La ligne demi-fine basée à Vancouver existe depuis 2011, mais c'est toujours une bouffée d'air frais.
En 2016, marque de bijoux demi-fins Loup cirque était déjà en affaires depuis cinq ans. Bien que basée à Vancouver, la ligne – qui trace une ligne curieuse entre totalement excentrique et parfaitement minimaliste – n'était pas encore « arrivée », pour ainsi dire, ici aux États-Unis. Cela allait bientôt changer.
"J'ai pris la décision cette saison-là pour être plus fidèle à moi-même - ce sur quoi je voulais travailler, ce que je voulais porter", a déclaré la propriétaire et fondatrice de Wolf Circus, Fiona Morrison. "En sortant de ça, nous avons fait un collier de seins. Je dirais que cela a en fait catapulté notre marque."
Fabriqué à partir d'or recyclé, le pendentif comporte deux jolis gribouillis en forme de poitrine avec des mamelons en pointillés au centre de chaque puits. Morrison note que c'était avant que ce même contour n'orne des oreillers, des chapeaux et même des tapis de bain, et compte tenu du timing dans les semaines immédiatement après l'élection présidentielle de 2016, les acheteurs de Wolf Circus étaient particulièrement désireux de porter leur poitrine… sur leur coffres.
"Les femmes voulaient montrer où elles en étaient, mettre leur indépendance sur un collier", explique Morrison. "C'était vraiment important pour eux."
Ce collier de seins - oui, si bien nommé le "Collier de seins" - est un jeton petit mais puissant du client Wolf Circus. C'est à la fois la cliente Wolf Circus qui achète le collier Boob et un certain nombre de bibelots Instagrammy de la marque, ainsi que Morrison elle-même et le reste de son équipe entièrement féminine.
Alors peut-être que vous connaissez Wolf Circus à partir de ce collier de seins, ou peut-être que vous connaissez Wolf Circus à partir d'Instagram, qui est aussi l'endroit où vous avez peut-être vu les jumeaux Reese et Molly Blutstein portant ce même collier de seins poste après poste. Mais si vous ne connaissez pas Wolf Circus par son nom, vous connaissez certainement Wolf Circus par son esthétique, faute d'un mot meilleur et moins inventé.
Wolf Circus n'est pas vos bagues midi plus fines que l'air, empilées contre un bouquet de roses de jardin moelleuses. C'est effronté et pas vraiment précieux, comme votre collègue qui est un as de la boxe discret et connaît le meilleur petit bar à vin avec terrasse-jardin secrète pour un 5 à 7 le mardi.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Wolf Circus
Morrison a lancé Wolf Circus en 2011 alors qu'elle était encore au collège (« université », dit-elle) à l'Université de Victoria, où elle a étudié le commerce et l'entrepreneuriat. Elle a commencé à rencontrer des conversations parmi ses amis sur le manque de bijoux locaux aussi accessibles que beaux et fabriqués avec soin. C'est également à cette époque qu'on lui a souvent posé des questions sur sa bague à tête de loup, qui deviendra plus tard l'homonyme de son entreprise. Prenant les choses en main, Morrison a commencé à fabriquer des bijoux dans le sous-sol de ses parents et à les vendre à ces mêmes amis sur le campus.
"Ma pensée initiale était de créer des bijoux pour les audacieuses, les belles, les intelligentes et les dures à cuire", explique Morrison. « Pour moi, les bijoux doivent vraiment se démarquer. Cela ne doit pas nécessairement faire une énorme déclaration, mais j'aime porter des pièces qui reflètent mon identité, que ce soit ce soit une chevalière gravée qui a un sens pour moi ou un pendentif qui a la forme de l'un de mes préférés artistes."
Morrison a appris à positionner la marque comme « de luxe accessible », c'est-à-dire que la plupart des pièces vous coûteront entre 72 $ pour son collier de seins épuisé depuis longtemps à 160 $ pour une paire de grosses boucles d'oreilles baguette en argent sterling. Et bien que Wolf Circus ne soit pas strictement une entreprise axée sur le numérique et directement auprès des consommateurs, son entreprise soucieuse des prix la mentalité s'aligne sur une nouvelle légion de marques branchées et millénaires adjacentes au même arène.
En 2017, nous à Fashionista a commencé à examiner les façons dont le marché de la haute joaillerie à l'ancienne, autrefois exclusivement monopolisé par les blue chips détaillants avec des magasins phares de 9 000 pieds carrés sur la Cinquième Avenue, était mis au défi par des prix plus abordables concurrents. Il existe de nombreux différenciateurs entre, disons, un Tiffany et compagnie. et un soi-disant "Warby Parker de la haute joaillerie". Mais c'est surtout le modèle de vente directe au consommateur qui coupe en gros des majorations et un marketing extravagant - et cela oblige également les piliers les plus traditionnels à se démener pour remanier leur commerce de détail stratégies.
Encore une fois, Wolf Circus ne s'adresse pas directement aux consommateurs, mais il occupe un écosystème similaire à celui de ces mêmes marques qui cherchent à perturber l'industrie de la bijouterie à partir de la boîte Tiffany Blue. En plus de son propre site de vente au détail numérique dédié, la société dispose d'une armée de partenaires grossistes délicieusement excentriques à la fois dans la brique et le mortier et dans le commerce électronique.
