"J'ai l'impression que Miami a mauvaise réputation en matière de mode, et j'espère faire partie de ceux qui peuvent [aider] à changer cette opinion", déclare Kelly Saks, blogueuse mode et lifestyle, styliste de garde-robe et influenceur, que j'ai interviewé - à juste titre - dans un Midtown Miami (note: ne pas South Beach), alors qu'elle se faisait mettre des extensions dans les cheveux. "Les gens ne considèrent pas Miami comme une capitale de la mode, mais je ne suis pas du tout d'accord."
Elle n'est pas la seule. Miami donne à Los Angeles une course pour son argent en tant qu'Amérique prochaine ville chaude et vestimentaire au-delà de New York. Après tout, c'est maintenant le foyer de plusieurs semaines de la mode: le CFDA-reconnu Semaine de la mode de Miami (avec Antonio Banderas comme président d'honneur de cette année, merci beaucoup); la gestion locale, basée à Miami Beach Funkshion; et, bien sûr, Semaine de natation à Miami. Ensuite, il y a l'Art Basel annuel, qui pourrait aussi bien être considéré comme un.
Centres de vente au détail (ou « centres commerciaux » – vous vous en souvenez? — comme certains les appellent), s'ouvrent à gauche et à droite, y compris le shopping luxueux (et durable) vivre à Centre-ville de Brickell (BCC), qui a introduit les premiers avant-postes américains de marques internationales haut de gamme comme Acqua di Parma et APM Monaco bijoux. Des plans sont en place pour ouvrir un méga-centre commercial American Dream de 200 acres; De plus, le développement rapide de quartiers branchés et branchés cultive des styles au-delà de l'« esthétique » stéréotypée de South Beach. Il y a le cosmopolite Brickell; le chic Design District, qui abrite les boutiques Tom Ford, Christian Dior et Isabel Marant; et le street art de Brooklyn et Wynwood rempli de galeries, où un Réformation ouvert le mois dernier.
"La ville grandit et nous grandissons avec la ville", déclare Carolina Lindo au téléphone lors d'un rare jour de congé de son travail à temps plein en tant que styliste de détail au nouveau Lafayette 148 à BCC ou organisant des événements de mode, comme un récent événement lié aux maillots de bain qu'elle a fait à Bloomingdale's. Elle a lancé son blog mode et lifestyle, Je ne suis pas désolé chéri, il y a un peu plus de deux ans et a rapidement amassé plus de 70 000 Instagram suiveurs.
Les Glamourai Kelly Framel a peut-être déménagé de New York vers les rives ensoleillées de Miami, mais c'est un groupe d'influenceurs bilingues de la mode et du style de vie — beaucoup de micro-variétés - qui dirigent vraiment le spectacle là-bas, y compris la bonne amie de Saks, Daniela Ramirez, qui l'a fondée Blog Le Klozet de Nany au début de 2011 (mais a commencé à bloguer en 2009). Depuis, elle l'a construit Instagram à plus de 200 000 (et Framel's à 140 000, en comparaison).
"Quand j'ai commencé, nous étions quatre. C'était tout", dit Ramirez, entre deux bouchées d'un en-cas végétalien haut de gamme dans un café bio branché et branché Dr Smood à Wynwood. Bien qu'elle déteste ce terme. « J'ai l'impression que « l'influenceur » le rend très concentré sur les chiffres et« Qui est le plus gros? » et je suis comme, 'Non.' J'aime le qualité de contenu, donc j'aime mieux le "créateur de contenu". d'influence sur la scène de Miami, étant donné que le nombre de suiveurs des principaux acteurs divergent considérablement, de Erika Thomas, qui a moins de 10 000 ans pour la star de Snapchat OuiJulz qui a plus de 400 000 (et qui pourrait être considéré comme un influenceur international à ce stade).
"Nous recherchons la meilleure adéquation pour la marque [client] et, souvent, si un blogueur ou un influenceur a un nombre très élevé, alors bien sûr, cela va avoir un impact sur l'influence », déclare Tara Solomon, directrice et co-fondatrice de la centrale de relations publiques locale Tara, Encre, qui travaille avec des marques pour organiser les soirées d'influenceurs à voir et à voir (ou Instagrammed) à Miami. "Mais ce n'est pas quelque chose qui va faire ou défaire une situation, pour autant que nous travaillions ou non avec eux."
