Lorsqu'une blogueuse est vraiment bonne dans son travail, les lecteurs sortent de chaque article avec l'impression qu'ils viennent de lire un lettre d'un cher ami - et dans l'espace de la mode, personne ne fait tout à fait l'honnêteté non filtrée Comme Garance Doré.
Jeudi soir, IFB et Crossroads Trading Company ont organisé une conversation avec Doré à New York, où elle a parlé de l'évolution de son site (et du monde des blogs de mode en général) depuis sa création en 2006. L'un des aspects du site de Doré qui l'a fait se démarquer dès le départ est son originalité (elle présente régulièrement son propres illustrations dessinées à la main) et en restant fidèle à sa voix, au lieu de se pencher pour créer du contenu qu'elle pense que les gens veulent lire. Elle n'a pas non plus sauté dans le train de la mise à jour de vos réseaux sociaux toutes les cinq minutes, en disant: "Je déteste les selfies. Et je n'aime pas me montrer... personne n'a besoin de voir la nouvelle chose que je viens d'acheter."
Doré a écrit sur la mode et le luxe ambitieux depuis le début - même si elle ne pouvait pas se le permettre à l'époque - et quand ses commentateurs l'ont critiquée parce qu'ils voulaient en savoir plus sur les marques du marché de masse, elle l'a soutenue teneur. "J'ai eu ces moments de transformation avec mes lecteurs, après que je gagnais plus d'argent et que je pouvais me permettre de plus beaux vêtements", a-t-elle déclaré. "Je me suis dit: 'Puis-je en parler? Les gens vont-ils « divorcer » de moi parce que je change ?"
Ainsi, lorsque les marques de luxe ont commencé à se lancer dans le marketing numérique, elle a été la première à appeler. Cela a conduit à un effet boule de neige d'énormes opportunités - dont une qui l'a presque éloignée de son propre site.
"Quand mon blog avait quatre ans, un important magazine de mode est venu me voir et m'a demandé d'être la rédactrice en chef de son site Internet", nous a-t-elle confié en souriant. "J'ai demandé un salaire de fou parce que je pensais qu'ils ne me le donneraient jamais, mais quand ils ont fait une offre, c'était comme 'Oh, merde.'"
Doré a admis qu'elle avait été séduite par l'idée d'être rédactrice en chef et que l'EIC du magazine particulier qui la courtisait était une grosse affaire. "Je ne citerai pas de noms, mais vous tous la connaître, et ça aurait été tellement cool de se rendre à tous les défilés avec elle pendant la Fashion Week. resté bouche bée, mais nous avons une assez bonne idée de qui pourrait être l'éditeur en question (commence par un "E" et se termine par un "manuelle Alt").
Cela a peut-être sonné comme l'opportunité d'une vie pour Doré, qui avait encore du mal à joindre les deux bouts et à travailler sur un tout petit appartement à Paris à l'époque, mais l'éditeur du magazine lui a dit qu'elle devrait interrompre son blog si elle acceptait un emploi au entreprise. "Si vous travaillez avec nous sous notre nom, vous vérifiez ton nom à la porte », se souvient Doré en train de dire. "Mais le blog, c'est mon bonheur. Je ne l'ai pas senti dans mon cœur; Je ne pouvais pas quitter ce que j'avais créé."
Doré a finalement refusé le poste, et alors qu'elle a immédiatement ressenti un sentiment de soulagement, l'éditeur est revenu avec des menaces. "Il m'a dit:" Vous ne travaillerez plus jamais avec aucune de nos éditions ", ce qui est un gros problème", a-t-elle déclaré, mais son site a toujours parlé de ses rêves, et elle n'était pas sur le point d'abandonner cela. Et nous sommes vraiment heureux qu'elle ne l'ait pas fait.