Existe-t-il un meilleur chroniqueur de l'histoire de la mode et de la personnalité de la mode bien-aimée que Cameron Silver? En tant que nouvelle star de Bravo Ducs de Melrose, Silver, l'homme le plus reconnu pour avoir rendu cool le port de vieux vêtements et copropriétaire du magasin vintage de Los Angeles Décennies, a maintenant l'adulation d'un public national et mondial.
Lors d'un événement Vidal Sassoon Pro Series la semaine dernière, Silver a montré son charme habituel alors que nous parlions de l'histoire du vintage, comment des consommateurs plus avertis ont affecté son entreprise et quels designers modernes il considère comme ayant un attrait vintage.
Fashionista: Comment l'offre et la demande de vintage évoluent-elles par rapport à l'économie ? Cameron Silver: Notre activité a augmenté pendant la crise économique. Le client de luxe faisait toujours ses courses. Dans notre entreprise de consignation moderne, le consommateur voulait quelque chose de plus abordable, [mais] les vêtements n'étaient pas moins chers pour nous. Nos ventes ont augmenté, mais la valeur des vêtements aussi. J'aurais pensé: « Oh, nous pouvons tout obtenir si bon marché maintenant que les gens veulent de l'argent. » Mais non, tout le monde avait besoin d'argent et voulait plus d'argent.
Grâce à internet, chacun peut être un consommateur averti et se familiariser avec les marques et les créateurs. Comment cela a-t-il affecté votre entreprise? Le consommateur est beaucoup plus intelligent. C'est agréable de travailler avec des clients avertis. C'est aussi [créé] un public plus large. Je n'arrête pas de rappeler aux gens que nous ne sommes pas que de riches et jeunes filles d'Hollywood. C'est une entreprise très mondiale pour nous. [Lors de notre] émission sur Bravo mercredi, qui portait sur cet événement de chaussures, nous avons lancé une vente de chaussures en ligne en même temps. Notre serveur a planté. Tout le monde veut quelque chose de cool qui a une certaine valeur.
Un consommateur plus averti rend-il plus difficile l'achat ? Les bons achats sont plus difficiles à trouver, [mais] les bonnes trouvailles sont plus accessibles. Les gens connaissent la valeur de leurs vêtements, alors au lieu de simplement les jeter, ils nous contactent. Mon personnel [juste] est allé une heure hors de la ville [vers] une unité de stockage avec une tonne de sacs Hermès et YSL. Les vêtements sont toujours là. Je lis les nécrologies. [En plaisantant] Vous devriez me voir à Cedars-Sinai. Je regarde juste le coeur. Je vois des gens morts.
Maintenant, les choses deviennent vintage dans un laps de temps plus court. Les vêtements que je portais il y a cinq à dix ans sont à collectionner. Vous pouvez vivre et gagner de l'argent avec vos vêtements.
Y a-t-il eu une source surprenante de consommateur pour vous ? Il y a eu plus de Chinois du continent qui sont venus dans le magasin. Il y a tellement de Chinois qui achètent une propriété à Los Angeles. C'est tellement le contraire sur le plan culturel parce qu'ils n'aiment pas porter quoi que ce soit des morts. Mais maintenant, je pense que les Chinois se disent: "C'est une veste cool et je l'achète." Nous avons eu une femme qui nous a acheté trois fourrures vintage. Elle a dépensé [quelque chose] comme 14 000 dollars. Il y avait un Prada veste pour 400 $ qui se vendait au détail pour 1 200 $. Elle voulait l'acheter 125 $, parce qu'il y a toujours cette mentalité [culturelle] pour la négociation.
Selon vous, quels designers modernes actuels auront un attrait vintage ? Raf Simons et les collections Raf pour Dior. Je pense beaucoup à ce qu'Alber [Elbaz] a fait à Lanvin. Proenza [Schouler] devient un super objet de collection. Phoebe [Philo] pour Stella McCartney [ndlr: Silver faisait probablement référence à la période où les deux travaillaient ensemble chez Chloé.] Et nous vivons un moment de mode tellement britannique. Marie Katrantzou. Ses affaires sont si bonnes. Jonathan Saunders. C'est agréable de voir que Londres est de retour au sommet. Il y a tellement d'inspiration street style.
Vous avez dit précédemment dans des interviews que le vintage est pour les personnes qui ont un style authentique. Que pensez-vous du street style par rapport au style authentique ? Le style de rue est là où ça se passe. J'ai toujours pensé que Londres était la capitale du street style. Cela a inspiré ma vie parce que j'ai passé tellement de temps à Londres dans les années 80. Mon amie [Sarah DeAnna] sort un livre intitulé Supermodel You. C'est l'autonomisation des femmes, mais aussi [l'apprentissage] des astuces utilisées par les modèles, car nous sommes tous historiquement relatés par le biais de sites Web et de profanes. Ce ne sont [plus] que des célébrités, [c'est à travers] Instagram, Facebook et Twitter. Tout le monde doit avoir le sens du street style [mais] tout le monde a du style, peu importe ce qu'il pense. Si vous n'êtes pas en prison, vous avez du style. La moitié d'entre nous s'habille comme si on était en prison de toute façon, avec ces combinaisons si populaires et des jeans low-rider.