Lors d'un appel aux résultats fin juillet, les dirigeants de Steve Madden ont déclaré que la société était à l'affût d'acquisitions potentielles, et le détaillant de chaussures a déjà tenu cette promesse. Steve Madden a annoncé jeudi après-midi avoir racheté Dolce Vita Holdings, la société mère privée entreprise des lignes de chaussures Dolce Vita (un favori d'Urban Outfitters), DV by Dolce Vita, DV8 et J.D. Fisk.
Selon Steve Madden, la vente a baissé de 60,3 millions de dollars en espèces. Il s'agit de la deuxième acquisition de l'entreprise au cours des six derniers mois: fin mars, Steve Madden a acheté Brian Atwood de Jones Group alors que la société s'est déchargée de certaines marques sous-performantes en vue de sa propre vente à Sycamore Partners. Au moment de la publication des résultats du deuxième trimestre de Madden, publiés le 31 juillet, on ne savait toujours pas à quel point Brian Atwood s'était bien comporté sous sa nouvelle propriété. Steve Madden, pour sa part, dit avoir vu ses ventes souffrir de la baisse du trafic dans les centres commerciaux et d'un manque de tendances au cours des derniers mois.
Les fondateurs de Dolce Vita, Van Lamprou et Nick Lucio, resteront en fonction grâce à l'acquisition. L'entreprise de 13 ans cible à peu près la même base de consommateurs que Steve Madden. Alors que Dolce Vita atteint un prix légèrement plus élevé, avec des chaussures dans la fourchette de 189 $ à 360 $, DV de Dolce Vita se vend entre 80 $ et 130 $, et DV8 se situe dans la fourchette de 30 $ et plus.
Si nous devions deviner, nous dirions que cette acquisition va s'avérer plus lucrative que l'affaire Brian Atwood. La question est de savoir comment les ventes de Dolce Vita se compareront-elles à la ligne homonyme de Steve Madden ?