Comment c'était de magasiner le pop-up "Pablo" de Kanye West, selon un meilleur revendeur

Lorsque Kanye West a annoncé l'ouverture d'un surprise, boutique éphémère "La vie de Pablo" de trois jours sur Twitter jeudi dernier, André, revendeur passionné et fondateur de @SoleStreetSneakerCo, était endormi. "Adidas eu une grosse libération ce jour-là et j'étais en camping", dit-il Fashionista par téléphone. "Je pensais que je faisais une pause pour rentrer à la maison et passer une bonne nuit de sommeil. Mais mon téléphone sonnait hors du crochet par des amis et des collègues revendeurs. Des clients aléatoires m'envoyaient des textos et me demandaient si j'allais acheter des produits. » Selon Andre, il s'est présenté au 83 Wooster Street, le magasin « Pablo » de West lieu, à 19 h. et a fait ce que tout revendeur fait pour gagner de l'argent: il a fait la queue jusqu'à ce que le magasin ouvre ses portes à 16 heures. le vendredi — 21 heures plus tard.

C'est un peu un pari d'investir autant de temps dans une sortie aussi mystérieuse. (West n'a fourni aucun détail à part les dates, les heures et le lieu.) Bien que le consensus général était que le magasin offrirait la même marchandise que son

Yeezy Saison 3/Première de "La vie de Pablo" au Madison Square Garden l'a fait, Andre et de nombreux autres revendeurs avaient une lueur d'espoir qu'il y aurait également des baskets Yeezy à acheter. "Je peux vous dire, à 100%, qu'il y avait au moins 100 personnes en ligne parce qu'elles avaient cet espoir. Ils ne se souciaient pas de la marchandise", explique Andre. "Nous savions tous qu'il n'y aurait probablement pas de [baskets], mais Dieu nous en préserve [were] et je ne suis pas là."

Généralement, l'horaire des drops d'André est connu bien à l'avance et ça marche comme sur des roulettes: les week-ends sont pour les baskets, et chaque jeudi est dédié à Supreme. Mais avec un préavis si court de l'un des plus grands noms de la culture pop et du streetwear, Andre's le travail de préparation de dernière minute consistait à vérifier s'il avait suffisamment de fonds disponibles pour consacrer son temps et ses transactions rentable. "Pour seulement doubler mon profit sur quatre chemises... ça ne vaut pas le temps que j'ai investi pour être là », explique Andre. "Nous ne savions pas s'il y aurait un article par personne. Nous ne savions pas combien il y aurait d'articles. Mais je savais que ça en vaudrait la peine."

Dans l'interview ci-dessous, Andre nous a expliqué son plan de match pour acheter la marchandise exclusive "La vie de Pablo", publier ce qu'il a fait sur le compte Instagram de son entreprise et combien il s'attend à gagner une fois que tout se vendra dehors.

En tant que membre du premier groupe entré dans le magasin, qu'est-ce qui vous a traversé la tête?

J'ai une assez bonne clientèle fidèle, donc j'ai eu des commandes sur certaines choses avant même l'ouverture du magasin. Nous avons pensé qu'ils avaient les T-shirts solides - tous les articles de base au Madison Square Garden plus quelques extras. J'avais déjà une bonne liste de courses dont j'avais besoin et qui étaient déjà en quelque sorte vendues.

Comment avez-vous trouvé quoi acheter d'autre ?

Ma plus grande préoccupation était de découvrir les [prix] de détail des articles qui étaient nouveaux pour le magasin - comme la veste en jean et le bomber - et ensuite de voir si quelque chose de ce genre était sorti dans le passé. Ainsi, par exemple, le bombardier de la dernière tournée Yeezy: j'ai regardé sur eBay pour voir combien se vendait ce vieux bombardier. Parce qu'une fois que j'ai découvert que c'était 350 $ au détail, est-ce que je veux investir mon argent dans quelque chose que personne n'a vraiment vu auparavant? Je ne sais pas à quel point un article sera "chaud" ou à quel prix il se vendra, et c'était déjà une valeur assez élevée en dollars. Ce sont les premières choses que j'ai faites quand je suis entré: évaluer ce qui s'y trouvait, ce qui était nouveau et dans quoi je voulais investir mon argent.

Quelle est votre stratégie pour publier et vendre sur Instagram ?

Je me suis assuré de publier une vidéo sur Instagram de moi à l'intérieur du magasin. Cela a amené les gens à me rejoindre immédiatement. J'ai pris des photos des vestes pendant que j'étais dans le magasin - des gens m'appelaient. J'ai vendu un des bombardiers pour 700 $ alors que j'étais dans le magasin avant de le payer. L'une des priorités est de sortir et de le publier vite. Il va y avoir beaucoup de revendeurs qui le vendent, je dois donc m'assurer de frapper le fer pendant qu'il est chaud. Mais je n'aime pas sursaturer mon Instagram. Le premier jour, j'ai posté un tas de trucs, et j'ai écrit, j'ai tellement de choses de différentes tailles, alors n'hésitez pas à me contacter si vous avez besoin de quelque chose. Et en même temps, je ne veux pas remplir ma chronologie avec uniquement des produits Yeezy.

Combien avez-vous dépensé vendredi ?

Entre moi et l'autre gars que j'avais avec moi, j'ai perdu un peu plus de 4 000 $ le premier jour. C'est un peu effrayant de dépenser autant parce que ça dure trois jours. Mais la raison pour laquelle j'ai dû y aller, c'est parce que Kanye ne m'a pas encore laissé tomber. Tout ce que cet homme touche a été de l'argent à la banque. Lui, Kim, Kylie - J'en ai vendu tellement Kits Lèvres. C'est fou.

Comment as-tu eu un kit pour les lèvres ?!

Un de mes amis dirige un programme de bot. Je lui ai fait acheter le bot car c'est un site Shopify, donc c'est assez simple. Nous avons pu acheter, par exemple, 80 kits de lèvres à 30 $ la pièce et nous avons pu les vendre en moyenne pour un peu plus de 100 $ chacun. Tout ce qui est West, Jenner ou Kardashian, je suis dessus.

Avec combien vous avez dépensé, à quoi pensez-vous pour les prix ?

Les prix après Madison Square Garden étaient un peu élevés, alors j'ai regardé ça et j'ai essayé de descendre beaucoup plus bas. Je pourrais vendre tout ce que j'ai eu le premier jour. J'avais environ 25 articles individuels, et j'ai vendu chaque article pour 30 $ de plus et je reviens le lendemain et j'achète tout à nouveau. Cela fait que ma journée en vaut la peine. J'ai déjà assez vendu pour récupérer tout mon capital. Donc tout en ce moment est profit, ce qui est génial.

Quelle est la portée générale de combien vous profiterez de ce week-end ?

J'ai déjà fait mon retour initial, et je vois un peu de profit. Le deuxième jour, je ne suis sorti que pour des t-shirts et des chapeaux parce que ce sont les choses les plus chaudes. Entre les deux jours, j'ai dépensé environ 4 900 $; Je devrais voir revenir environ 7 500 $, donc environ 2 500 $ de profit.

En termes de battage publicitaire et de demande, comment cela se compare-t-il aux autres baisses auxquelles vous êtes allé ?

C'était insensé. C'était tout aussi gros. Avec un drop Supreme, je ne sais pas toujours quelle est la taille de la ligne parce que je suis toujours vers l'avant, mais la ligne ira au coin de la rue. Il y a eu des moments où je suis parti et j'ai fait le tour du pâté de maisons et putain de merde, c'est dans le coin deux coins. Mais pour celui-ci, la façon dont il a été mis en place, la ligne allait du magasin au coin, puis elle traversait la rue du coin au coin opposé. Puis traversez à nouveau la rue et revenez vers le magasin. Je ne pouvais pas comprendre comment les gens pouvaient supposer qu'ils seraient autorisés à entrer dans le magasin à partir de la position dans laquelle ils se trouvaient. Quelqu'un m'a demandé: « Pensez-vous que je vais entrer? » J'étais comme, "Frère, rentre à la maison." Le deuxième jour, ce n'était pas aussi terrible.

Vous êtes-vous présenté aussi tôt samedi ?

Je suis arrivé tôt samedi. J'ai en quelque sorte triché parce que j'ai vu quelqu'un que je connaissais [en ligne] et j'ai sauté avec lui. Samedi n'a pas été aussi fou que vendredi, mais il a tenu bon. C'est fou comme Kanye a des gens. Tu sais, écoute, je comprends, c'est de la marchandise cool. J'ai gardé un tee-shirt. L'album est super. J'aime la musique. [Le merchandising] représente cela. Mais c'est une telle ordure à la fin de la journée.

Pourquoi ça?

Ce truc est imprimé sur des T-shirts Gildan. Il n'y a pas de balises. J'ai eu quelqu'un qui m'a acheté quelque chose à Los Angeles. Je lui ai envoyé des photos détaillées de l'article et il m'a dit: « Ye, c'est ça? Sérieusement ?" Il n'y a pas d'étiquette de prix, il n'y a pas d'étiquette à l'intérieur de la chemise qui indique Yeezy merch ou Kanye. Ce n'est pas fait par Adidas. C'est un T-shirt à 4 $ avec une sérigraphie dessus. Vous pouvez aller en ligne sur eBay et acheter des répliques qui se ressemblent exactement pour 13 $. Mais encore une fois, tout ce que cet homme touche, la demande est si réelle.

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