Comment j'achète (édition beauté): Dianna Cohen de Crown Affair

Notre "Comment j'achète" La série documente comment des personnalités éminentes achètent des vêtements. Cela peut être une expérience sociale et profondément personnelle; parfois, cela peut être impulsif et divertissant, à d'autres, axé sur un but, une corvée. Il en va de même pour la beauté — et il y a beaucoup de choses à déballer dans la façon dont nous découvrons, testons et achetons des produits pour les cheveux, la peau, le maquillage, les parfums et le bien-être. Maintenant, nous explorons tout cela avec "How I Shop: Beauty Edition".

Lorsque toute votre carrière se déroulera dans le domaine des biens de consommation, vous deviendrez certainement quelqu'un qui saura dénicher les meilleurs produits du marché.

Diane Cohen a fait ses débuts dans la beauté en tant que stagiaire et en production éditoriale chez Into The Gloss en 2012. "Cette expérience m'a ouvert les yeux sur le pouvoir de la beauté pour nous connecter plus profondément en ligne", a-t-elle déclaré à Fashionista. Son cheminement de carrière ultérieur est parsemé de marques de renom, en particulier dans le domaine des startups de consommation à forte croissance - 

Une façon, Voix d'extérieur, celui d'Harry, Printemps et Tamara Mellon — avant de finalement décider de créer sa propre entreprise de soins capillaires, Affaire de la Couronne.

Il n'est donc pas surprenant que la routine de beauté personnelle de Cohen soit vaste mais aussi hautement organisée, intentionnelle et regorge de labels connus pour leurs prouesses en matière de marque et de marketing. Bien sûr, soin des cheveux est au cœur de son propre régime - et c'est un sujet qui a une profonde... racines (désolé) pour elle.

"J'ai toujours été l'amie de référence pour les conseils capillaires. En grandissant, j'ai trouvé confiance en moi en prenant soin de mes cheveux, ce qui a déclenché une obsession de longue date pour les rituels quotidiens que nous utilisons tous pour prendre soin de nous-mêmes et nous connecter les uns aux autres », dit-elle. « La seule chose que j'aimais plus que de tester de nouveaux produits et de nouvelles routines, c'était de parler à d'autres personnes de ce qui fonctionnait pour elles. J'ai commencé à partager un document Google rempli de toutes les connaissances que j'avais obtenues grâce au bouche-à-oreille et à la recherche. Qu'il s'agisse d'apprendre à prendre soin de différents types et textures de cheveux, à la manière dont les cheveux reflètent notre culture et nos identités, les cheveux sont devenus un passe-temps et un nouveau point de connexion."

À venir, Cohen partage comment elle achète des produits de beauté, sa philosophie de soins capillaires en tant que soins personnels et comment CeraVe le nettoyant pour le visage a en partie inspiré le shampooing que sa marque va bientôt lancer.

Où achetez-vous généralement des produits de beauté? En quoi votre processus diffère-t-il lorsque vous achetez des articles de beauté par rapport à des achats de vêtements ?

J'achète des produits de beauté principalement par le bouche-à-oreille et les recommandations personnelles. Que ce soit par le biais d'un ami, d'un éditeur ou d'un influenceur numérique, si quelqu'un partage une transformation personnelle résultant de l'utilisation d'un outil ou d'un produit, je suis prêt à l'essayer. La chose la plus puissante pour me convertir est de savoir que quelqu'un que je respecte, comme Rosie Huntington-Whiteley ou les équipes de Gris Violet ou Goop, ont essayé et testé un produit et le recommandent vraiment. Ils voient tellement de produits et de marques et comprennent la qualité derrière la formule et le design, alors j'essaie souvent de nouvelles choses grâce à leurs recommandations.

En ce qui concerne les vêtements, j'adopte une approche beaucoup plus visuelle et personnelle. Chaque année, je mets à jour un moodboard de références et de direction artistique pour l'habillement et le design. C'est un excellent moyen de canaliser une humeur ou une ambiance et de trouver des silhouettes ou des coloris qui me plaisent le plus. J'achète principalement en ligne sur Le VraiVrai, Net à porter et L'Outnet, et j'ai des endroits incontournables comme l'acné, Voix d'extérieur et Birkenstock, où je rafraîchis en personne dans leur magasin chaque année.