C'est parce qu'être un influenceur à Miami a un sens bien au-delà des frontières et des résidents du comté de Miami-Dade. Après tout, la ville portuaire cosmopolite est connue comme la « Porte des Amériques », offrant à la fois un accès au public résidant ou en visite d'Amérique latine, certains jusqu'à six mois à la fois - et dépensant beaucoup d'argent dans le traiter. "Nous avons beaucoup plus de saveur ici », explique Saks, né à Miami, qui a également grandi en espagnol dans un foyer cubano-américain.
Ramirez, originaire du Venezuela, bascule facilement entre les deux langues dans ses messages et partage que la plupart de ses abonnés ne sont pas locaux. "Caracas [vient en premier] et ensuite c'est New York, Mexico et Bogota", dit-elle. "Miami n'est pas dans le top cinq." Lindo s'engage avec des adeptes de son pays d'origine, la Colombie et Jana Rose Carrero, qui a fondé JO et Cigarettes en 2012, dit qu'une "énorme partie" de ses 17 000 et plus Instagram les adeptes viennent de Porto Rico, où elle est née et a grandi.
Par le plus récent Rapport 2015 par le Greater Miami Convention and Visitors Bureau, les voyages en provenance d'Amérique latine ont augmenté chaque année de 2011 à 2015 de 3 pour cent chaque année, avec le Brésil, la Colombie et l'Argentine dans le top cinq des visiteurs internationaux marché. En 2015, les visiteurs internationaux avec nuitées ont dépensé plus de 14,9 milliards de dollars au cours de leur séjour. (Localement, le marché hispanique du sud de la Floride a le pouvoir d'achat annuel de 49 milliards de dollars, qui devrait croître de 20 % au cours des cinq prochaines années.)
« Sur ce marché, [être bilingue, c'est] très important », déclare Nick D'Annunzio, directeur et co-fondateur de Tara, Ink. « Si une marque se concentre sur une initiative américaine à New York ou à Los Angeles et [cible] les adeptes d'Amérique centrale ou du Sud, cela ne se traduit pas vraiment par des ventes aux États-Unis. Mais à Miami, c'est très important parce qu'il y a tellement de voyages et de tourisme en provenance du Brésil, de Mexico, etc.
Ramirez souligne que la scène des influenceurs de Miami comprend deux groupes distincts: les espagnols uniquement, qui se concentrent davantage sur la parentalité, le style de vie et la « maman ». contenu et le « marché général » (c'est-à-dire uniquement en anglais), qui est « plus à la mode, plus jeune, plus audacieux ». Bien que les influenceurs bilingues comme elle puissent passer à les deux.
Et les marques de mode nationales et internationales - au-delà des maillots de bain et des lunettes de soleil évidents - en prennent note et s'adressent aux influenceurs qui correspondent à leur esthétique (et à leur public cible). "Ils m'envoient juste un e-mail", hausse Ramirez en haussant les épaules.
"J'ai l'impression que [les marques] veulent voir [leur produit] dans un style de vie et un joli cadre. Ou ils veulent que ce soit, comme, votre vie », me dit Carrero, d'OJ and Cigs, alors que nous sommes assis devant un avant-poste du Dr Smood dans le BCC aéré. Adidas, Asos, Cos, Stutterheim et Reformation l'ont contactée pour placer leurs pièces dans son esthétique new-yorkaise-streetwear-in-sunny-Miami.
Les détaillants de mode présents à Miami recherchent des influenceurs comme Saks, qui compte Bloomingdale's, Saks Fifth Avenue, Emilio Pucci, Tiffany & Co. et Simon Malls sur sa liste de clients. Brickell City Centre, qui a ouvert ses portes chics en novembre dernier, accueille régulièrement des blogueurs mode et beauté et l'influenceur "rampe" (ci-dessous), impliquant des "sacs swag" et des visites dans des boutiques sélectionnées, Solomon compare à "un très haut de gamme chasse au trésor."
"Commencez toujours local, mais pensez toujours international, global", déclare Clare Laverty, vice-présidente du marketing pour Swire Properties, le développeur de BCC, concernant la stratégie consistant à courtiser les influenceurs basés à Miami. La propriété à usage mixte de 4,9 millions de pieds carrés attire des visiteurs locaux et internationaux non seulement 500 000 pieds carrés de magasins de détail mais aussi un hôtel hotspot East Miami, des restaurants et des résidences chics les espaces.
