Dernièrement, semble-t-il, certains des blogueurs OG qui changent la donne de la mode – Le répulsif d'hommede Léandra Medine, Dans le brillantEmily Weiss d'Emily Weiss, pour n'en nommer que quelques-uns, est passée de petits blogs personnels et autogérés à de véritables sites médiatiques regorgeant de conceptions Web sophistiquées, de rédactions et de contenus plus variés.
Le dernier est Garance Doré. L'illustratrice et photographe de mode site Internet a maintenant une équipe éditoriale d'environ 5 à 7 personnes - sans compter les pigistes - et est sur le point de dévoiler une nouvelle refonte juste à temps pour la semaine de la mode.
Nous avons eu la chance d'avoir un peu de temps pour discuter avec Doré sur le nouveau look, comment elle maintient le ton authentique et personnel du site au fur et à mesure qu'il grandit, en tirant sur la mode éditoriaux et comment elle couvrira la folie de la semaine de la mode cette fois-ci (indice: beaucoup moins qu'avant).
Dites-moi ce que vous recherchiez avec la refonte.
La première chose que vous verrez est qu'il y a des images numériques beaucoup plus grandes partout sur le site Web. La navigation est légèrement différente, mais je pense que l'une des caractéristiques les plus importantes est que maintenant, nos publications ont un type de mise en page différent [pour faire place à] une narration plus belle. Je voulais vraiment repousser les limites [du blogging traditionnel] et en faire un endroit où vous pouvez réellement créer de belles histoires avec les images que nous tournons.
Ce ne sera donc pas autant un format de blog ?
Ce sera -- nous gardons la chronologie, donc cela vous donnera toujours l'impression que c'est un blog, et c'est très important pour moi. Nous faisons beaucoup d'histoires avec plus d'une photo, et nous produisons beaucoup de ces photos en studio -- donc nous voulons vraiment un endroit pour pouvoir les afficher. Quand tu lis un magazine et que tu regardes l'histoire... Je veux que vous le ressentiez avec le blog. Je suis très excité.
L'une des signatures de votre blog est les polices manuscrites. Ceux-ci resteront-ils ?
Ouais -- il y aura toujours l'écriture. L'identité du blog restera la même; nous avons gardé beaucoup des mêmes polices et trucs. Il s'agit davantage de la façon dont les choses sont affichées et du fonctionnement de la navigation. Cela va être très intéressant. Aussi, vous verrez que la recherche est meilleure, l'historique et tout.
Est-ce seulement la conception qui change ou le contenu changera-t-il ou se développera-t-il également ?
Nous faisons également évoluer le contenu. Je ne veux pas dire: "C'est une relance." Ce n'est pas ma façon de travailler. Comme, nous venons de tourner notre première histoire de mode! Pour moi, c'était toujours le style de la rue, amener les gens que nous voyons autour de nous. Et la semaine dernière, nous avons tourné notre première histoire de mode avec un modèle génial que nous aimons, donc c'est le début de partager des choses comme ça. Cela fait longtemps que je réalise des reportages sur la mode pour des magazines, et j'ai pensé qu'il était temps pour moi de le faire aussi pour le blog.
Que peut-on attendre de ces histoires de mode? Seront-ils davantage axés sur les tendances ou davantage sur une histoire ?
Pour moi, c'est vraiment une question d'inspiration. Je ne veux pas le faire exactement comme un magazine de mode. Il s'agit de montrer comment vous pouvez styliser les choses et l'inspiration derrière chaque image, afin que vous puissiez voir exactement pourquoi nous l'avons fait, comment nous l'avons fait, et aussi où nous obtenons les choses ou où vous pouvez obtenir des choses pour [recréer les looks]. C'est une façon différente de présenter une histoire de mode, mais c'est une histoire de mode correcte, magnifiquement tournée et montée.
Comment décririez-vous comment vous voulez que la voix du site soit? C'est toujours très personnel.
C'est comme un journal intime. Je n'ai jamais imaginé que le blog soit ce qu'il est devenu maintenant, et au fil des ans, j'ai toujours essayé de garder cette voix très présente. Je pense que ce qui est important, c'est que nous ayons un sens très fort de l'esthétique commune - savoir ce que vous voulez faire, ce que vous ne voulez pas faire, et je suis vraiment doué pour donner mon point de vue fort pour garder l'essence du blog.
Nous ne couvrons pas l'actualité, par exemple, et je n'ai jamais vraiment fait de style personnel. Je suis plus intéressé à faire des photos de personnes qui m'inspirent, donc il y a toujours eu cet élément -- un très élément de style de vie important - parce que je ne pense pas qu'un blog personnel devrait être limité à un seul matière. Nous faisons donc de la mode et de la beauté, bien sûr, et nous avons aussi des voyages, de la nourriture, un style de vie. Tout ce que nous pensons est élégant, car je pense qu'aujourd'hui, le style n'est pas seulement la façon dont vous vous habillez. C'est vraiment ta façon de vivre.
Pourriez-vous nous parler un peu de la façon dont vous abordez la monétisation, comme les publicités, le contenu sponsorisé et le commerce électronique? Comment faites-vous cela sans couture?
C'est aussi une évolution lente, comme tester des choses et voir ce qui semble bien. Je pense que l'une des choses qui est très distincte, c'est que j'ai toujours protégé l'éditorial. Nous ne vendons donc pas de vêtements -- nous avons une section très spécifique pour cela. Nous avons inclus des liens d'affiliation, bien sûr, et des choses comme ça, mais nous avons toujours travaillé de la même manière; nous travaillons avec des annonceurs que nous aimons. Les commissions que nous faisons pour les marques et les choses que nous ne couvrons pas sur le blog en sont vraiment une grande partie.
C'est génial, car cela nous donne la liberté d'emmener le blog où je veux l'emmener. Par exemple, j'ai décidé que nous n'allions pas publier plus de trois ou quatre fois par jour. Je veux que le blog reste accessible, je ne veux pas que les gens se sentent trop dépassés, je veux que les gens sentent que c'est un compagnon. C'est donc différent de Fashionista, par exemple. Je pense qu'il est vraiment important pour vous de savoir qui vous êtes, ce que vous voulez faire, comment vous voulez communiquer, et ensuite vous pouvez prendre vos décisions en fonction de cela. C'est ce qui me pousse à changer si souvent la conception du site Web, tous les deux ans environ - et chaque fois que nous travaillons avec les mêmes webmasters et que nous déterminons, comment pouvons-nous pousser? Qu'est-ce qui nous semble important? Comment les blogs évoluent-ils? Comment pouvons-nous accompagner cela avec le nouveau design? Comment faisons-nous des choses qui sont pertinentes et plus significatives pour le type de contenu que nous faisons ?
Alors vous avez mentionné les médias sociaux, comment abordez-vous cela? Publie-t-il des liens vers tous vos articles ou l'utilise-t-il comme plate-forme pour illustrer votre voix ?
Je pense qu'avec les réseaux sociaux, ça doit être très naturel. Nous nous asseyons tous les mois environ pour discuter de la façon dont nous allons procéder. J'ai mon Instagram personnel, et nous avons également ouvert un studio Instagram pour montrer ce qui se passe au studio. J'essaie de le garder organique sur chaque plateforme, mais nous faisons des choses spécifiques pour les fans de Facebook par exemple, où nous répondons aux questions que les gens nous posent; nous avons organisé un Hangout Google, qui a eu beaucoup de succès. Pour chacun, nous essayons de trouver quelque chose que nous ne pouvons faire nulle part ailleurs pour les abonnés et leur donnons une chance de sentir qu'ils ont quelque chose de spécial.
C'est la même chose avec notre newsletter -- pas pour répéter le contenu qui était sur le blog, mais pour donner des nouvelles de ce que nous faisons au studio. Beaucoup de gens me demandent: « Avec quelle marque travaillez-vous? "Que fais-tu en ce moment?" J'essaie d'avoir une approche différente pour chacun des médiums.
Je suis sûr qu'il n'y a pas deux jours identiques, mais à quoi ressemble votre journée de travail moyenne ?
Je viens au studio le matin et fais chaque petite tâche: répondre aux e-mails, rattraper l'équipe, tout travail qu'ils ont pour moi. Puis vient le temps de la partie créative de mon travail, donc je fais mon illustration, mon écriture, on met de la musique. C'est un autre type d'atmosphère. Habituellement, quand je suis au studio, j'ai une ou deux réunions et puis évidemment il y a des jours où nous sommes fous et où nous tournons et il y a cinq millions de personnes là-bas, ce qui arrive assez souvent aussi.
C'est la Fashion Week -- comment abordez-vous cela cette fois, et quel genre de couverture nous pouvons nous attendre à voir sur le site ?
Cela a tellement changé aussi. La Fashion Week est tellement médiatisée. Je pense que le système des saisons est tellement compliqué et que les lecteurs ont changé – ils ont découvert la Fashion Week, l'ont adorée, et je pense que maintenant ils en ont vu un peu trop. J'aime donc le traiter un peu différemment. L'accent n'est pas tant sur ce qui se passe à chaque spectacle parce que je pense que c'est presque trop fatiguant – ça devient encore plus ennuyeux, quand vous ne pouvez pas acheter les vêtements tout de suite. Je préfère parler de vrais vêtements au moment où ils sont disponibles. Mais la Fashion Week est toujours incroyable pour l'inspiration et les moments spécifiques.
Donc, vous ne ferez pas nécessairement des comptes rendus de chaque émission ?
En fait, je n'ai jamais vraiment fait ça, j'ai toujours essayé d'avoir une approche plus personnelle en me disant: "J'aime vraiment ça" ou "Vérifiez ça" ou j'ai rencontré ça personne, voici ce qui s'est passé et je pense que pendant un instant je faisais une couverture plus étendue où, quand vous êtes venu sur le blog, tout était sur la mode La semaine. Au fur et à mesure que cela devenait plus populaire, je pouvais voir que les lecteurs étaient un peu moins intéressés. D'une certaine manière, nous avons tous grandi ensemble dans cette vague de street style et de défilés de mode et tout, et je pense que maintenant ça s'est un peu calmé, donc c'est bien d'accepter ça et de le prendre comme une chance de couvrir les choses différemment.
Je suis sûr que l'on vous pose cette question tout le temps, mais que pensez-vous de l'omniprésence des photographes de street style à l'heure actuelle – et en quoi cela change-t-il votre approche de la Fashion Week, le cas échéant ?
C'est quelque chose que j'aime toujours et que je trouve toujours intéressant. Évidemment ça a changé, et le street style est devenu une véritable industrie. Tous ces photographes que vous voyez, ce ne sont pas des blogueurs, ce sont des professionnels. Ils tournent pour des magazines... quelques-uns d'entre eux ne sont que des observateurs de personnes et ils s'accrochent pour voir ce qui se passe et ils prennent une photo juste pour la garder pour eux-mêmes. Il existe quelques blogs de street style mais pas tant que ça.
Vous allez toujours voir les mêmes personnes et au fur et à mesure que le style est de plus en plus réfléchi, vous n'êtes pas aussi surpris par l'inspiration - vous savez en quelque sorte ce que vous allez trouver. Donc pour moi, j'essaie de garder une approche très innocente. J'ai mon appareil photo avec moi, et quand je vois quelque chose d'intéressant, je le filme - mais je n'ai pas pour mission de filmer chaque regard que je vois, sinon je pense que cela deviendrait assez ennuyeux.