Les fans de hip hop et les obsédés de la mode ont été ravis d'apprendre que Barneys a fait appel au grand Jay Z pour collaborer à la campagne des fêtes de cette année. Il travaille avec Balenciaga, Balmain et Proenza Schouler pour créer une superbe collection capsule en édition limitée intitulée «Des vacances à New York.”
C'est un accord naturel pour Barneys, qui n'est pas étranger aux collections de vacances très médiatisées. L'année dernière, le détaillant de luxe s'est associé à Disney sur le dessin animé de mode quelque peu controversé "Vacances électriques" et l'année d'avant, Lady Gaga a présenté une version truquée de l'atelier du Père Noël. Mais la collaboration de 2013 marque la première fois dans l'histoire que Barneys travaille avec une star du hip hop. (Bien qu'un agent sportif, un producteur, un magnat polyvalent qui se trouve à aussi être un rappeur.)
Dans le contexte du hip hop et de la mode, il y a deux décennies - et disons, même jusqu'à il y a cinq ans - ce genre de joint-venture n'aurait probablement pas vu le jour. Un détaillant de luxe haut de gamme faisant appel à un rappeur pour sélectionner des articles pour une grande collection de vacances? Bien sûr, le hip hop avait embrassé la haute couture auparavant, mais la haute couture - à l'exception peut-être de Versace - n'était jamais vraiment revenue en arrière.
Dans les années 80 et au début des années 90, bien avant que quelqu'un comme Kanye West n'évangélisât pantalons de survêtement en cuir, l'uniforme du rap était tout au sujet du streetwear, comme des jeans baggy, des bandanas et des pantalons tombants. Lentement par la suite, un changement révolutionnaire a déferlé sur l'industrie alors que des artistes comme Biggie Smalls et Tupac Shakur a fait passer les paroles de la vie dans la rue au luxe (et vice-versa) sans susciter le mépris ni confusion. Au fur et à mesure que l'argent affluait, l'apparence changeait. Smalls et Shakur ont tous deux abandonné leur équipement baggy en échange de soies et d'imprimés de créateurs de maisons de couture comme Versace, qui était l'une des seules grandes marques de mode à adopter le hip hop. (En 1996, la marque a invité Shakur à participer à son défilé. Regardez les images ici.)
Avance rapide jusqu'en 2008, et la sortie de Kanye West 808 et chagrins d'amour. Avec cet album est venu un nouveau type d'uniforme hip hop. Il y avait des silhouettes plus élancées et des couleurs plus flamboyantes et des pièces carrément expérimentales: chemises au néon, gilets bouffants roses, et comment pourrait-on oublier ces œillères nuances? Avec son nouvel intérêt pour la mode, West commencera à côtoyer des créateurs et des maisons de couture, assistera à des défilés comme Chloé, Christian Dior et collaborera avec Louis Vuitton en 2009. D'autres, comme Jay Z, ont emboîté le pas, échangeant des sièges côté cour lors d'un match des Brooklyn Nets contre des sièges au premier rang à la Fashion Week de Milan. (Bien qu'il fasse toujours le premier.)
Ces dernières années, la popularité des rappeurs et leur influence sur les goûts de la culture pop ont attiré l'attention. de designers qui ont toujours noué des liens avec des célébrités du moment - bon pour la presse, idéal pour Ventes.
Aujourd'hui, West est BFF avec le directeur créatif de Givenchy, Riccardo "Ricky" Tisci, qui agit comme un mentor en quelque sorte. Il aime aussi porter occasionnellement les vêtements du créateur kilts audacieux. (Bonus: la petite amie Kim Kardashian et le bébé North West obtiennent Douane trucs de Givenchy.) La collaboration de West avec APC s'est épuisée en quelques jours. A$AP Rocky, pas étranger à lever quelques sourcils en arborant tout d'un Robe Ann Demeulemeester à gilets de fourrure- a noté qu'il est devenu celui d'Alexander Wang muse. Drake partage sa dévotion à Rick Owens en portant le créateur presque quotidiennement.
C'est une admiration mutuelle: les morceaux à succès écrits en hommage aux designers incluent « Tom Ford » de Jay Z, « Fashion Killa » d'A$AP et « » de Migo.Versace. " Des rappeurs comme Lil Wayne ont troqué des bandanas contre Balmain et des jeans baggy contre des jeans skinny à imprimé léopard, bien que Wayne ne jure que par ses batteurs de femme (T by Alexander Wang ?). Swizz Beatz est un connaisseur de Christian Louboutin. Et enfin, Pharrell Williams est passé de pionnier du streetwear à l'une des icônes de la mode contemporaine les plus appréciées.
Lorsque des marques comme Barneys s'associent à des créateurs de goût comme Jay Z, il ne s'agit pas simplement de cocher la case « facteur cool ». C'est une entreprise avisée. Aujourd'hui, les designers n'acceptent pas seulement les stars du hip hop, ils conçoivent pour elles et les gardent comme inspirations.
Alors voici la leçon: les temps changent. Hip hop et haute couture ne sont plus aux antipodes. Et la dynamique du pouvoir a changé: aucune marque n'est trop bonne pour le hip hop. La mode a peut-être besoin de ces stars plus que les stars n'ont besoin des maisons de couture. Biggie et même Tupac auraient été fiers et envisageraient peut-être même de porter une jupe (hum, Yeezy). C'est euh, de la haute couture, donc tout va bien, non ?
La collection "A New York Holiday" de Jay-Z sera chez Barney's New York à partir du 20 novembre. La collaboration profite à la Fondation Shawn Carter.