Le fondateur et PDG d'Outdoor Voices, Tyler Haney. Photo: voix en plein air
Comme l'espace de vêtements de sport s'épanouit, il semble qu'il existe une marque pour chaque type de déménageur. Ceux qui ont l'esprit sérieux et qui aiment les séances d'entraînement à haute intensité, ou ceux qui aspirent à cette attitude envers l'exercice, peuvent aller à Under Armour. Pour un acteur léger et plus récréatif, il y a Voix d'extérieur, une marque de deux ans et demi qui vient de lever 7 millions de dollars de financement pour continuer à élargir sa vision de vêtements de sport abordables et cool.
Abandonnant les couleurs vives au néon qui ont tendance à désigner des vêtements adaptés à l'exercice, Outdoor Voices fonctionne dans une palette de couleurs attrayante et discrète et joue avec le blocage des couleurs dans des coupes épurées. Sur son site, vous trouverez des leggings bicolores bleu marine et anthracite, ainsi que « colombe » et « frêne ». Cette approche simple et élégante de s'habiller pour transpirer attire certainement les bonnes personnes. En 2014, J.Crew a commencé à vendre Outdoor Voices - un partenariat qui a depuis été interrompu alors que la jeune marque cherche à se faire un nom. distinct du parapluie J.Crew - et parmi les investisseurs d'Outdoor Voices pour ce tour de table se trouve APC, la quintessence française de la simplicité et des choses faites droit.
« Nous admirons vraiment la longévité d'APC et à quel point ils se concentrent sur la fabrication de produits de base de très haute qualité », déclare Tyler Haney, fondateur et PDG d'Outdoor Voices. "C'est incroyable de les avoir comme conseillers pour nous."
Les investisseurs de la marque incluent également General Catalyst, qui a mené l'augmentation de 7 millions de dollars, Forerunner Ventures, Collaborative Fund et 14W. À ce jour, Outdoor Voices a clôturé un financement de 9,5 millions de dollars.
Leggings d'échauffement Outdoor Voices. Photo: voix en plein air
Outdoor Voices possède actuellement un magasin physique à Austin, au Texas, et tandis que le commerce électronique continue de dominer Outdoor Voices Les ventes de Voices, il investit maintenant davantage dans les magasins physiques, qui servent également de plaques tournantes pour le jogging et le pilates en groupe Des classes. D'après les résultats de la boutique d'Austin, qui était en quelque sorte un terrain d'essai pour Outdoor Voices, cela semble en valoir la peine.
"La première chose est qu'avoir une présence physique augmente considérablement le trafic de cette région en ligne", explique Haney. "Le Texas est comme deux fois ce que nous attendrions de cette région à cause d'Austin."
La boutique d'Austin de Outdoor Voices. Photo: voix en plein air
Novembre apportera une boutique temporaire dans le quartier de Soho à New York, et Haney dit que l'équipe prévoit d'ouvrir trois magasins permanents d'ici la fin de 2016, bien que les villes dans lesquelles ils seront soient à déterminer.
Encore plus que la vente au détail, cependant, Outdoor Voices se concentre sur le développement de sa diversité de produits, s'étant appuyé jusqu'à présent sur une collection serrée de styles de base. (Une collaboration récente et relativement colorée avec Leandra Medine de Le répulsif d'homme a ajouté un petit zip à ses offres.) L'équipe sort une collection de mérinos pour les vacances et prévoit de lancer des capsules de tennis, de golf et de natation pour l'été.