Le premier défilé de couture d'Olivier Rousteing pour Balmain était un freak-fest futuriste

Même si vous vous considérez comme un membre fidèle de la Balmain Army, vous ne pouvez pas nier l'augmentation fulgurante de la visibilité et de la notoriété de la Maison française au cours de la dernière décennie. Sous la direction du directeur de création Olivier Rousteing — le créateur de 33 ans qui a pris les rênes après le départ soudain de Christope Decarnin en 2011, alors qu'il n'avait que 25 ans — Balmain est devenu une célébrité et un géant des réseaux sociaux.

La marque compte actuellement 9 millions de followers sur Instagram (Rousteing en compte plus de 5 millions) et compte Beyoncé, Michelle Obama, Rihanna, Jennifer Lopez et presque tous les membres du clan Kardashian-Jenner-West aussi fidèles clientes. Cela a aidé Balmain à obtenir un financement massif de Mayhoola, l'entité d'investissement qui a acquis une participation majoritaire dans la marque en 2016, et l'activité est en plein essor: Selon Affaires de la mode, le chiffre d'affaires 2019 de Balmain devrait dépasser les 240 millions d'euros.

En plus d'un nouveau PDG (Massimo Piombini, qui a quitté Valentino en 2017) et d'un nouveau logo élégant qui a fait ses débuts l'année dernière, Balmain et Rousteing viennent de franchir une nouvelle étape ensemble. Mercredi soir à Paris, la maison a présenté sa première collection couture depuis 16 ans en tant qu'invitée du programme printemps 2019 de la Chambre Syndicale de la Haute Couture. Considérant que les défilés de prêt-à-porter de la marque sont à peu près aussi flashy qu'ils viennent - avec des étiquettes de prix de détail à la hauteur - il ne semblait pas que la gamme couture serait un grand pas par rapport à l'esthétique déjà luxueuse de Rousteing et sensibilité. Le lourd bling, les épaules pointues, les tailles pincées, les broderies complexes et les textures riches que nous voyons régulièrement de l'étiquette étaient tous présents, mais pour cette occasion spéciale, le volume a été monté à fond, à la fois littéralement et métaphoriquement.

Peut-être en accord avec l'affinité du concepteur pour tout ce qui est numérique (les clients qui voulaient diffuser l'émission en direct ont été obligés de télécharger la nouvelle application de Balmain), la collection était un méli-mélo funky et futuriste de plats typiques de Rousteing avec des accents exagérés et asymétriques silhouette. Des mannequins au maquillage blanc et à la peinture pour cheveux ressemblant à des extraterrestres étaient recouverts de perles, ainsi que de vêtements les rappelant, y compris des jupes bulbeuses, des corsages et des poignets, ainsi que des sacs ronds en forme de boule arborant le nouveau "B" logo. Des nuances de barbe à papa douces de bleu, de rose et de lavande ont été coupées avec des accents argentés très brillants, en particulier sous la forme de ceintures épaisses, de couches de chaîne et de perles.

Avec des manches ballon géantes, des placements apparemment aléatoires de purs fans de (ce qui semblait être) du tulle, des imprimés logomania all-over, des lunettes de science-fiction stylisées avec la plupart des looks et que ce soit des volants, des nœuds ou des bandes de tissu en forme de cape écrasant de nombreuses silhouettes, une grande partie de la collection était plus étrange (et moins raffinée) que ce à quoi le client Balmain pourrait s'attendre vouloir. Même les robes de soirée pleine longueur - en particulier le duo de robes de soirée à plusieurs niveaux et un bustier rose nombre qui ressemblait à une sorte de vie marine aux couleurs vives - était mieux adapté pour une fête costumée que pour la plupart des rouges les tapis.

Une place, bien qu'invité, au calendrier de la semaine de la couture a marqué un énorme accomplissement pour Rouesteing et son équipe, et ira probablement loin dans la diffusion du message de la marque aux clients internationaux, jeunes et vieille. Mais avant que Balmain ne consacre du temps et des ressources à la création d'une entreprise de couture, la maison devrait trouver un moyen d'atténuer l'apparat si elle veut plaire à sa base de fans avertis sur Instagram. Là est une chose telle qu'être trop extra, même quand il s'agit de Balmain.

Découvrez la collection complète Balmain Couture Printemps 2019 dans la galerie ci-dessous.

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