la mode de Los Angeles, c'est bien plus que des tongs de surfeuse et des types de Paris Hilton au fromage. Bien que, bien sûr, ceux-ci n'ont pas complètement disparu.
« La scène de la mode est intéressante parce qu'elle varie énormément, comme on peut s'y attendre avec une ville aussi grande et tentaculaire! » dit Kerr. "Il comprend tout, des filles classiques et décontractées de Malibu aux mavens vintage de Silverlake et tout le reste. Je pense que la diversité, qui inclut aussi certainement des looks très discutables, est rafraîchissante."
Mis à part les apparences douteuses, il ne fait aucun doute que, grâce à des designers comme Rodarte, Band of Outsiders et maintenant, Hedi Slimane et (peut-être) John Galliano, ainsi que des publications comme Who What Wear, la scène de la mode de la ville ne se limite plus au style brillant des célébrités - c'est devenu une destination pour les designers de haut niveau et un foyer de la créativité.
Alors pourquoi tous ces designers incroyables déménagent-ils là-bas? Eh bien, ce n'est pas seulement la météo.
"La scène artistique de LA a également explosé ces dernières années [comme la scène de la mode], avec Michael Govan en tête au LACMA", a déclaré Zee. "La volonté de présenter quelque chose d'unique et prêt à l'emploi devient de plus en plus apparente dans tous les domaines créatifs de Los Angeles."
En fait, beaucoup pensent que Los Angeles offre aux designers et aux artistes plus de liberté de création précisément parce qu'elle n'est l'épicentre d'aucune de ces industries. Alors qu'à New York, il existe déjà une infrastructure et une hiérarchie cimentées, dans une ville plus récente comme L.A., les artistes émergents et établis ont la chance de se rattraper au fur et à mesure.
« Si vous regardez les personnes qui choisissent de concevoir à Los Angeles – Scott Sternberg, les sœurs Mulleavy, Hedi Slimane – il y a une raison ces personnes en particulier sont en Californie", une autre greffe de New York, Who What Wear's Beauty Direcotr, Britt Aboutaleb mentionné. "Je ne peux m'empêcher de penser, sur la base de leur esthétique totalement individuelle et de leurs personnalités, qu'ils s'en sortent en quelque sorte isolés. Il y a quelque chose de très libérateur à vivre dans une ville où tout le monde ne fait pas ce que vous faites; J'imagine que cela alimente vraiment votre créativité en tant que designer."
En effet, Scott Sternberg a dit un jour au Journal de Wall Street, "Si j'étais ici à New York dans ce mélange influencé par la même chose par laquelle tous ces gens sont influencés, le bord serait parti. Cette bulle [L.A.] est vitale pour pouvoir faire quelque chose qui n'est pas influencé par la mode."
Bien sûr, cela ne fait pas de mal non plus que L.A. se trouve juste au sommet de l'une des principales forces motrices des tendances - que les créateurs le veuillent ou non - dans la mode: Hollywood.
"La piste ou le tapis rouge n'est plus l'endroit où vous vous faites un nom", a déclaré Metchek. "Vous vous faites un nom en ayant votre nom sur le fessier d'une starlette. Qu'on le veuille ou non, ce que porte Kim Kardashian est plus important que ce qui est sur le podium chez Dior." Cela ressemble à un blasphème de la mode, mais il est probablement vrai, même si nous détestons le dire, que Kim Kardashian génère plus de ventes réelles que les vêtements de luxe sur le piste. (Que cela le rende plus important ou non, c'est un débat différent).
Le fait que la mode mondiale, dans son ensemble, devient de plus en plus décontractée, est peut-être lié à la montée de l'importance accordée au style de repos des célébrités. "Quand vous regardez ce qui est important dans la mode de nos jours, ce que les gens achètent, ce n'est pas de la couture, pas de la coutume, pas Yves Saint Laurent, mais tout ça, c'est du casual", dit Metchek. Nous voyons son point. Les garde-robes de la plupart des gens sont remplies de jeans et de t-shirts, pas de robes de soirée et de tailleurs jupe. Et bien sûr, si vous recherchez un style décontracté, alors LA est l'endroit où aller. Mais cela va au-delà d'un simple style.
"La Californie est une entreprise d'articles, pas une entreprise de collection", déclare Metchek. En d'autres termes, la scène de la mode et de la vente au détail à Los Angeles s'est toujours concentrée (et a fait de l'argent) sur les articles - pensez au denim, aux t-shirts en jersey, aux robes de cocktail, etc. Il ne s'agit pas de présenter au client une collection et une identité de marque à part entière. Il s'agit de combler les trous dans leurs garde-robes. Et grâce à la montée du consumérisme et à l'accessibilité de la mode rapide, c'est précisément la direction que prend l'industrie dans son ensemble.