Comment faites-vous pour découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits? Avez-vous un processus de test ou toute sorte de critères auxquels les produits doivent répondre ?

Je découvre souvent de nouveaux produits ou de nouvelles marques via des amis ou via les réseaux sociaux. Il y a quelques personnes que j'admire profondément pour leur goût et leur point de vue. Mon cher ami Juliana Salazar est quelqu'un que je regarde pour l'inspiration. J'utilise aussi activement Pinterest pour organiser les références, et j'y trouve toujours quelque chose de nouveau que je n'aurais pas découvert autrement.

Quand il s'agit de tester un nouveau produit, je recherche des marques et des produits qui sont intentionnels avec la qualité et l'approvisionnement de leurs ingrédients [et avec] le design et la fonction. Je crois en la fabrication de produits plus propres et meilleurs qui sont une amélioration par rapport à ce qui existe. Je recherche des marques qui font la même chose à l'intersection de la performance et de la pleine conscience.

Avez-vous un look beauté signature? Comment décririez-vous votre esthétique beauté? A-t-il évolué ou changé au cours de l'année écoulée ?

Mon esthétique beauté consiste à prendre ce qui me fait moi-même et à l'améliorer de manière subtile. L'ambiance maquillage sans maquillage fait appel à tous les domaines de ma vie. Lorsque je prends soin de moi de manière holistique - hydrater, dormir, m'étirer, tenir un journal - c'est à ce moment-là que je me sens le plus sûr de moi et le plus beau.

J'ai toujours gardé mon maquillage simple: une crème hydratante teintée, un blush, un surligneur, un eye-liner, un mascara et des sourcils brossés. Je vise à ressembler à une version plus fraîche, rose et éclatante de moi-même.

Alors que je garde mon maquillage simple, mes cheveux sont la partie de mon look qui a le pouvoir de transformer la façon dont je me sens et me déplace dans le monde. Bien sûr, j'apprécie un brushing ou un coiffage autant qu'une autre personne, mais je préfère les cheveux pas trop "faits", une mise en valeur naturelle de ma texture. Des cheveux faciles, doux et agréables au toucher, sains et forts.

À quelle fréquence essayez-vous un nouveau produit de beauté et à quelle fréquence finissez-vous par en adopter un nouveau dans votre routine de façon permanente ?

Je garde ma routine beauté simple, donc quand il s'agit d'essayer de nouveaux produits, cela dépend du rôle que le produit joue dans mon rituel. Il est facile, par exemple, d'intégrer un traitement ou un sérum dans ma routine, mais je garde mes nettoyants (nettoyant pour le visage, shampoing) simples car je compte sur eux pour travailler et prendre soin de moi de manière constante.

Expliquez-moi votre routine de soins de la peau.

J'ai une peau très active, je travaille donc en étroite collaboration avec mon dermatologue et je garde mon rituel simple. je me lave avec Nettoyant hydratant pour le visage CeraVe. J'aime un nettoyant doux, qui élimine la saleté et les débris, mais qui ne décape pas trop. J'ai travaillé sur un nettoyant similaire pour les cheveux - trop de shampooings (même ceux sans sulfates) font mousser et dépouillent les cheveux d'huiles naturelles saines.

Après le nettoyage, je sèche avec un mouchoir en papier. Un facialiste m'a appris à éponger et à être doux avec ma peau après le nettoyage. Ensuite, j'utilise une lotion prescrite par un dermatologue matin et soir pour lutter contre l'acné et les éruptions cutanées. Je crois qu'il faut consulter un dermatologue ou un tricologue pour les problèmes de peau et de cuir chevelu, respectivement. Trouver un médecin pour être un partenaire dans votre voyage peut être transformateur pour comprendre la racine du problème.

Ensuite, je postule Drunk Elephant Protini Crème Polypeptidique. J'adore cette crème hydratante simple. Ma peau le boit tout simplement. j'utilise aussi Crème pour les yeux multivitaminée Drunk Elephant C-Tango - le verdict est toujours pour moi si les crèmes pour les yeux fonctionnent vraiment, mais si l'une d'entre elles fonctionne, celle-ci le fait le mieux.

Si j'ai une évasion, j'utiliserai un Patch Héros Puissant. De temps en temps, j'ajouterai un sérum si je cherche à éclaircir ma peau. J'aime Sérum Storm d'Isla. Une fois par semaine, je pourrais utiliser Lait Biologique Recherche P50 comme exfoliant chimique. Je vois une différence immédiate, mais ça peut être dur, donc je le garde à une fois par semaine max ou je l'alterne avec Potion acide de jus de lune. j'utiliserai aussi Masque Biologique Recherche Vivant une fois par semaine. L'odeur est intense, mais les résultats en valent la peine.

Qu'en est-il des produits ou des outils de soins corporels?

J'hydrate mon corps et utilise un outil de drainage lymphatique de De La Coeur après chaque douche. je vais basculer entre Embryolisse et Lait Corporel Nécessaire. Parfois, j'applique de l'huile de jojoba partout, et j'adore Huile de fourrure également. j'utilise un rasoir flamant rose pour se raser sous la douche et j'adore leur gel à raser.

Avez-vous un produit préféré de Crown Affair, si vous deviez en choisir un seul ?

C'est impossible à choisir parce que je ne mets rien au monde que je n'utiliserais ou recommanderais personnellement - mais Le masque du renouveau est magique. Il peut transformer la santé de vos cheveux et, du point de vue du style, changer la façon dont vos cheveux sèchent. Une fois que vous l'essayez, vous l'obtenez.

D'accord, je n'ai pas pu en choisir un. Pour un produit sans douche, Le Shampoing Sec est également devenu mon produit phare cet été. Je me lave les cheveux environ deux fois par semaine, donc je le fais entre les deux jours. La poudre de kaki absorbe doucement l'huile et nourrit vos mèches, et notre parfum signature Crown Affair m'apporte toujours un moment de zen. De plus, le volume qu'il ajoute à ma couronne rend mes mèches aussi incroyables que le jour du lavage.

A quoi ressemble votre routine maquillage incontournable ?

J'aime garder mon maquillage léger. j'utilise Teinte de protection solaire d'éléphant ivre avec It Cosmetics CC You But Better Teinte. j'ai effectivement utilisé Fard à joues de pissenlit de Benefit depuis le lycée. C'est une si belle nuance. je vais le superposer avec Fard à joues crème Merit dans Cheeky.

Pour les yeux, j'aime Maybelline Line Stiletto Lash pour un coup d'eye-liner liquide au coin des yeux. J'aime vraiment Mascara de Saie. je vais suivre avec Surligneur de mérite en Cava, qui donne un éclat sophistiqué. Je finis par les sourcils — j'aime Sourcils du mérite 1980 à remplir et à brosser, en couches avec Make's clear gel pour les sourcils pour donner une direction et duvet.

je vais me rafraîchir avec Brume Élixir de Beauté Caudalie pendant la journée et essuyez avec Bioderma le soir avant de nettoyer et d'hydrater.

Et les ongles?

Je garde mes ongles limés, propres et nus la moitié du temps. J'adore ce que Barehands fait dans cet espace. L'autre moitié du temps, je me fais une manucure en gel avec une couleur pâle ou neutre. j'utilise toujours Sérum pour cuticules Olive & June pour garder mes ongles hydratés et en bonne santé.

Qu'en est-il du parfum - avez-vous un parfum de signature?

J'aime les parfums qui ajoutent un peu d'ambiance et de mystère. Mes favoris sont L'eau gitane de Byredo, que je porte depuis neuf ans, DS et Durga Je ne sais pas quoi et Oramie Toi Toi Toi.

Maintenant, pour les cheveux, je suppose que c'est la routine la plus compliquée pour vous: expliquez-moi vos routines quotidiennes ou hebdomadaires, vos produits préférés et tous les outils que vous pourriez utiliser.

Mon approche des soins capillaires est ancrée dans le rituel: des actions cohérentes qui vous transforment au fil du temps. J'ai des rituels réfléchis après le lavage et le jour sans lavage qui me permettent de traverser et ont renforcé ma relation avec ma vague naturelle.

Les jours de lavage (mes jours préférés), je me brosse toujours les cheveux avant d'entrer dans la douche pour déplacer les huiles naturelles et saines du cuir chevelu à la mèche. Sous la douche, j'utilise notre duo shampooing et revitalisant à lancer bientôt. Ils sont mon rêve, un nettoyant et un hydratant doux et efficace pour le cuir chevelu et les mèches.

Une fois par semaine, j'utiliserai Le masque du renouveau et laissez-le pendant 20 minutes ou plus pour laisser l'huile de graines de tsubaki pénétrer profondément dans mes cheveux. Je rince toujours à l'eau froide pour sceller la cuticule des cheveux et ajouter de la brillance. Pendant le rinçage, j'utilise Le Peigne n°002 (qui a une poignée) pour démêler les mèches. Je vais sortir de la douche, me peigner une fois de plus et envelopper mes cheveux La serviette. Je laisse The Towel pendant 20 à 30 minutes et elle absorbe toute la forte humidité de mes mèches, ce qui évite les cassures et les frisottis. Je vais déballer la serviette, peigner à nouveau doucement, suivi de deux compte-gouttes de L'huile. L'Huile est un sérum puissant qui renforce les cheveux sans les alourdir. Il ajoute de la brillance et donne une si belle texture.

Je vais généralement sécher à l'air libre à partir de là, et le deuxième ou le troisième jour, je commencerai mon rituel du jour sans lavage: je traite mes mèches comme je le ferais avec un beau morceau de soie. Je suis doux et gentil avec la façon dont je les touche ou les tiens (toujours avec une soie chouchou). Le soir avant de me coucher, je me brosse les cheveux avec Le pinceau n°001. La notion de brossage pour la santé est essentielle à mon rituel. Un brossage régulier avec une brosse à double poils aide à répartir l'huile naturelle de vos cheveux, vous donnant des mèches plus saines et un nettoyage plus propre lorsque vous les lavez.

Les jours sans lavage où j'ai besoin de me rafraîchir, j'adore Le Shampoing Sec. Il absorbe en douceur les huiles et enrichit le cuir chevelu, laissant les cheveux volumineux, soyeux et propres. Il ajoute une belle texture et se fond parfaitement dans le cuir chevelu.

Quelles sont certaines de vos marques de beauté préférées, plus petites ou émergentes en ce moment ?

Isla, Tour28, Superoeuf, Dieux.

Avez-vous une routine "self-care" ou bien-être?

Je crois que si vous prenez le temps de prendre soin de vous, que ce soit avec l'activité, la nutrition, les soins de la peau, soins capillaires - votre corps et votre esprit s'aligneront et un sentiment d'autonomisation et de confiance en soi tombera dans endroit. Prendre le temps de prendre constamment soin de soi et d'écouter son corps est ma façon d'aborder toute beauté. Notre corps est le reflet de notre bien-être. Si votre peau est enflammée ou si vos cheveux perdent plus que d'habitude, c'est un signe incroyable pour vous calmer et comprendre ce que cela pourrait être. Avec cela, je suis attirée par les formules et les outils qui célèbrent le bien-être et sont meilleurs pour vous et la planète.

L'une de nos valeurs fondamentales chez Crown Affair est « Prenez votre temps », les rituels sont donc très importants pour nous. J'ai découvert que porter mon peignoir, lire et tenir un journal me permet de garder les pieds sur terre et de réfléchir à ma journée. J'écris dans mon journal de cinq minutes chaque matin et chaque soir, je bois beaucoup d'eau et je crée de l'espace pour que je sois présent.

Cette interview a été modifiée pour plus de clarté.

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