Clarins, la marque française de soins de la peau bien-aimée, renforce sa présence ici aux États-Unis en capitalisant sur certaines filles de la mode cool - la Sœurs Courtin-Clarins (qui sont les petites-filles du fondateur de la marque) et nul autre que le premier éditeur de Fashionista, Faran Krentcil. Krentcil a laissé un séjour de cinq ans à Nylon se concentrer sur d'autres projets, et l'un d'entre eux aide à faire démarrer ce blog. Nous avons discuté avec elle aujourd'hui de ce à quoi s'attendre de Clarins première grande incursion numérique aux États-Unis.
Le site, appelé Beauty Flash Blog (prévisualisez-le ici) est un riff sur le produit culte de la marque, Baume Beauté Flash, et sera officiellement lancé le 5 septembre. Selon Krentcil, vous pouvez vous attendre à des mises à jour quotidiennes et à de nombreux contenus vidéo lourds. Nous aurons également de nombreux aperçus de la vie fabuleuse des quatre sœurs Courtin-Clarins--Virginie, Claire, Prisca et Jenna - alors qu'elles sont assises au premier rang des défilés de mode et font toutes sortes de choses dont nous, simples mortels, ne pouvons que rêver.
Mais en plus de ce peu de fantaisie, il y aura des vidéos pratiques, des fonctionnalités mignonnes comme un dictionnaire "d'argot français" (Krentcil a dit que c'était elle rêve depuis qu'elle est petite d'avoir un travail où elle parle français), et des coulisses avec des designers et amis de la marque. Exemple? Caroline Sieber a utilisé son Blackberry pour documenter un essayage de robe avec Christopher Kane. Le projet est donc une tentative d'apporter ce qui est essentiellement une marque patrimoniale à une nouvelle génération de consommateurs, via tous les nouveaux canaux. Alors oui, les comptes Instagram, Pinterest et Tumblr sont tous en préparation.
Il est parfois difficile pour une marque de créer un contenu éditorial convaincant, mais nous pensons que Clarins est bien parti.
Regardez la jolie vidéo d'introduction mettant en vedette ces magnifiques filles Courtin-Clarins ici: