Tout au long de Kate MiddletonAu cours de sa première année de vie conjugale, la duchesse a enfilé une multitude de tenues de bon goût et résolument silencieuses qui ont inévitablement atterri dix fois dans la presse – chacune fuyant en ligne avec une excitation accrue.
Il ne fait aucun doute que les marques les Duchesse les supports ont connu une croissance imprévue, vendant les pièces préférées de Middleton en quelques jours, parfois même en quelques heures.
Bien que malgré les qualités lucratives de ce que les détaillants appellent maintenant « l'effet Kate Middleton », Les temps du dimanche a récemment publié un article attirant l'attention sur les implications inverses du phénomène. La pièce (payée), qui a été reprise par les points de vente internationaux, y compris La bête quotidienne, a noté qu'après que Middleton ait porté des boucles d'oreilles de style goutte Links of London's Hope dans ses photos de fiançailles officielles, la marque s'est rapidement vendue du style à un tel taux accéléré qu'ils n'ont pas pu produire de stock supplémentaire à la vitesse nécessaire, entraînant une attaque de contrefaçons qui a coûté 12,6 millions de dollars à la marque en bénéfices potentiels. Intitulé "Le joaillier préféré de Kate perd 8 millions de livres sterling au profit de Net Pirates", l'article citait le responsable de la marque. l'équipe de vente en ligne en disant: « Les contrefacteurs étaient beaucoup plus intelligents que nous ne l'étions à l'époque de la mariage. Nous n'avions pas beaucoup de stock alors nous avons commencé à vendre assez rapidement... Les contrefacteurs en ont profité en disant qu'ils avaient des stocks et que les gens ont été dupés pour les acheter."
Nous avons contacté Links of London à plusieurs reprises pour obtenir des commentaires, et bien que la marque ait refusé de se débarrasser plus de lumière sur la question, ils ont implicitement réfuté les affirmations de l'article pour des raisons qui demeurent inconnu. Bien que, littéralement, l'essentiel est que « l'effet Kate Middleton » semble être une épée à double tranchant: vendre hors d'un style, augmenter gains financiers, puis perdent une bonne partie des profits potentiels au profit des contrefacteurs qui capitalisent sur l'incapacité d'une marque à produire rapidement des Stock.
Mais il semble que certaines marques commencent à prendre les choses en main, pour ainsi dire. Orla Kiely, l'une des marques choisies par la duchesse, nous a confié que leurs clients souhaitent souvent acheter le même couleur et même style portés par Kate - une situation difficile compte tenu des tirages limités de la marque fabrication. « Souvent, les clients essaient d'acheter tout le stock, nous supposons qu'ils veulent le vendre sur ebay. Maintenant, nous avons une politique dans notre histoire de New York qui limite une unité par client… car nous ne voulons de personne profit du fait que Kate porte nos vêtements », a expliqué Paula Flynn, la marque américaine d'Orla Kiely directeur.
Et tandis que Kate-étiquette approuvée, Issa, a refusé de commenter cette pièce, une recherche rapide sur Ebay révèle plusieurs imitations de leur designs, en particulier le style wrap bleu que Middleton portait pour annoncer ses fiançailles - certains se sont vendus jusqu'à 95% de réduction vendre au détail.
Le label britannique Reiss a également rencontré des ventes éclair de styles popularisés par Middleton. Après portant la robe Shola de la marque à une visite officielle avec les Obama en mai dernier, les acheteurs fous de Kate ont écrasé le site de Reiss, avec le la robe se vend par téléphone avant que les magasins américains de la marque aient même eu la chance d'ouvrir ce qui suit Matin. Selon un porte-parole de Reiss, le trafic vers le site du détaillant a augmenté de 500 % le jour où Kate a porté la robe bandage camel, et une robe s'est vendue toutes les minutes. Et malgré la réorganisation de la robe (seulement pour se vendre à nouveau), des copies ont jailli dans le monde entier. Comme Le Huffington Post a souligné, même Banana Republic était dans l'accord, émettant une «gaine Kate».
Dans l'ensemble, cependant, les marques sont reconnaissantes du soutien de Kate. "L.K.Bennett est honoré que la duchesse ait choisi de porter nos chaussures, vêtements et accessoires, cela a certainement contribué à faire prendre conscience de la marque aux États-Unis où nous avons ouvert cinq magasins indépendants au cours des 12 derniers mois », nous a déclaré Anthony Dimass, président américain de LK Bennett. Reiss a publié une déclaration similaire: « Il ne fait aucun doute que Kate choisit de porter du Reiss a eu un impact sur notre marque. Nous avons remarqué une augmentation significative de l'intérêt pour la marque et de la notoriété mondiale, renforçant les marchés existants et attirant l'attention sur les marchés sur lesquels nous n'avons pas encore pénétré.