En matière de technologie, l'industrie de la mode résiste au changement. Pour les défilés de mode, les publicistes utilisent des plans de salle encombrants, utilisant des autocollants pour asseoir et réinstaller les éditeurs et les acheteurs jusqu'à la dernière minute. Les éditeurs des grands glossaires organisent leurs livres de manière à ce qu'ils soient étalés, page par page, le long d'un mur ou d'une table (vous vous souvenez de cette pièce dans Le numéro de septembre où de Vogue le livre a été aménagé, n'est-ce pas? Celui que Grace Coddington n'arrêtait pas de consulter pour voir combien de pages de ses pages avaient été coupées ?) Les concepteurs envoient des lookbooks épais et brillants après leurs émissions afin que les éditeurs et les acheteurs puissent demander les looks qu'ils ont vus sur le piste. Les invitations à des spectacles sont volumineuses (bien que leur poids et leur forme soient une partie du plaisir) et envoyé par courrier postal ou remis en main propre.
Mais l'industrie a lentement mais sûrement commencé à adopter la technologie de tout cœur (sans perdre le glamour, bien sûr). Une grande partie du crédit est due à une petite startup appelée Fashion GPS. Cette année, Fashion GPS gère 80% des défilés de la Mercedes Benz Fashion Week, et 184 défilés au total pendant la Fashion Week de New York. Cela signifie qu'ils fournissent les systèmes technologiques qui gèrent les listes de contacts, fournissent des invitations en ligne, gèrent les RSVP et les sièges. La saison dernière, ils ont géré seulement 40 spectacles. Si vous êtes dans le biz, vous connaissez le nom. Le mode GPS existe depuis six ans maintenant. L'entreprise de 15 personnes, dirigée par le consultant en technologie Eddie Mullon, a été créée il y a environ six ans lorsque les relations publiques de la mode powerhouse KCD, l'un de ses clients consultants, lui a demandé de créer un système de suivi afin qu'ils puissent garder un œil sur leurs échantillons. Imaginez des collections de créateurs comme des livres de bibliothèque qui devaient être archivés et extraits. À partir de là, Marc Jacobs a exprimé son intérêt pour le système de suivi des échantillons de Mullon, et il a réorganisé son système afin qu'il soit basé sur le Web et permette à plusieurs utilisateurs d'accéder au système.
« J'ai compris qu'il y avait un créneau », dit Mullon, « Mais pendant les deux premières années, c'était assez difficile vendre en essayant de le présenter à d'autres marques... il m'a fallu environ deux ans pour vraiment comprendre la mode monde."
Après avoir constitué un réseau de clients qui ont utilisé Fashion GPS pour suivre les échantillons, la prochaine étape logique a été de créer un système de gestion des contacts, des lookbooks et des défilés de mode.
"Il a fallu beaucoup de travail et de persévérance pour amener les gens à se joindre à nous", dit Mullon, "mais je pense qu'il y a un changement dans l'industrie et les gens voient l'efficacité de la technologie."
Voici à quoi ressemble le changement: bien que des invitations fermes soient toujours envoyées (et nous espérons que c'est une tradition de la mode qui ne se fanera jamais), la plupart des émissions envoient également une invitation en ligne. RSVP'ing à un spectacle en utilisant Fashion GPS est aussi simple que de cliquer sur "Oui". Si vous avez déjà reçu votre place par e-mail, vous disposerez également d'un code-barres, qu'il vous suffira de scanner à l'entrée du salon. Une fois que vous avez scanné, cela alerte le système que vous êtes arrivé et marque votre siège comme occupé. Si vous avez une invitation (avec un code-barres) mais pas de place assise, vous scannerez votre code-barres dans un kiosque, tout comme enregistrement automatique pour un vol, et le kiosque imprimera un petit billet avec un code-barres et votre siège mission. Si vous n'avez rien - pas d'invitation, pas de code-barres - juste votre nom et votre affiliation, il y aura deux "designer" pupitres" tenus par des publicistes réservant les kiosques pour que vous puissiez parler à une personne réelle et vous enregistrer avec elle.
Dans les tentes Mercedes Benz du Lincoln Center, vous pouvez également vous attendre à des ipads au lieu de presse-papiers entre les mains de publicistes harcelés. Ces ipads contiennent des plans de salle pour chaque spectacle afin que les noms puissent être glissés et déposés dans les sièges jusqu'à cinq minutes avant le début du spectacle.
On pourrait penser qu'avec tous ces contrôles et scans, il pourrait être plus difficile de se faufiler dans la semaine de la mode cette saison.
"Si vous avez le don du bavardage, vous parlerez de toute façon avec douceur", dit Mullon.
Certaines choses ne changent jamais.