Les titres de Condé Nast mettaient en vedette Mahershala Ali, LeBron James, John Boyega et Colin Kaepernick sur leurs couvertures en 2017, plaçant la barre haute sur le front de l'inclusivité.
Décembre 2017 de Colin Kaepernick GQ la couverture était l'un de ces moments phénoménaux des médias sociaux. De la reconnaissance de l'athlète en tant que "Citoyen de l'année" du titre aux inspirations manifestes de Muhammad Ali et Black Odes de panthère, l'histoire est rapidement devenue un sujet tendance sur Twitter et a été couverte par un certain nombre de points de vente, amplifiant son atteindre. Quelque part le long de la ligne, selon GQ personnel, il est devenu la photo la plus likée sur l'Instagram de la marque, avec une autre image du tournage devenant le deuxième plus aimé. Comme certains l'ont fait remarquer sur Twitter, ce n'était que la cerise sur le gâteau d'une année d'inclusion délibérée, peut-être calculée, aux deux GQ et Style GQ. Mais après avoir interviewé des membres du personnel des deux publications et examiné les chiffres, nous avons appris que ce n'était pas le cas.
"Je l'ai découvert pour la première fois sur Twitter", a déclaré à Fashionista Isha Aran, journaliste couvrant la culture pop et la course pour Splinter News. Dans une histoire pour le site, Jones a souligné une interaction qui montrait des fans applaudissant le magazine pour avoir fait deux couvertures dos à dos mettant en vedette des talents noirs, et GQ répondre avec la correction qu'ils avaient fait quatre. "Il était très clair que quelque chose se passait", a déclaré Aran. "Avec d'autres magazines comme Vogue, ils pourraient avoir quatre couvertures totales avec des personnes de couleur en un an, donc c'était vraiment un gros problème et, évidemment, c'était une décision très consciente."
À partir de mai, Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson, Mahershala Ali et John Boyega ont tous reçu des couvertures solo de la publication. Pour le numéro de novembre, LeBron James a été honoré de son troisième GQ couverture depuis 2010; Kevin Durant et Kaepernick ont clôturé 2017 pour la publication avec leurs couvertures respectives de décembre. En des temps politiques aussi éprouvants et souvent terrifiants, cette inclusivité peut sembler être une stratégie mûrement réfléchie, mais il est maintenant clair que ces avancées en matière de diversité étaient complètement organiques.
"Ce n'était pas [une situation] où nous nous sommes assis dans une pièce et avons dit que nous allions changer les choses pour 2017", a déclaré GQ La directrice éditoriale Sarah Ball à propos de la hausse supposée. "C'est un processus vraiment organique; nous recherchons un GQ sur la culture, en se concentrant sur ce qu'il y a dans la culture et en célébrant qui se démarque dans la culture. » Cette année, en plus des sujets susmentionnés, signifiait que la publication avait commencé par attraper Ryan Gosling pour janvier avant de faire deux éditions pour février mettant en vedette Chance the Rapper et The Weeknd séparément. couvre. Tom Hiddleston et Roger Federer ont ensuite été réservés pour mars et avril, respectivement.
Dans tout, GQ a sorti 16 couvertures pour 2017. Parmi eux, neuf présentaient des hommes de couleur. Une fois divisés en mois, pendant sept des 12 mois, les visiteurs des kiosques à journaux trouveraient un numéro de GQ avec une personne de couleur sur la couverture. Ceci est significatif par rapport à ses pairs en kiosque: en 2016, le magazine féminin américain le plus diversifié était Ados Vogue, qui présentait des femmes non blanches sur sept de ses 11 couvertures; lors de l'examen du 10 principales publications de mode aux États-Unis, seulement 52 des 147 couvertures totales (ou 35,3 %) mettaient en vedette des personnes de couleur. Pour beaucoup, alors que les appels à la diversité retentissent non seulement dans l'industrie mais dans la culture en général, les progrès qui GQ a fait sont importants - vitaux, même. Mais pour les personnes interrogées dans le magazine lui-même, cela semble juste un hasard.
"Nous n'essayons pas de mettre plus de Noirs sur les couvertures... nous ne sommes pas ne pas essayer de mettre plus de Noirs sur les couvertures », a déclaré Mark Anthony Green, rédacteur en chef de style de GQ. "Nous essayons de refléter où est la culture. Ce sont les gens qui ont vraiment fait sensation dans la culture en ce moment. » Green était une grande partie du projet Kaepernick, supervisant le processus. Sur les images, l'athlète porte principalement des créateurs de couleurs comme Pyer Moss, Musika Frere, Waraire Boswell et Fear of God. Green a également écrit à la fois l'histoire de couverture de James pour novembre et l'histoire de couverture d'Aziz Ansari pour Style GQ.