Lindo travaille principalement avec des marques de mode indépendantes latino-américaines entrant sur le marché américain, comme la société brésilienne Monde Iorane et la Colombie Vêtements Seta, qu'elle portait récemment à l'influenceuse-utopie connue sous le nom de Coachella. En mars, Seta a rejoint une poignée d'autres lignes de vêtements internationales pour Marque de style, une vitrine de créateurs et un festival de cadeaux d'influenceurs au nouvel hôtel SLS à Brickell (synergie !). Cependant, Lindo vise à travailler avec une clientèle plus connue et haut de gamme. « Je prends des photos principalement dans le Design District », dit-elle. "C'est plus du luxe - et je veux vraiment travailler avec des marques de luxe - et ils m'ont beaucoup reposté."
Avec son œil sur le long jeu avec ses marques cibles, Ramirez publie toujours dans une esthétique "globale" non spécifique à Miami (ci-dessous). "" Si vous voulez parler des tendances de l'automne et que vous avez un palmier en arrière-plan, vous vous dites: " D'accord, ça ne correspond pas " ", dit-elle.
En tant qu'OG des influenceurs de Miami, Ramirez a travaillé avec une gamme de marques de mode, des grandes entreprises comme eBay et DSW à maisons prestigieuses comme Viktor et Rolf, aux petites boutiques locales, avec lesquelles elle négociera un arrangement de commission pour compensation. Elle a récemment collaboré avec BonLook sur une paire de lunettes de soleil et en 2015, avec Blair Eadie d'Atlantique-Pacifique et Wendy Nguyen de Wendy's Lookbook, ont collaboré à un design de sac à main sur le thème de Miami avec Rebecca Minkoff. Cependant, Ramirez concentre l'essentiel de son travail sur une catégorie plus lucrative. "J'adore la mode, mais je reçois toujours plus de campagnes de beauté parce que c'est là que se trouve l'argent", dit-elle.
Aucun des quatre influenceurs à qui j'ai parlé n'a travaillé avec un agent, et Ramirez et Saks ont tous deux déclaré qu'ils préféraient le faire directement avec les relations publiques des marques. "Il s'agit toujours de construire cette relation émotionnelle avec une marque, ce qui peut parfois être difficile pour les e-mails – quand ils ne font que regarder ma photo – c'est ainsi que je procède pour obtenir des partenariats », Ramirez explique. (De plus, Ramirez, Saks et Carrero ont tous de l'expérience dans le domaine des relations publiques et du marketing de l'industrie.)
"Je pense que c'est encore au début de l'industrie à Miami, et [la scène des influenceurs] n'est pas aussi organisée qu'elle peut-être à New York », explique Solomon à propos de l'aspect plus personnalisé du travail direct avec les influenceurs (et non leurs agent). Saks et Ramirez, relativement de longue date, pensent tous deux que la scène de Miami est devenue "saturée" avec d'autres créateurs de contenu, ils ne la voient pas aussi féroce que les deux villes de la mode établies.
"J'ai vu et entendu des histoires sur LA et New York, et c'est un peu plus compétitif, surtout à LA", dit Ramirez. "Il a l'ambiance du casting. Tout le monde a été casté, alors peut-être qu'il y a un peu plus de concurrence. Beaucoup de blogueurs de Miami ne le font pas à temps plein, alors peut-être qu'il n'y a pas la pression [de], 'Oh, vous avez la campagne et pas moi.'" (Remarque: elle se contente crée à temps plein.) Tous les quatre ont convenu que les influenceurs de Miami sont une « communauté » et apprécient une « camaraderie les uns avec les autres ». Saks le réduit à un plus petit bassin.
"Ce n'est pas comme une hiérarchie où nous jouons par les chiffres [comme], 'Oh, untel a le plus d'adeptes, donc elle est la plus populaire.' Nous nous traitons tous vraiment avec respect", dit-elle. Saks et ses "collègues", comme elle se réfère à d'autres influenceurs, se réfèrent même du travail - et c'est bien parce que les opportunités se multiplient.
"Avant, [le style Miami] c'était les filles rondes avec des seins énormes, des robes moulantes, donc [les gens avaient] l'impression que nous étions un peu ringards", explique Lindo. « Mais la ville évolue et la rend plus chic, à certains endroits. Les gens ont évolué dans la mode et toutes les marques viennent ici à Miami."
En haut: Jana Rose Carrero d'OJ and Cigs (à droite) et une amie. Photo de la page d'accueil: Yesi Flores
Vous voulez d'abord les dernières nouvelles de l'industrie de la mode? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne.