Comment Everlane prévoit de débarrasser toute sa chaîne d'approvisionnement de plastique vierge

Everlan suscité l'intérêt de durabilité fans cet été avec l'annonce de son Soie propre initiative, et cette semaine, il a donné à ces clients soucieux de l'environnement une autre raison de se réjouir. Lundi, la marque a lancé sa collection ReNew, une ligne de parkas, polaires et doudounes en plastique recyclé. Utilisant de 15 à 60 bouteilles par vêtement, l'ensemble de la collection a transformé 3 millions de bouteilles en plastique en vêtements.

Le lancement de la collection ReNew intervient juste après que la marque a annoncé son objectif ambitieux d'éliminer complètement le plastique vierge de sa chaîne d'approvisionnement, de ses emballages, de ses bureaux et de ses magasins d'ici 2021.

"Le plastique détruit notre planète et il n'y a qu'une seule solution: arrêter de créer du plastique vierge et renouveler ce qui est déjà là", a déclaré le fondateur et PDG d'Everlane, Michael Preysman, dans un communiqué. "Les entreprises doivent prendre les devants et toute entreprise qui n'a pas pris cet engagement choisit activement de ne pas améliorer notre environnement."

Bien qu'il y ait eu beaucoup de buzz et une sensibilisation accrue des consommateurs au sujet du plastique au cours des six derniers mois, Kim Smith, chef de produit d'Everlane a déclaré à Fashionista par téléphone que la marque avait commencé à travailler sur une option recyclée pour les tissus synthétiques dans les coulisses environ deux ans depuis. Un élément clé pour apporter le fruit de ce travail au public a été de trouver des moulins qui « poussent l'enveloppe" dans le domaine du recyclage, qui sont souvent identifiés en suivant l'exemple d'étiquettes comme Patagonie qui sont transparents sur leurs propres partenaires et sources.

Pour Smith, c'est le pouvoir des marques lorsqu'elles s'unissent pour pousser au changement dans ce domaine qui est plus excitant que tout.

"Plus les gens s'impliqueront dans ce monde, plus il y aura de demande et plus les prix seront abaissés [pour les matériaux recyclés]", a-t-elle expliqué. "C'est donc là que pousser d'autres marques à s'engager avec nous aidera à long terme."

Malgré son optimisme, Smith admet qu'il y a beaucoup de défis à relever avant Everlane comme une entreprise individuelle, ou l'industrie dans son ensemble, peut s'éloigner des synthétiques vierges complètement. Par exemple, il est difficile de trouver des versions recyclées de matériaux comme le spandex et l'élasthanne, qui donnez à votre jean un peu d'étirement ou à vos leggings la possibilité de faire un chien vers le bas sans scission. Et aussi puissants que puissent être les collectifs de marques soucieux du développement durable, la vérité demeure que le recyclage les matériaux sont souvent 10 à 15 pour cent plus chers à travailler que les matériaux vierges, au moins pour maintenant.

La solution d'Everlane pour contourner ces problèmes a jusqu'à présent consisté à chercher des moyens de réduire les autres coûts, c'est-à-dire d'ajuster un peu une conception pour qu'elle soit moins chère à produire — afin de permettre à la marque d'utiliser des options de matières premières plus chères et plus durables sans répercuter ces coûts sur le client. Cela signifie également qu'Everlane mise sur encore plus d'innovations textiles dans les prochaines années afin d'atteindre ses propres objectifs de durabilité.

"Le monde de la performance en plein air est bien en avance sur le monde de la 'mode'", a expliqué Smith. "Ces beaux tissus féminins drapés que les gens portent, que ce soit dans des robes, des jupes ou des tailleurs... ceux-ci ne sont pas aussi avant-gardistes ou ils ne sont pas aussi abordables en matériaux recyclés que le marché de l'extérieur."

Pour une marque qui fabrique des vêtements d'extérieur, mais aussi beaucoup d'autres types de vêtements, c'est un véritable obstacle. Et parfois, le nouvel engagement de la marque signifie qu'elle doit être prête à s'imposer des limites en termes de types de tissus pouvant être utilisés, s'il n'y a pas de bonne option disponible. Mais pour Smith – et pour de nombreux consommateurs qui ont exprimé leur soutien à la marque sur les réseaux sociaux depuis qu'il a annoncé la collection ReNew la semaine dernière - ces limitations en valent la peine pour un souci de clarté conscience.

"C'est cette couche de complexité qui nous pousse", a déclaré Smith.

La collection ReNew d'Everlane sera disponible sur Everlane.com et dans les magasins Everlane à partir du 1er octobre. 24. Voir toutes les pièces de la collection ci-dessous.

Aux femmes:

Pour des hommes:

Restez au courant des dernières tendances, des nouvelles et des personnes qui façonnent l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne.