Photo: Kohl's
Les détaillants de masse sont toujours à la recherche de collaborations avec des créateurs pour créer du buzz et rehausser leur crédibilité en matière de mode. Cela inclut Kohl's, qui vient d'annoncer le créateur de sa prochaine collection capsule en édition limitée: Thakoon Panichgul.
Panichgul concevra une gamme de vêtements pour femmes dont le prix est inférieur à 200 $. Inspirée de Londres, sa collection sera la septième de la série de collaboration DesigNation du détaillant, en suivant les traces de contemporains tels que Peter Som, Derek Lam, Elie Saab et, plus récemment, Michelle Smith de Milly.
Alors que H&M et Target ont tendance à voir grand avec leurs collaborations de créateurs - du annonce phase jusqu'aux soirées de lancement remplies de célébrités - Kohl's adopte une approche légèrement plus calme, à la fois en termes de publicité et de vêtements eux-mêmes. Bien que plus intéressantes que ce que vous pourriez trouver ailleurs chez Kohl's, les pièces de collaboration tendent vers l'accessibilité. Une récente
Fortune article détaille les tentatives du détaillant pour redynamiser son offre de mode, en particulier en ce qui concerne les vêtements pour femmes. Arthur Lewis, responsable du développement de produits chez Kohl dans son studio de design de New York, a déclaré qu'il était important que l'entreprise ne s'éloigner trop de "notre grande voie décontractée-essentielle" - c'est-à-dire les vêtements que les clients attendent de la détaillant.Ainsi, même si vous ne devriez pas vous attendre à ce que cette collaboration soit aussi animée que, disons, Lilly Pulitzer pour Target ou Alexander Wang pour H&M, Panichgul est toujours un grand designer et fera probablement du bon travail en traduisant son esthétique pour les clients de Kohl, comme il l'a fait dans le passé pour Cible et Gap.
Photo de couverture: Dimitrios Kambouris/Getty Images