Créateur de bijoux Dana Lorenzla collection haut de gamme de Fenton et sa ligne de diffusion à bas prix Tomber sur se mélangent souvent. Mais Lorenz vise à distinguer davantage Fallon de sa grande sœur grâce à la relance aujourd'hui de Fallonjewelry.com. Les fanatiques de Fallon ne manqueront pas d'être instantanément obsédés par le site facile à utiliser et magnifiquement conçu. interface, mais nous avons le sentiment que presque tous ceux qui aiment la mode plongeront rapidement dans l'interface de Lorenz trou de lapin.
Nous avons parlé avec Lorenz cette semaine de tout ce qui concerne la relance, alors lisez la suite pour plus de détails. Mais avant cela: Dana aime tellement les lecteurs de Fashionista qu'elle vous offre 20 % de réduction sur l'ensemble du site jusqu'à 23 h 59 HNE le mercredi 23 janvier. Entrez simplement le code FALLONISTE au départ. Et apprécie!
Fashionista: Maintenant, avant de commencer la relance de Fallon, je pense que ce serait peut-être le bon moment pour expliquer une fois pour toutes la différence entre Fenton et Fallon - je sais que vous devez répondre à cette question tout le temps, mais les gens semblent toujours le mélanger en haut.Dana Lorenz : C'est en fait la question parfaite, car le nouveau site Web va complètement clarifier cela visuellement. Il y a certainement des caractéristiques et des éléments dans Fallon qui ne sont pas dans Fenton. Pour Fallon, nous avons cinq catégories différentes, et vous pouvez cliquer sur ce monde visuel sur le site. Il y a des microspikes et des cristaux (jolis et punk), des chaînes et des clous de motard, du cuir et du matériel - un moment énorme pour nous, avec les bracelets et manchettes en cuir, et les clous pyramidaux surdimensionnés - perles modernes, et peaux et exotiques. C'est une exploration visuelle du monde de Fallon.
Fenton est la collection que j'ai commencée en premier [en 2006]—c'est très expérimental, avec de multiples éléments et matériaux. Chaque collier a un monde qui lui est propre. Fallon est plus épuré, moderne, avec un ou deux éléments, comme des chaînes et des clous en une seule pièce, il est plus facile à superposer. Fenton est plus une ligne d'occasion.
Pourquoi relancer le site Fallon maintenant? Pourquoi était-ce le moment ? Nous continuons à accumuler ces catégories; nous continuons à ajouter ces mondes esthétiques. Les mondes sont de plus en plus grands. Maintenant, le client est plus un client Pinterest, un client Instagram, nous avons donc une zone sur le site où vous pouvez aller sur Facebook, Instagram et Pinterest sans jamais avoir à quitter Fallon. Vous pouvez y rester des heures. Nous ne voulons pas que cette personne parte.
Les sites ressemblent désormais complètement à deux marques différentes, à deux mondes différents. J'adore la section [sur le site Fallon] appelée mood boards. Il est rempli d'images qui m'obsèdent. C'est un peu comme un jour dans ma vie, un jour dans la vie de la marque. Il vous donne tout.
Qui a conçu le site ? Nous travaillons en partenariat avec une entreprise appelée Zindigo, qui conçoit également un site Facebook pour nous dans les six prochains mois. Sur Facebook, vous pourrez devenir ambassadeur Fallon. Vous devrez prouver que vous êtes un grand fan, prouver que vous êtes obsédé par Fallon d'une manière ou d'une autre - il y a un gros processus de candidature et d'approbation. Mais cela fonctionnera un peu comme le marketing d'affiliation. Une femme du Nebraska qui commande tout le temps sur notre site Web, qui est une grande fan depuis toujours, peut désormais obtenir un pourcentage de la vente lorsqu'elle demande à un de ses amis d'acheter quelque chose.
La semaine de la mode approche à grands pas. Des indices sur ce à quoi nous pouvons nous attendre pour la collection Fallon de l'automne 2013 ? Tout va être rationalisé et surdimensionné. On fait tout sauter. Et il y a un nouveau groupe que nous allons lancer qui implique des pierres semi-précieuses. Ce sera toujours Fenton très identifiable, mais je n'ai jamais travaillé avec des pierres semi-précieuses auparavant, donc c'est nouveau et différent.
Suis moi sur Twitter: @lapresmidi.