La galerie #MyCalvins de Calvin Klein. Photo: www.calvinklein.com
Sûrement, si vous suivez les gens de la mode à quelque titre que ce soit sur Instagram, vous avez vu au moins quelques photos de personnes dans leur Calvin Klein sous-vêtements et soutiens-gorge de sport, étiquetés #MyCalvins. Tout le monde s'y est mis – les blogueurs, les Jenners et les normaux. C'était un mouvement de marketing de marque assez incroyable, inspirant les gens ordinaires à créer des publicités gratuites, toutes facilement consultables via ce hashtag.
Pour miser davantage sur toutes ces images, Calvin Klein a mis en place une galerie sur son site des meilleurs Instagram avec cette étiquette, chacun d'eux étant lié à des produits que vous pouvez acheter. Cette galerie est alimentée par une startup appelée Olapic, qui a annoncé mardi avoir levé 15 millions de dollars de financement pour développer sa plate-forme. Il travaille directement avec les marques pour exploiter la puissance du contenu généré par les utilisateurs, en rassemblant les publications sur les réseaux sociaux et les adapter aux besoins de la marque, qu'il s'agisse d'e-commerce, de publicité, d'e-mail marketing ou même en magasin imagerie.
L'idée ici est que: a) les marques économisent de l'argent sur les agences de création et les séances photo, tandis que b) les clients voient de vraies personnes porter et aimer les produits qu'ils envisagent. Et l'industrie de la mode, qui vit essentiellement une seconde vie sur Instagram, a adhéré au concept. En plus de Calvin Klein, les clients de vêtements d'Olapic incluent Anthropologie, Cole Haan, Wildfox, Topshop, Steve Madden et Christian Louboutin.
Le co-fondateur d'Olapic, Jose de Cabo, raconte Fashionista que le tour d'investissement de 15 millions de dollars, dirigé par Felix Capital, servira à développer le moteur de contenu de l'entreprise, ainsi qu'à renforcer son équipe internationale. Elle vient d'ouvrir un bureau à Londres afin d'être au plus près des marques européennes. Il est beaucoup plus facile de nouer des liens avec de nouveaux clients lorsque vous pouvez le faire en personne, dit-il.
Cela signifie-t-il que nous verrons davantage de grandes maisons de couture européennes utiliser la technologie d'Olapic? Peut-être - en supposant qu'ils obtiennent leurs propres sites Web opérationnel premier.