Dana Lorenz a toujours rêvé d'organiser un défilé. « Depuis le lycée, dit-elle. Mais en tant que créateur des lignes de bijoux Fenton et Fallon, le podium semblait être une portée. Mais la semaine dernière, avec l'aide d'amis Ohne Titel (avec qui elle a collaboré sur des créations de vêtements), l'ajout de jeans vintage, de chaussures Aquazzura personnalisées et de chapeaux Albertus Swanepoel, Lorenz a organisé son premier défilé Fallon pendant NYFW.
Pourtant, ce qui a vraiment rendu tout cela possible, c'est l'inclusion d'accessoires pas toujours aussi à la mode. En particulier, le Galaxy Gear de Samsung, la nouvelle « smartwatch » de la société, ainsi que la dernière édition de son smartphone populaire, le Galaxy Note 3. Ces gadgets ont été intégrés à plusieurs looks de Lorenz et de sa styliste, Julia Von Boehm, d'une manière qui semblait si naturelle et juste. Surtout par rapport aux exemples précédents d'ordinateurs portables et d'autres gadgets sur la piste.
C'est probablement parce que Lorenz, qui a rencontré pour la première fois l'équipe marketing de Samsung à Milan lors d'un
Vogue Italia event, s'y est lancé avec une mission: créer des "accessoires en cuir cool" pour compléter les produits Samsung. "J'ai approché Samsung pour participer à l'émission, et ils m'ont expliqué qu'ils avaient un produit qu'ils pourraient vouloir lancer sur la piste", dit-elle. Ce produit a fini par être Galaxy Gear, la montre intelligente qui sera mise en vente début octobre et à partir de 299 $. Lorenz a en effet créé ces accessoires en cuir et accentués de matériel - les étuis de transport cloutés Galaxy Note 3 et le goujon Galaxy Gear les accessoires seront disponibles chez certains détaillants, mais elle a également constaté que les gadgets eux-mêmes fonctionnaient particulièrement bien dans son défilé regards. Une vidéo sur le thème du "cambriolage de bijoux", qui a été diffusée en arrière-plan lors du spectacle, dégageait déjà toute une ambiance d'espionnage, et les éléments techniques s'y sont ajoutés. "La montre a un côté James Bond", dit Lorenz.Bien sûr, l'argent est une raison suffisante pour qu'un designer établi mais toujours en croissance comme Lorenz fasse appel à un sponsor corporatif comme Samsung, ce qui a sûrement contribué à rendre le défilé possible. Et le statut de haute couture de Lorenz est excellent pour Samsung, qui veut plaire à la foule des fidèles de l'iPhone. Mais ces partenariats échouent plus souvent qu'ils ne réussissent - et il est agréable de voir l'art et le commerce s'imbriquer d'une manière convaincante qui crée le buzz pour les deux marques. "Je suis du genre old-school, mais je suis obsédé par ces appareils", dit Lorenz. "Cela veut dire quelque chose."