Nous ne sommes pas des analystes financiers, mais si nous devions souligner le seul talon d'Achille de Facebook, c'est celui-ci: Les marques peuvent essentiellement faire de la publicité gratuitement sur le site en créant des « applications » qui fonctionnent ostensiblement comme les publicités. En témoigne l'application "TopShop Fashion Fix" (l'une des préférées de Faran), où chaque fois que vous cliquez, un nouveau flux de Les tenues TopShop sont déchargées sur votre écran - puis vous votez pour vos préférées et défiez vos amis de faire le même. Il en existe des centaines d'autres, mais la dernière en date est particulièrement intéressante: L'application Louis Vuitton. Vous envoyez des "cadeaux" Louis Vuitton à vos amis - essentiellement des graphiques de marchandises LV chères et très marquées - puis attendez qu'ils vous fassent la même chose. Plus vous recevez de "cadeaux", plus de produits Louis Vuitton apparaissent sur votre profil - et plus vous envoyez de "cadeaux", plus vous êtes autorisé à prévisualiser de nouvelles "marchandises". La mise en place de cette application a probablement coûté 5 000 $ aux employés de Louis Vuitton - en supposant qu'ils aient embauché un technicien extérieur et n'aient pas demandé à l'équipe informatique interne de LVMH de la concevoir. Pendant ce temps, ils gagneront des centaines de milliers de dollars virtuels en extension de marque, placement de produit et une expérience inestimable pour amener les jeunes hommes et femmes à interagir avec leur marque, même s'ils ne mettent pas les pieds dans un LV boutique. Nous irions jusqu'à dire que Facebook perd de l'argent en permettant aux applications de marque d'exister sur son réseau. Mais peu importe, tant que nous pouvons jouer à Scrabulous, nous ne nous en soucions pas vraiment. PS: si vous n'avez pas encore rejoint le
Groupe Facebook des fashionistas, il n'y a vraiment aucune excuse maintenant!