Fiona Morrison, fondatrice et propriétaire de Wolf Circus.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Wolf Circus
Alors que de plus en plus d'entreprises dans et hors de l'espace de la mode et de la beauté évitent l'environnement turbulent de la vente au détail, Wolf Circus est courir vers ces boutiques de quartier qui s'animent les samedis après-midi ensoleillés, lorsque les amis peuvent se promener ensemble après le brunch pour parcourir médaillons. Aux États-Unis, Wolf Circus est présent dans 18 États et territoires qui s'étendent sur 3 000 milles, de l'Oregon à la Floride.
"Nous avons immédiatement lancé notre marque en travaillant avec des fournisseurs de gros", déclare Morrison. « Quand je fais mes achats pour moi-même, j'aime me concentrer sur les dépenses dans les petites boutiques qui se concentrent vraiment sur la présentation de petits créateurs prometteurs qui promeuvent des initiatives de développement durable. Nous avons toujours aimé travailler et nous aligner sur ces magasins."
Morrison est parfaitement conscient et même un peu sceptique quant à la conversation en cours sur la durabilité. Chaque pièce de Wolf Circus est produite à Vancouver, où par temps clair, l'équipe peut voir les sommets des montagnes de la rive nord depuis les fenêtres de leur studio. L'environnementalisme reste à portée de vue, plutôt que de simplement servir de concept à impliquer dans un plan d'affaires.
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« Ayant grandi sur l'île de Vancouver, la durabilité a toujours été enracinée dans nos convictions et dans ce que je défends », déclare Morrison. "Je regarde par ma fenêtre et je vois les montagnes. La nature est toujours quelque chose à laquelle nous pensons constamment, simplement parce que nous en sommes entourés."
À cette fin, Wolf Circus utilise exclusivement des métaux recyclés fournis par un fournisseur de l'État de New York qui réutilise des objets du quotidien une fois jetés comme des dents en or et des cuillères en argent que l'équipe de Morrison reçoit ensuite et revêt d'or placage. Wolf Circus utilise un procédé de moulage à la cire perdue, dans lequel chaque pièce est sculptée à la main dans de la cire autour de laquelle un moule est fabriqué. La cire est fondue et cette dent en or recyclée est remplacée dans ce moule. Il durcit et devient le collier de seins que nous portons tous les jours.
« Nous croyons vraiment à ce processus car il diminue l'impact de notre marque sur l'industrie minière », déclare Morrison. « Nous sommes très soucieux de la longévité de notre processus de production et des matériaux que nous utilisons. Il est important de considérer la longévité comme faisant partie de la durabilité lorsque vous vous procurez vos matériaux et construisez vos pièces. »
Photo: Avec l'aimable autorisation de Wolf Circus
Autant de précautions que Morrison peut prendre pour s'assurer que Wolf Circus reste conscient, à la fois environnemental et sur le plan éthique, elle serait négligente si elle n'admettait pas également ressentir les pressions de la mode actuelle calendrier. Épuisement à l'échelle de l'industrie s'étend également aux bijoux.
« Comme nous voulons promouvoir la durabilité, nous sommes toujours coincés dans ce cycle de la mode où nous devons toujours créer de nouveaux produits », dit-elle. "Je trouve donc difficile de faire comprendre aux gens que pour être plus durables, nous devons ralentir tous les cycles. Nous sommes tellement habitués à toujours voir de nouvelles choses, et cela a un impact énorme sur la durabilité."
Dans cet effort, Morrison est rejointe par l'équipe entièrement féminine de Wolf Circus - "un accident" simplement en ce qu'elle dit qu'elle n'a pas encore eu d'hommes qualifiés pour postuler à des postes au sein de l'entreprise. La majorité du personnel travaille avec Morrison depuis le début, favorisant une certaine atmosphère familiale. Vous pouvez trouver l'équipe Wolf Circus à un cours de poterie en semaine ou faire du snowboard ensemble le week-end. Et comme vous vous en doutez, la consommatrice de Wolf Circus n'est pas non plus différente de l'équipe de Wolf Circus elle-même, portant sa chevalière ou, oui, Boob Necklace, à travers ses aventures quotidiennes du point A à Z.
"Notre client est vraiment en mouvement", déclare Morrison. "Elle porte ses bijoux sans effort et il faut qu'ils bougent avec elle. Il est important que nous, en tant que marque, le reconnaissions. Beaucoup de pièces que nous créons sont si faciles à porter et ont un certain sens du minimalisme, mais elles ont quelque chose qui favorise cette individualité sur laquelle nos clients se concentrent également."
Entre ses relations de gros étendues et sa ligne directe avec les acheteurs via son plateformes de médias sociaux très suivies, Wolf Circus dispose de nombreux moyens de se développer aux côtés de ses clients, et pas seulement de se connecter avec eux. Ainsi, face à son plan sur cinq ou dix ans, Morrison sait seulement qu'elle veut poursuivre sa relation avec ceux de l'autre côté de la vitrine du magasin ou de l'écran du téléphone. C'est un peu comme si elle fabriquait toujours des bijoux pour ses amis, tout comme elle le faisait dans les premiers jours de Wolf Circus.
"C'est tellement spécial quand je rencontre des gens qui me disent: 'Je t'ai rencontré à une foire d'artisanat il y a 10 ans !'", dit-elle. "Honnêtement, avoir l'opportunité de rencontrer nos clients et d'avoir des conversations en tête-à-tête avec eux est ma chose préférée à faire dans le monde."
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