J.Crew lance une ligne de maillots de bain à bas prix destinée aux millennials

J Crew a lancé son solide, fiable maillots de bain gamme en 1989. Ce n'était peut-être jamais connu pour cette catégorie; au contraire, la natation était toujours là, avec un peu plus de variété que votre détaillant moyen prix typique. Et à partir de mardi, il offrira encore plus de variété: il lance Playa, une ligne de maillots de bain plus abordable avec des prix commençant à 22,50 $ pour les bas et allant jusqu'à 54,50 $ pour un une-pièce. Les styles disponibles sont peut-être un peu plus ludiques et colorés que certains de ceux de sa ligne principale de maillots de bain, avec beaucoup de rayures, de fleurs, de pois et de rose. Ils sont disponibles aussi bien en magasin qu'en ligne.

La question est: pourquoi? "Je peux dire que J.Crew Playa offrira aux clients une variété légèrement plus maigre et légèrement plus sexy de produits modernes et à bon prix et des maillots de bain bien conçus qui sont toujours dans l'esthétique pour laquelle la marque est connue", a déclaré un représentant de la marque Fashionista. « Bien que la ligne attire toujours les consommatrices de J.Crew, nous avions certainement en tête les femmes du millénaire avec le silhouettes plus effrontées. » Et l'imagerie éditoriale, nous parions, qui semble tout droit sortie d'une galerie Instagram de vacances

plandidés. Tout ce qui manque, c'est cette légende "hors du bureau".

L'une des nombreuses choses farfelues que les milléniaux font plus que les autres générations est le voyage. Ils choisissent statistiquement de dépenser plus en expériences qu'en produits, et les billets d'avion devenant plus abordables et Instagram conduit les gens dans les plus beaux endroits pour se documenter en posant sur des plages, des flotteurs de piscine et des yachts, c'est évident pourquoi.

Là où les maillots de bain s'intègrent dans tout cela, c'est que même s'il s'agit d'un produit, c'est un produit que de nombreuses expériences nécessitent. Et avec Instagram vient un besoin de variété. Vraisemblablement, cette réflexion a aidé à mener à J.Crew Playa. Il y a aussi le simple fait que tout le monde ne veut pas dépenser environ 100 $ pour un maillot de bain, ce que coûterait un ensemble une pièce ou un bikini J.Crew ordinaire. C'est aussi le prix de la plupart des marques de maillots de bain en vente directe qui sont apparus ces dernières années, contre lesquels J.Crew est en compétition. Il s'agit peut-être aussi de combler le vide laissé par son collègue de la grande distribution Victoria's Secret, qui nager sorti en 2016. Cependant, la marque sœur de Victoria's Secret, VS Pink propose des maillots de bain à un prix plus comparable à Playa.

Nous nous demandons toujours pourquoi cette ligne est vendue chez J.Crew et non Madewell, qui offre généralement un prix inférieur et attire les clients plus jeunes que J.Crew semble rechercher avec la ligne, et la réponse à cela pourrait simplement être cette Madewell va bien tandis que J.Crew est en difficulté – et attirer des clients du millénaire pour la saison de villégiature est un moyen pour lui d'essayer de changer les choses.

Voir la gamme complète, certes mignonne, J.Crew Playa ci-dessous.

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