"Moi-même et l'équipe ici, nous sommes vraiment intéressés par les centres énergétiques", a ajouté Will Welch, le rédacteur en chef de Style GQ. "Nous couvrons donc qui fait vraiment quelque chose d'intéressant dans les domaines que nous couvrons, qui fait bouger la culture, qui a une histoire intéressante à raconter. Qui fait des trucs qui n'étaient pas là avant c'est inspirant, provocateur et frais. » Comme cette publication est trimestrielle, ils n'avaient que quatre sujets de couverture. Parmi eux, deux étaient Ansari et ASAP Rocky.
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Il est important de relativiser ces chiffres et ces couvertures. Dans les couvertures des cinq dernières années que nous avons examinées, GQ a imprimé en moyenne cinq à huit couvertures mettant en scène des hommes de couleur par an. Les neuf de cette année ne sont pas loin de ce nombre, mais en 2016, la publication comptait 21 couvertures au total; 2015 comptait 22 couvertures et 2013 en comptait 20. La partie de cela qui peut sembler être un effort concerté est probablement le résultat de GQ faire moins d'éditions à plusieurs numéros dans un environnement où l'on recherche déjà la diversité. Mais avoir un été de couvertures mettant exclusivement en vedette des hommes de couleur indique certainement une sorte de changement.
"C'est la putain de ruée vers l'or, en particulier pour l'art noir", a déclaré Ty Baisden, le manager du musicien indépendant Brent Faiyaz, dans une interview avec DJ Booth en octobre. C'est une pensée facilement revisitée en pensant à ces couvertures. Accordé, GQ a une feuille de route assez solide avec des hommes de couleur dans les pages et sur les couvertures de la publication, mais il y a sans aucun doute une tendance dans la culture d'aujourd'hui à être affiliée à la noirceur. Mais si c'est le cas, ne devrait-il pas y avoir des augmentations générales dans les magazines masculins?
Dans les numéros que nous avons interrogés de GQ contemporains comme Journal des hommes, Écuyer et Remise en forme pour hommes, le même progrès ne se produit pas. Remise en forme pour hommes, qui a fermé l'édition imprimée en avril, n'a pas mis un homme de couleur sur la couverture depuis septembre 2016, lorsque Kevin Hart a fait face au papier glacé. Avant cela, c'était Michael B. Jordanie en décembre 2015. L'édition imprimée a fusionné avec Journal des hommes qui, d'après nos archives, n'a eu aucune personne de couleur sur la couverture depuis Michael Strahan en février 2015 - bien que beaucoup de Journal des hommesLes couvertures de ne présentent pas de personnes. Écuyer vient le plus près de GQ en termes de diversité, ayant mis Pharrell en couverture en février et Idris Elba en couverture en août.
"C'est super que GQ a tellement d'hommes de couleur comme modèles de couverture, mais les homologues féminines ont toujours du mal avec ça", a déclaré Aran, pointant vers d'autres publications de Condé Nast. En particulier, elle a fait référence Vogue, qui, en 2016 et 2014, mettait en vedette quatre stars de la couverture non blanches; en 2015, il en comportait trois. « Et les autres hommes de couleur? Hommes de couleur asiatiques, hommes de couleur sud-asiatiques, hommes de couleur Latinx ?" La question renvoie à la citation de Baisden.
Cela n'a probablement aucun sens de regarder cela et de ne pas aborder une idée de longue date dans l'édition - une idée qu'Alexandra Shulman, ancienne rédactrice en chef de British Vogue, répété dans une récente interview avec Le gardien lorsqu'on les interroge sur la diversité. « J'ai été jugé sur mes ventes. C'était mon mandat. Ma mission principale n'était pas de montrer la diversité ethnique comme une politique", a-t-elle déclaré. Lorsqu'on lui a demandé de mettre des visages noirs sur la couverture, elle a répondu: « Vous vendriez moins d'exemplaires. C'est aussi simple que cela." Mais selon GQ personnel, les ventes de couvertures ne font jamais partie de leur prise de décision éditoriale.
"Jim nous protège et nous protège vraiment de ces conversations qui affectent nos choix concernant la couverture", a déclaré Ball. "Au cours de mes cinq années ici, cela ne s'est jamais posé. Ce qui est vraiment discuté, c'est l'empreinte que quelque chose va avoir." Dans cet esprit, elle souligne à nouveau l'interaction des médias sociaux de la couverture de Kaepernick; les statistiques révèlent que l'histoire a atteint 10,6 millions de personnes sur Facebook.
« [Cette idée que les récits minoritaires ne se vendent pas] est tout le temps démentie », a noté Welch, après avoir expliqué qu'au lieu de simplement documenter la culture, des magazines comme Style GQ sont dans le métier de créer des "moments culturels" avec leurs couvertures. "Il fut un temps où ce qui motivait vraiment [le contenu éditorial] dans le magazine était de savoir s'il se vendrait, mais maintenant nous avons tellement de façons différentes de mesurer le succès de la culture. Pour moi, cela ressemble à une relique des années 80 - et était probablement assez douteux au début."
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