Les Rebecca Minkoff toujours à l'aise avec le numérique peut compter sur une sorte d'initiative pionnière sur les réseaux sociaux autour de son défilé à la Fashion Week de New York. La saison dernière, par exemple, elle a été la première marque de mode à partenaire avec Snapchat, qu'elle a utilisé pour dévoiler les looks de sa collection printemps 2014 avant qu'ils ne fassent leur apparition sur le podium.
Et cette saison, elle s'associe avec Keek, une plate-forme de partage social pour la vidéo. À partir d'aujourd'hui (lundi), Minkoff emmènera ses abonnés des médias sociaux dans les coulisses de son voyage à la Fashion Week de New York, mettre en ligne plusieurs vidéos par jour avant son émission de vendredi, à travers lesquelles elle partagera ses réflexions et son défilé les préparatifs.
Pour Keek, utilisé le plus visiblement par des célébrités comme Kim Kardashian et Ariana Grande, ce sera la première fois que la plateforme s'associe à une marque de mode. Et tandis que Rebecca et Uri Minkoff (son frère et partenaire commercial) n'avaient même pas entendu parler de Keek jusqu'à ce qu'ils commencé à chercher des partenariats pour la semaine de la mode, ils savaient qu'ils voulaient s'engager avec leurs abonnés dans un nouveau manière.
« Nous aimons être pionniers et explorer de nouvelles façons d'interagir avec nos clients et je pense que l'un des grands philosophies de la marque est d'être aussi engagée et transparente que possible", a déclaré Uri Minkoff dans un téléphone entretien lundi. Sur la base des commentaires de leurs consommateurs, les Minkoff savaient que la semaine de la mode était quelque chose que les fans voulaient mieux comprendre, et ils voulaient trouver un moyen de documenter ce processus en temps réel. Alors, ils ont contacté Keek.
Mais ne pourraient-ils pas accomplir plus ou moins la même chose en utilisant quelque chose comme Instagram Video ou Vine, les deux plateformes sur lesquelles ils sont présents ?
Les Minkoff ont choisi Keek pour plusieurs raisons: c'était une nouvelle communauté qu'ils n'avaient pas encore rejointe, ce qui signifie qu'ils seraient exposés à de nouvelles personnes. Cela semblait également mieux correspondre au type de contenu qu'ils partageraient. "Je pense que chaque plate-forme a sa force principale", a expliqué Uri. "Alors que nous découvrions la communauté Keek et les vidéos qu'ils voulaient, le concept de" m'emmener avec vous dans ma journée ", il semblait que cela correspondait parfaitement à la plate-forme." (En effet, l'utilisateur de Keek Kim Kardashian semble utiliser Keek comme un moyen de partager des moments de sa vie quotidienne, parce que, vous savez, sa vie n'est pas bien documentée assez comme ça.) Il ne voulait pas non plus perturber la voix que la marque a établie sur Instagram et Vine en mettant soudainement en ligne de tout nouveaux types de vidéos plus souvent. "Cela a mieux fonctionné sur une plate-forme différente", a-t-il déclaré.
Alors que l'exclusivité de la semaine de la mode diminue à chaque saison, c'est devenu un moment important pour les marques de mode d'exploiter autant que possible les médias sociaux. Uri a déclaré que la marque voit généralement "un grand pic [dans les adeptes] et une énorme quantité de engagement » et est généralement l'une des « six ou sept premières marques en termes de croissance globale de l'engagement » pendant la NYFW. Cela est dû non seulement à leur maîtrise de l'espace des médias sociaux, mais aussi au fait que leurs émissions sont amusantes et divertissantes, encourageant ainsi naturellement la conversation, a déclaré Minkoff. (Il est à noter que la marque a également été accusé de acheter de faux abonnés Twitter.)
En parlant de performances, Uri nous a dit que cette saison, la marque accueillera une performance en direct du duo de musique électronique anglais Alunageorge. Alors préparez-vous à danser... et tweeter... et peut-être même Keek.
Vous pouvez consulter la page Keek de Minkoff ici, ou la suivre sur Twitter ou Facebook, où elle partagera également les images.