Cependant, la principale raison pour laquelle les designers s'installent à Los Angeles a moins à voir avec le processus créatif qu'avec l'aspect pratique. New York et Paris ne sont pas vraiment connus pour leurs grands espaces et leurs loyers bon marché. Donc, pour un designer cherchant à démarrer une entreprise - et à réduire les coûts au minimum - la ville tentaculaire de Los Angeles est un choix beaucoup plus viable. « Vous pouvez créer une entreprise ici [à LA] très facilement et très rapidement », affirme Metchek.
Le plus important, cependant, est la proximité des fabricants de vêtements et des usines. Les concepteurs basés à proximité de leurs fabricants ont un net avantage: ils peuvent communiquer directement avec le superviseur de l'usine et vérifier le produit. Ils économisent également de l'argent sur les frais de transport et d'expédition ainsi que sur les taxes et les tarifs (par rapport aux fabricants étrangers).
Et à cet égard, Los Angeles est clairement un gagnant. En fait, plus de 33 % de tous les emplois dans la fabrication de vêtements aux États-Unis sont maintenant situés à Los Angeles ou dans le comté d'Orange, soit plus du double de New York. Sur ce pourcentage, me dit Metchek, le denim est le noyau. La capacité de produire du denim dans une variété de lavages et de finitions nécessite des machines massives, qui, à leur tour, nécessitent des espaces de travail massifs. Il ne serait tout simplement pas possible de les loger dans la ville exiguë de New York.
Outre le loyer, le coût de la main-d'œuvre à New York est également plus élevé. "Les ouvriers du vêtement de New York sont syndiqués, ce qui rend le produit non compétitif", a déclaré Metchek. "Le produit de New York finirait par être un produit haut de gamme, peu importe ce que vous faites. Parce que les règles syndicales exigent un salaire décent pour chaque type d'emploi. [En tant que propriétaire d'entreprise], vous ne pouviez pas travailler à la machine [et payer] un salaire décent. Vous pourriez faire le salaire minimum, mais pas le salaire vital. » À Los Angeles, les règles sont différentes. Il n'y a pas de syndicat, donc les fabricants paient le salaire minimum aux ouvriers des machines, mais Metchek dit que les ouvriers qui produisent plus sont récompensés par plus d'argent. "Aucun vêtement n'est fabriqué par une seule personne. C'est un travail d'équipe. Vous ne produisez donc que la quantité de votre égout le plus lent et si l'équipe produit plus, elle en fait plus. C'est en fait un processus très démocratique parce que l'équipe elle-même élimine les travailleurs lents."
Alors, cela signifie-t-il que LA finira par dépasser New York en tant que capitale américaine de la mode? Probablement pas.
D'une part, Metchek dit que la croissance de l'industrie du vêtement de Los Angeles a été ralentie au cours des dernières années, grâce à une répression contre les immigrants illégaux travaillant en Californie. Metchek propose que le gouvernement mette en œuvre des lois similaires à celles de l'industrie de la cueillette des fruits, qui permettent aux travailleurs migrants de vivre et de travailler aux États-Unis sur la base d'un visa. "Si cela devait arriver", dit Metchek, "je verrais probablement une croissance de 5% par an."
Plus que cela, cependant, c'est que Los Angeles n'est pas vraiment en essayant être la prochaine capitale. Ils sont bien trop cool pour ça. "Je ne pense pas que LA sera jamais une capitale de la mode, principalement parce que je pense que les gens qui travaillent dans la mode qui choisissent de faire leur travail ici ne voudraient pas que ce soit le cas", a déclaré Aboutaleb.
Kerr est d'accord. "Je ne pense pas que LA deviendra jamais le nouveau New York, et je ne le voudrais pas non plus! Le fait que nous, résidents de LA, soyons des étrangers nous donne une perspective particulière (et nous rend probablement plus heureux)."
Lorsqu'on lui a demandé quelle était la différence entre la scène de la mode à New York et à Los Angeles, Kerr a répondu: « Personnellement, je pense que le style est devenir plus universel et moins spécifique à la ville, grâce à Internet, donc je ne suis pas sûr de la pertinence de cette question bientôt!"
Elle soulève un bon point. Maintenant que les concepteurs, les acheteurs et les éditeurs peuvent (et le font) parcourir le monde en toute simplicité et que toute personne disposant d'un accès Internet connexion peut vérifier ce que les gens portent dans le monde entier, le concept de capitales de la mode est-il en quelque sorte passer? "Maintenant, dans la mode, il ne s'agit pas seulement de votre marché local", déclare Metchek. "Maintenant, on va partout. Et le partout où nous allons ne fait que s'agrandir. Maintenant, vous allez en Chine, en Russie, au Brésil, la liste est longue."
Donc, à la fin de la journée, si l'endroit où vous êtes n'a plus d'importance, alors pourquoi ne pas être là où vous êtes vouloir être. Et où il fait beau. Et il y a une plage. "Après tout [ces raisons], vous avez un ciel magnifique et ensoleillé 90 % de l'année [à LA]", déclare Joe Zee. « N'est-ce pas une raison suffisante pour vouloir déménager ici ?